據中國之聲《新聞縱橫》報道，這兩天，不少人發現，自己的微信朋友圈被一條“堅持販賣兒童判死刑”的鏈接刷屏了，隨之而來的，是關于人販子是否應該一律“死刑”的全民大爭論，支持的人認為，拐賣兒童帶來的傷害難以平復，只有重罰才能徹底杜絕；反對的人則認為：一律死刑可能并不利于被拐賣兒童的解救。

　　可以說正反兩方的交鋒非常激烈。但是，就在大家為“拐賣兒童”究竟如何定罪量刑吵得不可開交之時，有眼尖的網友指出，這場全民大討論的背后，不過是一家婚戀網站的營銷行為。

　　那么是哪家公司策劃了這場病毒式傳播呢？借公眾關切的熱點話題來實現營銷目的，是否恰當？

　　前幾天開始，劉女士的家庭微信群里，成員們圍繞著一條微信鏈接，爭論得不可開交，起因就是一條內容為“我是來自哪**的**，是第**位堅持販賣兒童判死刑的人，請接力”，劉女士，是支持“販賣兒童一律判死刑”的代表。

　　劉女士：對家庭傷害太大了，對這個孩子本身傷害也太大了，因為我們在平常看到很多那些小孩被迫在街上賣藝，還有身上手腳殘廢，祈禱，他們的人生被毀掉了，我支持死刑。

　　當然，也有反對的聲音。在經過幾百萬的接力之后，一大批認為不能一刀切的文章又將微信朋友圈刷屏，例如有法學專家指出，一律死刑有違法治精神：“刑法中已經明確規定拐賣兒童情節特別嚴重的可判死刑，司法實踐中也不乏此類案例”，“一律死刑對于被拐賣兒童的解救可能不利、甚至將買賣價格變得更高從而讓人販子繼續鋌而走險”等等。公安部打拐辦主任陳士渠也通過微博發表自己的觀點：“依法從嚴懲處人販子、買方應定罪、家長看護好孩子，加強防范……”

　　不過，在大家遠沒能達成一致時候，6月16號，網友“契約”通過公眾號發表文章《在朋友圈接力堅持販賣兒童判死刑，那只是在幫別人賺錢》，在網友“契約”提供的截圖上，活動頁面下方寫有“感謝珍愛網友情支持”的字樣，點擊進去提取鏈接，發現是珍愛網的注冊推廣鏈接，分析說：“這也就是說，珍愛網在花錢買注冊用戶，這是他們的其中一條廣告鏈接。上面的紅色字體代表著這條廣告的唯一ID，通過這個ID注冊的用戶，珍愛網都要為此付費。”

　　珍愛網從中獲利可能會是多少？網友“契約”算了一筆賬，如果有100w人承諾，珍愛網省去的推廣費用差不多是12.5萬元。

　　在分析出來不久之后，再次點擊“拐賣兒童一律死刑” 接力鏈接，發現已經無法打開，珍愛網工作人員說，活動的確與珍愛網有關系。

　　工作人員：我們也沒想到發起一個這樣的事情，后續的影響會這么大。

　　在中國人民大學傳播學博士劉波看來，之所以話題會在短時間內引爆，與其借助的內容有關。

　　劉波：我覺得這是社交媒體的屬性本身帶來的一個問題。社交媒體的傳播已經脫離了這種傳統的人際關系的差序的傳播，社交媒體現在是一種混播，就是說，我們每個人的社交平臺都是交叉性的，不論出發點是什么，它引爆的點是全民關注的，販賣人口的量刑本身就有引爆的價值。

　　不過，在劉波看來，這樣做法從關注度上來看可能是成功的，但從道德層面上來說，并不十分能站住腳。

　　劉波：借別人對重大問題的關注延伸，從營銷的角度來說無可厚非，但它只能說在經濟效益上或者說在關注率上轉化率上會很好，但是一旦被發現以后，從道德層面、專業層面會失掉很多的分數。實際上我認為確實很少有人會因為關注拐賣人口而注冊，我覺得它的廣告效果是非常低的。

　　珍愛網市場部一位姓劉的工作人員今天下午在接受記者采訪時表示，質疑到來之后，珍愛網主動撤掉了活動頁面。通過這個活動來注冊成為會員的比例，確實不高。

　　工作人員：這是我們工作人員的一個失誤，本來他是做市場推廣的工作，然后他用了一個模板做了，其實沒什么效果，這個是一個關注販賣兒童的事件，我們針對的人群是單身的，轉這個事情的基本都是爸爸媽媽。

　　她同時表示，就該事件造成的困擾，表示歉意，希望大家能夠將目光重新聚焦到懲治“販賣兒童”。

　　工作人員：關于“支持販賣兒童應判死刑”的熱點傳播，珍愛網員工也保持了積極參與和關注，個別員工因為自身對話題的熱忱，未經批準擅自啟動了營銷行為，對于這一并不符合公司價值觀的個人行為，珍愛網發現后第一時間進行修正，對于相關員工的失職進行嚴肅處理。對于該事件所造成的困擾，我們致以真誠歉意。日后我們必定在關注社會熱點事件的同時， 嚴守企業的社會責任， 為社會傳遞正能量。

　　這樣的結果多少讓人有點大跌眼鏡。打擊拐賣兒童，怎么就能跟婚戀網站扯上關系呢？在移動互聯網無所不在的時代，企業營銷可以說是更便捷、更容易；也正是在這樣的背景下，為了脫穎而出吸引眼球，企業的營銷創意也越來越劍走偏鋒，出其不意了。在他們看來，只要是創造了一個話題大肆傳播引發了全民的關注與討論，目的也就達到了。

　　不過正如剛才的報道中所說：企業的營銷，不能只停留在“掙眼球”的層面上，如何在遵從大眾道德標準之下，更加健康理性參與社會熱點話題，是企業必須要考慮的問題。(記者周益帆)