中新網(wǎng)南京2月4日電 (記者 唐娟)2016年，“迪士尼來了”無疑是旅游關(guān)鍵詞。當(dāng)全國眾多主題樂園都在思考如何應(yīng)對(duì)國際娛樂大鱷所帶來的沖擊時(shí)，長三角諸多主題樂園在這個(gè)春節(jié)紛紛打出“民族”牌，提前預(yù)熱主題樂園游。
4日，記者獲悉，與迪士尼同時(shí)發(fā)布開園信息的“東方鹽湖城”道天下景區(qū)，此次搶在春節(jié)期間進(jìn)行壓力測試，提前接受民眾品評(píng)；中華恐龍園提出，與迪士尼走出差異的民族品牌；常州淹城春秋樂園則推出“古燈古裝古禮”在淹城的新春游園會(huì)；上海歡樂谷負(fù)責(zé)人亦表示錯(cuò)位競爭，打好節(jié)慶牌。以“中國文化”為核心的本土主題樂園與以歡樂席卷世界的西方娛樂產(chǎn)品相碰撞，催熱長三角主題樂園游。
傳統(tǒng)碰撞西方，國內(nèi)旅游品牌急需轉(zhuǎn)型
一流的娛樂品牌、先進(jìn)的運(yùn)營管理模式、巨大的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)效益與海量的人流，這座已在全球被多次成功復(fù)制的童話夢想王國，2016年6月16日將正式在上海開園。迪士尼的入駐，讓原本就已經(jīng)白熱化的長三角主題樂園之爭“升級(jí)”。
對(duì)本土主題樂園“唱衰”者認(rèn)為，近年來，國內(nèi)旅游景區(qū)同質(zhì)化的問題愈發(fā)嚴(yán)重，相似雷同、質(zhì)量差強(qiáng)人意的樂園比比皆是。加之，東方文化元素在傳統(tǒng)教育、主題文化包裝等領(lǐng)域一直缺乏強(qiáng)勁的競爭力。迪士尼強(qiáng)勢的文化概念和成功運(yùn)作的娛樂性必將對(duì)中國本土旅游景區(qū)造成一定的沖擊，影響華東地區(qū)乃至全國新一輪的旅游驅(qū)動(dòng)力。
樂觀者則認(rèn)為，在迪士尼宣布入駐上海之后，文化旅游產(chǎn)業(yè)日漸被看好，諸多商業(yè)巨頭開始紛紛關(guān)注此領(lǐng)域，在長三角密集投入主題樂園項(xiàng)目。在距離上海二百公里半徑內(nèi)的浙江、江蘇已建成的大型主題樂園項(xiàng)目超過20家，再建的預(yù)計(jì)未來2年內(nèi)會(huì)開業(yè)的大型主題樂園項(xiàng)目還有十余家。一面是國際大鱷的全面侵入，一面是眾多同類項(xiàng)目的競爭，長三角地區(qū)將成為國內(nèi)主題景區(qū)產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型最快的地區(qū)。
迪士尼是互補(bǔ)，不是沖擊
“文化是一個(gè)地域、一個(gè)民族或一個(gè)國家的名片。傳統(tǒng)文化更是一個(gè)民族積淀多年的瑰寶。中國文化博大精深，深受國際歡迎。因此，迪士尼效應(yīng)無法簡單地動(dòng)搖中國文化的根基。反之，如若對(duì)迪士尼的成功之法加以學(xué)習(xí)，充分立足中國傳統(tǒng)文化并予以創(chuàng)新，則可以促進(jìn)本土旅游景區(qū)自身品牌的綜合競爭力。”龍城旅游控股集團(tuán)首席文化官、東方鹽湖城文化策劃小組成員陸賢認(rèn)為東方鹽湖城有膽量公然與迪斯尼叫板的勇氣來源于“民族文化”。據(jù)了解，東方鹽湖城，被國家旅游局領(lǐng)導(dǎo)稱為“中國旅游的4.0產(chǎn)品”，將通過“一觀八院十家宿、廿館百鋪千間房”展現(xiàn)中華文化之根的道文化。
“迪士尼的到來，讓國內(nèi)很多浮躁的開發(fā)運(yùn)營商開始思考轉(zhuǎn)型，著眼文化產(chǎn)品的深度挖掘與優(yōu)化。其實(shí)要做好文化旅游，并非將文化和旅游簡單相加，而是對(duì)文化資源的創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方式，用精品和傳承意識(shí)來發(fā)掘文化旅游獨(dú)特的體驗(yàn)。做深文化內(nèi)涵和傳承，使游客對(duì)景區(qū)體驗(yàn)以及休閑度假享受需求高度匹配，即便面對(duì)迪士尼等國際旅游巨鱷的品牌沖擊，其差異化的核心內(nèi)涵依然與之形成鮮明互補(bǔ)。”陸賢對(duì)本土主題樂園的未來充滿信心。
樂享“西方快樂”再“旅游體驗(yàn)“傳承中國文化
“長三角地區(qū)對(duì)文化旅游產(chǎn)品有強(qiáng)大的消費(fèi)能力，加之迪士尼入駐上海，強(qiáng)大的吸客能力，將把全國的客流帶入這一地區(qū)。”常州恐龍園股份有限公司總裁許曉音稱：“隨著像迪士尼這樣的外來娛樂文化進(jìn)駐中國，將帶來東西方文化的碰撞與交融。不同的文化，通過差異化的表型形式和手段，營造了變化萬千的主題環(huán)境和氛圍，將給中國的游客帶來前所未有的沖擊和體驗(yàn)。(完)