Prada去年業(yè)績(jī)跌近三成 奢侈品陣營(yíng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整

　　意大利奢侈品牌Prada正在遭遇其上市以來(lái)首次業(yè)績(jī)的滑鐵盧。數(shù)據(jù)顯示，Prada上一財(cái)年全球凈利潤(rùn)暴跌28%，銷(xiāo)售下滑1%，事實(shí)上這也是其四年前在香港上市至今第一次出現(xiàn)利潤(rùn)下跌。

　　除了業(yè)績(jī)下滑，奢侈品牌也在遭遇價(jià)格危機(jī)。繼Chanel大幅調(diào)價(jià)之后，Burberry也傳將降價(jià)。事實(shí)上，奢侈品牌不得不再度面臨一個(gè)現(xiàn)實(shí)：成本控制、價(jià)格親民。

　　業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，隨著消費(fèi)的多元化和個(gè)性化，奢侈品陣營(yíng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，傳統(tǒng)的奢侈品牌大眾化趨勢(shì)或?qū)⑦M(jìn)一步加劇。“不排除未來(lái)部分品牌開(kāi)辟親民路線的包款系列，在價(jià)格上盡管全球價(jià)差將逐步趨同，但也有一些品牌仍堅(jiān)持逐年漲價(jià)。”

　　業(yè)內(nèi)人士：

　　奢侈品牌的神秘感正在消失

　　財(cái)富品質(zhì)研究院專(zhuān)家指出，因?yàn)橄M(fèi)的多元化和個(gè)性化，導(dǎo)致奢侈品牌陣營(yíng)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性調(diào)整，核心表現(xiàn)為傳統(tǒng)奢侈品牌大眾化趨勢(shì)進(jìn)一步加劇。

　　奢侈品牌因?yàn)榻鼛啄戤a(chǎn)品多元化擴(kuò)展，特別是低單價(jià)產(chǎn)品和品類(lèi)的開(kāi)發(fā)，正變得比以往任何時(shí)候都更親民，很多品牌正成為更多人可以消費(fèi)得起的產(chǎn)品。

　　雖然很多品牌在2014年放緩了門(mén)店開(kāi)設(shè)速度，甚至停止開(kāi)店，但是因?yàn)殡娚毯痛?gòu)等新流通渠道的發(fā)展，使很多消費(fèi)者可以有更多機(jī)會(huì)接觸并購(gòu)買(mǎi)到奢侈品，渠道大眾化也正進(jìn)一步加速奢侈品牌大眾化。

　　以互聯(lián)網(wǎng)為核心的新媒體形勢(shì)也進(jìn)一步揭開(kāi)了奢侈品的神秘面紗，奢侈品牌的神秘感正在消失，吸引力下降。

　　業(yè)績(jī)：Prada去年凈利跌近三成

　　財(cái)報(bào)顯示，去年全年集團(tuán)綜合收入凈額為35.51億歐元，較上一財(cái)政年度下滑1%。而增速放緩及零售網(wǎng)絡(luò)擴(kuò)展相關(guān)的成本增加對(duì)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)率造成了沖擊，數(shù)據(jù)顯示，去年凈利潤(rùn)為4.5億歐元，同比下滑28.2%。

　　Prada管理層認(rèn)為，去年各市場(chǎng)外來(lái)游客貢獻(xiàn)的收入普遍下滑：日本及美國(guó)市場(chǎng)呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，增幅分別為7.9%和0.9%，歐洲、意大利及亞太市場(chǎng)呈下滑趨勢(shì)，其中歐洲降幅較為明顯，達(dá)到4.8%，占集團(tuán)三分之一以上市場(chǎng)的亞太區(qū)降幅為3.1%。管理層解釋?zhuān)摰貐^(qū)的業(yè)績(jī)?cè)馐苤袊?guó)香港及澳門(mén)錄得的負(fù)面表現(xiàn)打擊。

　　日前瑞士歷峰集團(tuán)也發(fā)布盈利預(yù)警，稱(chēng)上財(cái)年因匯兌損失導(dǎo)致利潤(rùn)大幅下滑36%，Gucci在今年一季度收入也暴跌7.9%。瑞士歷峰集團(tuán)發(fā)出盈利預(yù)警稱(chēng)，上一財(cái)年的利潤(rùn)將大幅下滑，預(yù)計(jì)截至3月31日的上一財(cái)年凈利潤(rùn)將大跌36%。

　　據(jù)悉，歷峰集團(tuán)有40億歐元的投資在換算成瑞士法郎后產(chǎn)生了4.5億歐元的匯兌損失。之所以要換算成瑞士法郎，是因?yàn)樗顿Y的企業(yè)總部位于瑞士，但這些并不影響其現(xiàn)金儲(chǔ)備。

　　調(diào)價(jià)：Chanle縮小歐洲與中國(guó)市場(chǎng)價(jià)差

　　歐元跌勢(shì)兇猛，繼本月初Chanel全球調(diào)價(jià)之后，Burberry近日也傳出消息將跟隨Chanel的步伐，采取亞洲降價(jià)歐洲提價(jià)措施，以緩解因歐元疲軟造成的區(qū)域價(jià)格差距問(wèn)題。Burberry博柏利集團(tuán)近日公布2015財(cái)年下半年財(cái)政報(bào)告顯示，Burberry期內(nèi)收入上漲10%至14.2億英鎊（22億美元），按恒定匯率計(jì)算增幅為9%。

　　Chanel全面調(diào)低了在中國(guó)內(nèi)地和香港的價(jià)格，降幅最大達(dá)20%，它同時(shí)提高歐洲市場(chǎng)的售價(jià)以此來(lái)協(xié)調(diào)海內(nèi)外價(jià)差。記者初步計(jì)算調(diào)價(jià)后，以某款手袋為例，價(jià)差由上萬(wàn)元縮小至一千多元。

　　Dior內(nèi)部消息顯示，Dior本月初已下調(diào)價(jià)格，Miss Dior及Dior Soft系列部分手袋減價(jià)，其中Miss Dior新版細(xì)款的手袋原價(jià)29000元，減至26000元，但經(jīng)典系列Lady Dior的價(jià)格則將在未來(lái)接著漲。

　　海淘奢侈品也有“坑”

　　據(jù)PayPal最新發(fā)布的《全球跨境電子商務(wù)報(bào)告》顯示，我國(guó)海淘族規(guī)模龐大，預(yù)計(jì)到2018年，海淘人數(shù)將達(dá)3600萬(wàn)人，消費(fèi)金額超過(guò)1萬(wàn)億元。

　　海淘帶來(lái)了優(yōu)質(zhì)進(jìn)口商品，將成為網(wǎng)購(gòu)增長(zhǎng)的新動(dòng)力，但坑爹招數(shù)也不少，消費(fèi)者維權(quán)困難重重。走秀網(wǎng)專(zhuān)業(yè)人士建議海淘消費(fèi)者盡量選擇國(guó)內(nèi)信譽(yù)度較好的跨境電商或國(guó)外大型正規(guī)購(gòu)物網(wǎng)站，盡量選擇官方授權(quán)網(wǎng)站或海外官方店鋪。

　　以假充真

　　有些所謂的“全球海外代購(gòu)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)”其實(shí)暗藏貓膩，已形成一條非常隱秘的代購(gòu)產(chǎn)業(yè)鏈，打著海外代購(gòu)的旗號(hào)，從國(guó)內(nèi)“A貨”生產(chǎn)廠家處集中拿貨、囤貨。

　　高稅費(fèi)、額外支付運(yùn)費(fèi)

　　海淘網(wǎng)站所標(biāo)的商品價(jià)格并不是最終價(jià)格。結(jié)算時(shí)，關(guān)稅和國(guó)際運(yùn)費(fèi)需要額外支付。

　　有的網(wǎng)站把商品價(jià)格和稅費(fèi)運(yùn)費(fèi)區(qū)分顯示，購(gòu)物時(shí)也要特別留心。比如某海外網(wǎng)購(gòu)站有一款品牌手提包的最終支付價(jià)格比標(biāo)的商品價(jià)格多出300元人民幣，這部分需要消費(fèi)者承擔(dān)。

　　配送到貨慢

　　在海淘網(wǎng)站購(gòu)買(mǎi)的貨品15天以上才能收到貨，有時(shí)50多天也不足為奇。雖然一些海購(gòu)可以選擇加快或特快配送，但只能在支付時(shí)才知道價(jià)格。

　　退貨難

　　海淘維權(quán)中最難的一關(guān)就是退貨。部分海淘網(wǎng)站退貨還需要自己聯(lián)系國(guó)際貨運(yùn)公司，雙方一旦踢皮球，退貨難上加難。（文/記者周慧）