因此，表現(xiàn)在實(shí)際的腕表購買中，男性消費(fèi)者最為看重的因素是腕表是否限量，其次是功能和材質(zhì)；而女性消費(fèi)者則認(rèn)為款式非常重要，占到比例的25%；另外，女性消費(fèi)者也比較看重腕表的品牌(16%)，而對于功能的偏好(13%)則弱于男性，這主要是因?yàn)榕韵M(fèi)者對于復(fù)雜的構(gòu)造常缺乏耐心，更喜歡直觀簡易和品牌知名度較高的腕表品牌。

　　高資產(chǎn)人群尤其偏愛收藏限量款高端腕表

　　調(diào)查顯示，隨著資產(chǎn)的提高，高端腕表的收藏作用也越來越高，尤其是資產(chǎn)超過 5億人民幣的富豪群體多購買限量版的腕表就是為了收藏(45%)，而以腕表顯示身份和實(shí)力的作用則越來越小。但是對于資產(chǎn)在 1000萬以下的消費(fèi)者購買腕表則更傾向于顯示身份和實(shí)力(35%)，也有 25%的此類資產(chǎn)人群是為了商務(wù)饋贈，主要是因?yàn)檫@類人群處于事業(yè)的上升期。而保值升值的功能在資產(chǎn) 1000萬 -1億元的消費(fèi)人群中比較集中。

　　與此相對應(yīng)的是，調(diào)查顯示，資產(chǎn)越高的消費(fèi)者會越偏重高端腕表的限量款，而品牌要素的影響則非常低。價格已經(jīng)不是超級富豪(資產(chǎn) 5億以上消費(fèi)者)購買腕表所考慮的因素了。這主要是因?yàn)檫@部分人群購買腕表更多的是為了興趣愛好，或者是商務(wù)交際。

　　中國高端腕表消費(fèi)的地區(qū)化差異單價和特殊材質(zhì)的高端腕表，對品牌知名因?yàn)橹袊赜蜻|闊，各地區(qū)客戶文化水平、度要求很高。他們最喜歡的品牌是勞力士、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度等不同，消費(fèi)行為也具有很百達(dá)翡麗、伯爵、歐米茄等品牌，勞力士金表很受青睞。

　　以東北和華北為代表的財富人群偏愛高特別貴的手表，人均腕表擁有數(shù)量也較大。

　　華東地區(qū)的客戶偏愛具有較強(qiáng)收藏投資價值和裝飾性的高端腕表，除百達(dá)翡麗、江詩丹頓等品牌很受青睞外，時尚品牌如卡地亞、香奈兒等品牌的腕表也非常受歡迎。華東地區(qū)消費(fèi)者對高端腕表品牌知識最了解，相比來說，華東地區(qū)消費(fèi)者人均手表擁有量最高。

　　華南地區(qū)，特別是廣東地區(qū)消費(fèi)者對腕表品牌最不重視，價格成為華南地區(qū)高端腕表消費(fèi)者評價腕表的最主要因素。大部分普通消費(fèi)者經(jīng)常和別人講起的是我這塊表值多少錢，而不是我這塊表是什么品牌。華南地區(qū)消費(fèi)者一般在擁有幾款價格昂貴腕表外，持有幾塊較低價格的腕表。

　　西南地區(qū)消費(fèi)者對高端腕表的消費(fèi)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如東北和華東地區(qū)消費(fèi)者那么熱衷，對品牌的認(rèn)知也比較淡薄，大部分消費(fèi)來源于朋友推薦或選擇周圍人在使用的品牌，所以經(jīng)常會用高價購買二三線品牌，人均腕表持有量不高。

　　華中地區(qū)和西北地區(qū)客戶對高端腕表的認(rèn)知程度最低，這也與當(dāng)?shù)赝蟊黹T店稀少有很大關(guān)系，這些地區(qū)消費(fèi)者要么沒有什么頂級腕表，要么就很沖動地購買一定數(shù)量，但是很少佩戴。

　　整體上來說，中國消費(fèi)者對高端腕表的認(rèn)識并水平并不是很高。當(dāng)問及名表品牌的時候，大部分都只能說出幾個品牌，而被提及次數(shù)最高的是勞力士和歐米茄，這可以看出，這兩個品牌在多年的努力下，已經(jīng)形成了堅實(shí)的市場基礎(chǔ)。同時告訴腕表品牌，中國高端腕表市場潛力巨大，但是消費(fèi)者需要培育。