唐寧的褲子、種葡萄的果農(nóng)、養(yǎng)一群奶牛、一場(chǎng)詩(shī)會(huì)，還有遙遠(yuǎn)的塞浦路斯與眾不同的文化，這些天馬行空的東西都儲(chǔ)存在一個(gè)女人的腦海里，順手拈來，便是一個(gè)個(gè)絕佳的文案。39歲才實(shí)現(xiàn)年少時(shí)廣告夢(mèng)的宜信首席品牌官呂海燕，覺得自己是“00后”的心態(tài)，更有一種“敢2”的生活態(tài)度。
從一條褲子想到“敢2”活動(dòng)
與宜信的首席品牌官呂海燕面對(duì)面交流，很快就會(huì)被她不斷拋出的宜信故事所吸引，既有宜信首開活體融資租賃先河、幫助農(nóng)戶養(yǎng)奶牛的案例，也有支持果農(nóng)不走尋常路、借款種葡萄帶來的喜悅，更有公司大BOSS唐寧一條褲子的故事。
2014年12月，宜信創(chuàng)始人唐寧攜高管團(tuán)隊(duì)飛赴海南三亞，參加2014年度“三亞·財(cái)經(jīng)國(guó)際論壇”。當(dāng)晚，宜信團(tuán)隊(duì)和一些貴賓客戶交流，有位客戶激動(dòng)地向唐寧敬酒，說唐總你看，為了表示對(duì)你的尊敬與崇拜，我穿了條和你同款的褲子——原來唐寧總愛穿一條米色的卡其褲。
說者無意，聽者有心。不經(jīng)意的“唐寧個(gè)人魅力時(shí)刻”，啟發(fā)了宜信品牌創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的靈感。從三亞返回北京，呂海燕就召集同事開會(huì)，商議如何從“唐寧同款褲子”里，找到宜信在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，最“接地氣”的品牌傳播方式。
在呂海燕看來，宜信在金融這個(gè)傳統(tǒng)看來“一本正經(jīng)”的行業(yè)里，仍然有資格玩“一本不正經(jīng)”的粉絲經(jīng)濟(jì)、口碑營(yíng)銷。粉絲對(duì)唐寧個(gè)人魅力的認(rèn)同，背后是對(duì)唐寧及宜信公司九年來不懈堅(jiān)持的肯定。
2015年7月，一組手繪海報(bào)快速刷爆朋友圈。在這組海報(bào)上，喬布斯以標(biāo)志蓮花坐姿抱著他的mac，畢加索依偎著他的夢(mèng)，香奈兒穿著她的褲子，萊特兄弟凝視著他們的第一架飛機(jī)……這組創(chuàng)意海報(bào)正是宜信發(fā)起的一場(chǎng)名為“敢2”的9周年品牌營(yíng)銷活動(dòng)的一部分。代表勇氣和開拓精神的“敢”，與“P2P”一詞里拎出來的“2”，合成了“敢2”最原始的不俗創(chuàng)意。
“其實(shí)我心里覺得有點(diǎn)冒險(xiǎn)。”呂海燕笑道。宜信最擅長(zhǎng)的是風(fēng)險(xiǎn)管控，在傳統(tǒng)金融領(lǐng)域，抵御風(fēng)險(xiǎn)的能力是核心競(jìng)爭(zhēng)力。“現(xiàn)在我們決定在品牌傳播上冒險(xiǎn)，因?yàn)槲覀兇_實(shí)做了許多傳統(tǒng)金融機(jī)構(gòu)不敢做的事情，在互聯(lián)網(wǎng)+新經(jīng)濟(jì)時(shí)代，沒有邊界，沒有禁忌，更多玩法正在被創(chuàng)造出來。”
姍姍來遲的年少夢(mèng)想
大膽的活動(dòng)創(chuàng)意需要一個(gè)不拘的靈魂，和一份久違的熱情。
“我17歲那年，本來要被保送到浙江大學(xué)廣告系，那是1988年，浙大第一屆廣告專業(yè)招生，當(dāng)時(shí)特別吸引我，簡(jiǎn)直到了魂?duì)繅?mèng)繞的程度。我兒時(shí)的夢(mèng)想，既不是金融也不是外交，而是廣告創(chuàng)意。”呂海燕說。
但這個(gè)決定遭到家人的一致反對(duì)，因?yàn)樵卩囆∑侥涎查_啟中國(guó)新一輪改革開放進(jìn)程伊始，還沒有多少中國(guó)人能預(yù)料到商業(yè)和藝術(shù)結(jié)合的前景。呂海燕中學(xué)時(shí)代一直就讀于外語(yǔ)學(xué)校，終于還是遵從父命，進(jìn)入北京外國(guó)語(yǔ)大學(xué)繼續(xù)深造，后來進(jìn)入外交部工作，成了頂著國(guó)家光環(huán)的外交官。
離開外交部后，呂海燕投身商海，加入宜信，她驚喜地發(fā)現(xiàn)，少女時(shí)代的夢(mèng)想又重新激活了。
“一直不好意思說這段經(jīng)歷，怕人家笑我，17歲的理想到39歲實(shí)現(xiàn)了。”呂海燕說，宜信是一家非常重視品牌傳播的金融公司，老板唐寧更是鼓勵(lì)她放手去做，實(shí)現(xiàn)各種奇思妙想。“唐寧本人具有華爾街投行精英的嚴(yán)謹(jǐn)氣質(zhì)，但他能包容很多看似離經(jīng)叛道的點(diǎn)子，包容形形色色、思維迥異的人才，這是宜信這家公司九年來能夠?qū)崿F(xiàn)超高速發(fā)展的奧秘。”
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