12月23日，由中國(guó)電子商會(huì)、中國(guó)電子技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)化研究院共同主辦的“2015年（第11屆）中國(guó)平板電視行業(yè)大會(huì)”在北京舉辦。會(huì)上發(fā)布的《2015年中國(guó)平板電視消費(fèi)及2016年趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱報(bào)告）數(shù)據(jù)顯示：2015年中國(guó)平板電視銷量小幅增長(zhǎng)，將達(dá)4400萬(wàn)臺(tái)，預(yù)計(jì)2016年消費(fèi)需求仍不會(huì)有明顯增長(zhǎng)。

　　品牌結(jié)構(gòu)變化明顯

　　中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波認(rèn)為，中國(guó)平板電視消費(fèi)在經(jīng)歷了連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)之后，從2014年開(kāi)始保持平穩(wěn)態(tài)勢(shì)。而今年以來(lái)愈演愈烈的價(jià)格戰(zhàn)，使全行業(yè)利潤(rùn)整體下滑。

　　今年，平板電視品牌結(jié)構(gòu)發(fā)生很大變化，最為明顯的是外資品牌整體市場(chǎng)份額進(jìn)一步縮小。報(bào)告顯示，外資品牌銷量占比下降到15%，只有三星、夏普、索尼、LG還在堅(jiān)守市場(chǎng)。不少外資品牌甚至停止了在中國(guó)的生產(chǎn)。

　　而“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的出現(xiàn)，使得新的互聯(lián)網(wǎng)彩電品牌異軍突起，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)更為慘烈。除進(jìn)入較早的清華同方、聯(lián)想、樂(lè)視、小米外，今年以來(lái)，PPTV、微鯨TV、暴風(fēng)超體電視、CAN超能電視、風(fēng)行電視等陸續(xù)加入市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，使原來(lái)只有十幾個(gè)品牌的彩電市場(chǎng)，今年的品牌數(shù)量達(dá)到40多個(gè)。更有消息稱，優(yōu)酷土豆也即將推出自己的硬件終端。市場(chǎng)“蛋糕”沒(méi)有變大，分食的人卻更多了。

　　靠差異化產(chǎn)品破局

　　應(yīng)用新技術(shù)推出新產(chǎn)品，是今年彩電行業(yè)變化的又一特征。隨著4K成為大尺寸電視標(biāo)配，發(fā)展新型顯示技術(shù)、差異化競(jìng)爭(zhēng)成為彩電企業(yè)破局的主要路徑，曲面、超薄、OLED、量子點(diǎn)電視、激光影院電視等新產(chǎn)品爭(zhēng)艷。

　　顯示技術(shù)成為今年競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的一年。創(chuàng)維、LG大力推動(dòng)OLED電視發(fā)展，海信選擇ULED和激光影院雙軌并行，三星、TCL則開(kāi)啟了量子點(diǎn)時(shí)代，夏普將電視清晰度提升至8K水平，長(zhǎng)虹推出裸眼3D電視和激光電視。

　　陸刃波說(shuō)，全行業(yè)也有共識(shí)之處，那就是HDR（高動(dòng)態(tài)范圍處理技術(shù)）受到了企業(yè)的廣泛青睞。2016年，海信、長(zhǎng)虹、TCL、三星、夏普、LG等主流彩電企業(yè)都將在新品上搭載HDR技術(shù)，賦予產(chǎn)品極高的色彩范圍，展示更多的精細(xì)畫(huà)面。

　　同時(shí)，電視形態(tài)也呈現(xiàn)多樣化之勢(shì)。三星引領(lǐng)曲面電視新風(fēng)向，索尼、康佳、樂(lè)華的超薄設(shè)計(jì)讓電視薄出新境界，小米、暴風(fēng)TV則以分體設(shè)計(jì)標(biāo)新立異，可謂各有千秋各展所長(zhǎng)。

　　智能電視帶來(lái)了一個(gè)全新的時(shí)代。除了憑借各自顯示技術(shù)的積累、產(chǎn)品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新來(lái)爭(zhēng)奪用戶外，上下游企業(yè)也都在整合資源，構(gòu)建其生態(tài)體系。海信、TCL、創(chuàng)維瞄準(zhǔn)千萬(wàn)級(jí)電視大屏活躍用戶，將廣告收入、視頻收入分成、游戲收入分成作為新的收入源；內(nèi)容服務(wù)商優(yōu)朋普樂(lè)除向用戶提供增值內(nèi)容和服務(wù)外，也通過(guò)向廣告主提供廣告資源獲利；而基于龐大用戶群體的互聯(lián)網(wǎng)電視則顯現(xiàn)出其價(jià)值和廣闊前景。

　　電商渠道成長(zhǎng)迅速

　　銷售渠道的增加，是今年的一大亮點(diǎn)。線上市場(chǎng)呈持續(xù)增長(zhǎng)之勢(shì)，家電網(wǎng)購(gòu)規(guī)模已占到整個(gè)家電消費(fèi)市場(chǎng)的17%，并且電商渠道的三、四線城市及農(nóng)村市場(chǎng)還沒(méi)有完全開(kāi)發(fā)，所以仍有進(jìn)一步增長(zhǎng)的空間。

　　線上平臺(tái)的大家電品類中，平板電視占比最高，估計(jì)今年的銷量有望達(dá)1000萬(wàn)臺(tái)。

　　報(bào)告顯示，經(jīng)過(guò)幾年的不斷洗牌，電商行業(yè)的集中度已明顯提升，線上渠道平板電視份額中94.5%集中在幾大電商平臺(tái)，其中京東更以54.6%的占比一家獨(dú)大。

　　陸刃波表示，線上線下渠道各有優(yōu)勢(shì)，誰(shuí)也無(wú)法完全替代對(duì)方。“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，線上電商平臺(tái)和線下實(shí)體店互為彼此的補(bǔ)充和滲透，在一、二級(jí)市場(chǎng)渠道格局趨于穩(wěn)定。

　　著眼布局農(nóng)村市場(chǎng)

　　展望2016年的平板電視消費(fèi)，與會(huì)者一直認(rèn)為，未來(lái)增量市場(chǎng)在農(nóng)村。

　　無(wú)論線上還是線下渠道，目前都在加速進(jìn)行農(nóng)村市場(chǎng)布局。尤其是電商，更加重視農(nóng)村市場(chǎng)的開(kāi)發(fā)及投入。其中，京東布局駐點(diǎn)縣域的“京東幫服務(wù)店”，將為縣級(jí)城市及農(nóng)村的消費(fèi)者提供大家電配送、安裝、維修、保養(yǎng)、置換等全套家電一站式服務(wù)解決方案；蘇寧、阿里也強(qiáng)化三、四級(jí)市場(chǎng)業(yè)務(wù)，都在打通“到家最后一公里”的服務(wù)，方便更多消費(fèi)者購(gòu)買。

　　農(nóng)業(yè)部計(jì)劃用3年左右時(shí)間通過(guò)對(duì)農(nóng)民開(kāi)展手機(jī)應(yīng)用技能和信息化能力培訓(xùn)，提升農(nóng)民利用現(xiàn)代信息技術(shù)便利生活的能力。政策和行業(yè)內(nèi)密集的動(dòng)作，預(yù)示農(nóng)村電商的爆發(fā)期或?qū)⒌絹?lái)。

　　中國(guó)電子商會(huì)消費(fèi)電子產(chǎn)品調(diào)查辦公室抽樣數(shù)據(jù)顯示，目前，農(nóng)村市場(chǎng)平板電視擁有率僅為26%，未來(lái)需要更新?lián)Q代的部分將是一個(gè)巨大的市場(chǎng)。不少彩電企業(yè)已經(jīng)紛紛將重心向三、四級(jí)市場(chǎng)轉(zhuǎn)移。