中新網鄭州9月22日電(記者 劉長忠)中國國家工商總局副局長甘霖22日稱，隨著新《廣告法》的實施，新情況、新問題將更加突出，維護廣告市場秩序，是一項長期的系統工程。
甘霖在當日于此間舉行在“2015市場監督管理論壇”上發表主旨演講說，今年4月24日，十二屆全國人大常委會第十四次會議修訂通過《中華人民共和國廣告法》，自9月1日起施行。新《廣告》全面吸收總結了20年來中國廣告市場監管和廣告業發展的經驗，在原有基礎上進行了完善和提升，條文由49個擴充到75個，完整保留的條文只有8個，修改幅度大、新增內容多、涉及領域廣，對鞏固完善中國廣告業發展的法制基礎，促進廣告業健康發展，具有深遠的意義。
她說，新《廣告法》擴充、細化了廣告內容準則，對教育培訓、醫療保健、住房投資等涉及人民群眾最關心、最直接、最現實利益問題的商品和服務廣告，實行更加規范和嚴格的管理。進一步充實完善有關未成年人權益保護的規定，對乳制品、教材教輔、煙草廣告發布以及未成年人廣告代言等提出了更加細化、明確和具體的要求；進一步加強了對廣告內容和廣告行為的規范，重點規范的商品和服務種類，基本涵蓋了近年來廣告違法情況比較集中、社會反映強烈的重點領域，并明確將互聯網廣告納入廣告法管理范疇，對郵件廣告、彈出廣告等進行了具體規范。
甘霖說，新法正式實施后，違法廣告的數量、時長進一步大幅降低。廣告市場秩序正日趨規范。但虛假違法廣告問題的形成是一個長期的過程，具有反復性和頑固性。落實新《廣告法》的一系列基礎性、長期性制度安排，維護廣告市場秩序，不是短期突擊、一蹴而就，而是一項長期的系統工程。
中國工商部門將依法保障廣告內容的真實合法，通過維護良好市場秩序，營造安全放心的消費環境，著力強化廣告引導消費需求的作用；進一步松綁減負，為小微廣告企業等創新創業主體提供更多政策機遇。(完)