近日，財富品質(zhì)研究院發(fā)布了中國第一份針對高端腕表市場的專業(yè)報告《中國高端腕表報告》，報告指出高端腕表成為中國富豪收藏與投資的新寵。在收藏和投資時，最受中國消費者歡迎的奢侈品品類是：名表(34%)、珠寶(19%)和藝術(shù)品(17%).

　　高端腕表成為中國富豪收藏與投資的新寵

　　在當下的中國奢侈品市場，收藏及投資占據(jù)奢侈品消費的比重很大。在收藏和投資時，最受中國消費者歡迎的奢侈品品類是：名表(34%)、珠寶(19%)和藝術(shù)品(17%)，人們選擇高端腕表做投資和收藏，核心原因在如下幾個方面：

　　保值增值性。高端腕表一般都具有一定的保值增值特點，很多高端腕表每年的增值幅度都在 20%-30%以上。

　　體積小、價值大。一塊腕表動輒幾十萬上百萬，攜帶和儲藏方便，同時也便于傳承。

　　有實用性，可以佩戴，可以搭配服裝。

　　工藝考究，有文化傳承，高端腕表本身就是藝術(shù)品，適于觀賞性和收藏。

　　收藏和投資類奢侈品選擇 TOP3:名表，珠寶，藝術(shù)品

　　高端腕表成為中國高資產(chǎn)消費者商務饋贈的首選

　　同時，調(diào)查顯示不同資產(chǎn)保有層次的中國奢侈品消費者在進行奢侈品的商務饋贈、收藏和投資時，也顯示出不同的側(cè)重面。不同于普通資產(chǎn)類消費者，資產(chǎn)超過 5000萬人民幣的高端消費者更多地選擇名表作為商務活動的高檔禮品(21%)，認為知名品牌的腕表是成功人士的代表，寓意雋永，價格穩(wěn)中有升，最易受到受禮方的肯定，是展示誠意、表達感謝的最佳方式。

　　通常來說，腕表、豪車作為隱形的財富標簽，是男人的專寵，我們不排除這種觀點有一定的道理。但是，經(jīng)過我們的實地調(diào)查卻發(fā)現(xiàn)：當代中國女性對腕表的興趣也越來越濃厚，甚至有些女性還特別鐘愛機械表，針對這一日益增大的市場需求，瑞士的制表業(yè)甚至加大女性表的生產(chǎn)量無不暗示了中國在女性腕表的開發(fā)方面有著無限的空間。

　　當下，女表狂潮正在全面侵占高端腕表市場，不僅傳統(tǒng)的女表生產(chǎn)商加大奢華珠寶類腕表的上市力度，更多的傳統(tǒng)男表生產(chǎn)商也涌入女表市場試圖分羹，甚至在傳統(tǒng)的賽車、潛水等經(jīng)典男表表款系列中推出女款。在今天的高端腕表市場中，當人們已經(jīng)對陀飛輪、三問報時、萬年歷這些復雜功能在男表市場中的排列組合甚至合為一體都見怪不怪之后，消費者變得越來越期待復雜機械功能與珍珠貝母、鉆石、琺瑯等女表元素的完美融合。

　　我們看到在 2012年巴塞爾珠寶展上，各大品牌各顯神通，在高端腕表上將珠寶的陰柔之美與機械的陽剛之氣做到極致。傳統(tǒng)的女表品牌中，香奈兒將可可·香奈兒女士一生鐘愛的花鳥屏風以微繪琺瑯在香奈兒新款女表盤上復刻呈現(xiàn)，迪奧的Ⅶ系列腕表走出黑色陶瓷的單一市場終于開辟了純白陶瓷的多款女表。在復雜功能方面，百達翡麗一直以來都致力于將女表推向復雜機芯的高臺寶座，自去年推出三問女表和雙秒追針計時后，今年百達翡麗更是將萬年歷和月相搬上女表舞臺，成為該品牌第一枚專為女性的纖細手腕打造的萬年歷腕表。此外，還有來自德國的高端腕表品牌格拉蘇蒂，其重新包裝的 Lady Serenade系列帶來全新概念的表盤設(shè)計，而原本就以那不勒斯女表(Reine de Naples)系列聞名的寶璣打出“200周年紀念”大旗，一口氣推出了四款風格各異的女表，其中不乏大量鑲鉆的奢華款。

　　男性消費者收藏先行，女性消費者款式至上

　　從性別差異來看，腕表是男性富豪群體比較青睞的奢侈品之一，但是男性富豪購買高端腕表多是為了收藏(30%)和實現(xiàn)財富的保值增值(18%)，而女性消費者購買腕表多是為了形象問題，以腕表搭配服裝來顯示其品位和氣質(zhì)，該比例達40%。腕表也是財力與身份的象征，因此不論是男性還是女性消費者，以腕表來顯示其身份和實力的作用比較大，分別為 30%和25%。此外，男性消費者購買腕表專為商務饋贈的比例(15%)比女性消費者(4%)高。