近日，在國新辦舉辦的“中國經濟高質量發展成效”系列新聞發布會，國家市場監管總局指出，將從促進平臺規則公平透明、降低平臺內商戶成本負擔、凈化直播電商行業生態等方面著力規范市場競爭秩序。

　　國家市場監管總局相關負責人表示，促進平臺經濟健康發展事關擴內需、穩就業、惠民生，也事關賦能實體經濟和促進新質生產力發展。

　　作為“新電商平臺”的代表，拼多多宣布成立“商家權益保護委員會”，由拼多多聯席CEO趙佳臻帶隊，持續加強商家權益保護，發揮數字化優勢，不斷深化新質供給，持續助力提振消費與產業帶加速轉型。

　　風干牛肉加入“甜咸之爭”

　　何為新質供給？

　　專家指出，新質供給是對傳統供給模式的升級改造，通過深度融合供應鏈與數字化電商平臺，讓越來越多具備產品、技術創新能力的商家脫穎而出，可以更好地促進消費和投資，為產業煥新升級注入強勁動能。

　　2024年9月以來，拼多多“百億減免”“新質商家扶持計劃”多措并舉，投入百億資源包，從產銷、運營、供應等環節，全鏈路重點扶持一批新質商家、新質品牌成長壯大。

　　尤其依托及時、高效的市場反饋，拼多多幫助新質商家不斷發掘、培育新的消費需求，開辟前景更廣闊的新領域、新賽道。

　　比如，中華飲食素有“甜咸之爭”，從粽子、月餅、湯圓到豆漿、豆腐腦、臘八粥，這個話題總能激起南北味蕾之戰，新的商機也從中孕育。

　　被稱作“成吉思汗軍糧”的風干牛肉，傳統做法多加鹽腌制。而在內蒙古赤峰，牛肉干龍頭品牌蒙都為滿足南方新用戶的口味，以拼多多“年貨節”為契機，不僅開發了甜口鹵牛肉干等新品，還將粗條改為細條，口感更加酥脆。

　　蒙都電商負責人表示，正是拼多多給了這家地處偏遠的企業“走出去”“大膽試”的信心與底氣。

　　在平臺百億補貼、流量扶持的助力下，去年蒙都某爆款產品的單鏈接銷售額就超千萬。

　　同時，受益于拼多多新質供給戰略，蒙都這樣的新質商家得以全方位降本增效，節省下更多資金投入新品研發、產線升級和新市場開拓。

　　2024年，蒙都在拼多多實現300%的爆發式增長，未來銷售額或破億，“我們非常看好這個平臺的發展潛力”，蒙都電商負責人如是說。

　　一雙“丑鞋”驅動產業轉型

　　如果說蒙都的故事只是一家企業的成功，那么拼多多上一雙“丑鞋”的走紅，則牽涉十幾萬人的生計，更撬動了整個產業帶的轉型升級。

　　“世界女鞋看中國，中國女鞋看惠東。”經過40多年發展，廣東惠東集聚6000余家鞋廠，從業者達16萬人，形成了產值數百億元的全球知名女鞋產業帶。

　　但近幾年，受消費轉向、出口縮減等因素影響，惠東長期引以為榮的高跟鞋生意逐漸蕭條，許多鞋企苦苦支撐。

　　這時，以拼多多等新電商平臺為代表的數字經濟蓬勃興起，給了惠東女鞋再創輝煌的寶貴機遇。

　　每天，平臺都有上億筆實時交易并產生海量數據，拼多多借助AI技術和云計算，通過大數據分析，幫助商家更敏銳地洞察消費新趨勢，搶占新風口。

　　2022年下半年，外形丑萌但舒適實用的勃肯鞋，悄然成為時尚穿搭“新頂流”。

　　在拼多多新質供給“組合拳”加持下，“勃肯鞋熱”一浪高過一浪，最早“觸電”的惠東鞋企很快嘗到甜頭，有的一年就產銷約140萬雙勃肯鞋，不但廠家盈利，還帶動上下游產業鏈的工人月薪過萬。

　　惠東女鞋也因此獲得轉機。目前，當地新增或轉做勃肯鞋的工廠占比超50%，整個產業帶一掃頹勢，從停擺邊緣順利過渡實現迭代升級。

　　百業旺萬家和，拼多多都關心

　　放眼全國，拼多多新質供給締造的傳奇，還發生在亳州花草茶、慈溪小家電、泉州紙尿褲等數十個產業帶。

　　依托平臺數字化賦能，拼多多深入變革生產端，助力廣大商家通過全流程優化、差異化競爭，從初加工邁向高精尖，從白牌代工邁向打造新質品牌，引領產業帶加速擁抱高質量發展。

　　以山東平度、河北滄州、江蘇東海的美妝產業帶為例，拼多多對當地的假睫毛、穿戴甲、化妝刷等品類進行全面扶持，許多新質商家通過平臺分析市場動態、研發適銷對路新品，一個爆款就銷量破百萬。

　　比如，東海穿戴甲深受歐美、東南亞消費者喜愛，原因就在于當地新質商家依托拼多多“出海”，在產品設計制作中匠心巧思，融合景泰藍、水墨畫、皮影、剪紙、陶瓷等國潮元素，材質也從塑料延伸到黃金珠寶，小小甲片瞬間升格成了身價百倍的高檔工藝品。

　　乘著“顏值經濟”的東風，多個“百億產業帶”“千億產業集群”在這些地區興起，還帶動數十萬寶媽家門口就業，賺錢帶娃兩不誤，工作家庭雙豐收。

　　就業關乎社會穩定、民生福祉，拼多多一邊匯聚夫妻店、家庭工坊等大批中小微企業，另一邊關聯著眾多勞動者，探索出一條產業升級、平臺發展、民生改善的新路徑。

　　1月14日，中國社會科學院大學發布報告稱，目前，拼多多平臺商家數量已達1420萬家，累計帶動國內超5500萬人就業。

　　報告指出，拼多多“產業＋互聯網”的新質供給模式，使創新技術以前所未有的速度惠及普羅大眾，尤其為婦女、老年人等傳統勞動力市場的弱勢群體拓展了就業機會。

　　花最少的錢，過最實在的日子

　　民生無小事，枝葉總關情。除了增進就業，拼多多還時刻關切百姓的“菜籃子”“米袋子”“果盤子”。

　　在拉動經濟增長的“三駕馬車”中，消費扮演關鍵角色。那么，如何讓市場活力澎湃，讓消費者有更多獲得感、幸福感？

　　拼多多沒有豪言壯語，卻堅守一句承諾：讓大家花最少的錢，過最實在的日子。

　　蛇年新春將至，為全面滿足消費者“實惠囤年貨、真香過大年”的節日需求，1月3日晚8時，拼多多2025“年貨節”正式上線。

　　“年貨節”期間，平臺拿出真金白銀進行全品類補貼，在讓利于民的同時持續豐富春節新質供給，帶動上千個農產區、產業帶直連全國大市場，助力數千萬商家、工人、農戶增產增收。

　　值得一提的是，在拼多多“電商西進”計劃普惠下，今年廣袤的西部喜迎全面包郵后首個“年貨節”。

　　一位杭州商家感慨，以前西部地區的高昂配送費令人生畏，而隨著拼多多免除偏遠地區物流中轉費，物流成本降低一半以上，“年貨向西”從此成真。

　　國聯水產拼多多店鋪負責人也表示，今年春節為了讓西部消費者盡快吃到優質海鮮，他們將從西安和成都倉庫發貨，配送時效縮至48小時內。

　　而在廣西融安，不少商家忙著將新鮮上市的脆蜜金桔分揀、打包后發往全國。去年得益于新質供給一攬子舉措，當地選育的第三代脆蜜金桔在拼多多爆火。

　　今年“年貨節”啟動后，名聲遠播的融安優質蜜桔更加供不應求，又是一個產銷兩旺的豐收季。

　　拼多多集團執行董事、聯席CEO趙佳臻表示，2025年，拼多多將在持續維護消費權益的同時，以“商家權益保護”為工作重心，構建商家、消費者、社會多方共贏的新電商生態，推動平臺和產業高質量發展。(刁墨)