1月12日晚間，全國最大醫藥工業企業廣藥集團旗下的上市公司白云山（A股代碼600332，H股代碼0874）發出公告，公布了2013年完成整體上市之后的首次非公開發行股票（定向增發）方案，非公開定向增發融資近百億元，王老吉大健康將獲得該筆融資中的40億元注資。與此同時，馬云領銜的云鋒基金戰略入股白云山，阿里健康也與白云山簽署了戰略合作意向書。

　　此舉是繼勝訴“紅罐案”之后，王老吉的又一大利好，隨著強大資金的注入，以及馬云旗下阿里系核心資源的加入，王老吉開年迎來全面利好，或將進一步夯實電商渠道，有望在2015年打破涼茶市場二元格局。

　　王老吉獲母公司增資40億元

　　品牌、渠道、產能全方位獲益

　　廣州王老吉大健康產業有限公司是廣藥集團的全資子公司，2012年6月成立至今，發展迅猛。2014年上半年，廣藥集團按照年初制定的“效益規模136工程”的戰略部署和具體要求，積極推進“振興大南藥，發展大健康，推進大商業”發展戰略，大力發展“電子商務、醫療健康、資本財務”三大新業態，取得了良好的成績。

　　目前，以“王老吉”品牌引領的大健康板塊作為廣藥白云山的核心板塊之一，尤為受到市場關注。此次廣藥白云山擬募資百億、其中40億元增資王老吉，建設“大健康”產業平臺，做大做強大健康產業。根據王老吉大健康的發展戰略和發展計劃，本次投資方向涉及品牌推廣與渠道建設、大健康產品集群開發、實施國際化戰略、自有基地建設四個方向。

　　隨著40億元資金的強力注入，2015年，王老吉將多方協同發力，再上新高。

　　馬云攜云鋒基金、阿里健康戰略合作

　　王老吉獲將掀起涼茶業態革命

　　值得關注的是，此次廣藥白云山的定向增發，除馬云持股40%的云鋒基金5億元入股廣藥白云山外，馬云旗下阿里健康也于13日與廣藥白云山簽訂了戰略合作意向書。

　　此次與阿里健康強強聯合，簽訂戰略合作意向，同時云鋒投資作為廣州國資系統之外唯一的戰略投資者參與公司本次百億再融資，顯示出云鋒基金對廣藥白云山有關產業版塊的未來發展潛力的充分信任，為雙方在醫藥電商等領域建立深層次合作關系創造想象空間。據悉，雙方本著合作發展、優勢互補、互利共贏的原則，將在醫藥電商、醫療健康服務和大健康產業等三大領域積極對接，全面合作，打造跨界合作的典范。廣州醫藥集團董事長李楚源表示，云鋒基金的引入對廣藥白云山來說意義深遠，云鋒基金一直關注于互聯網、醫療健康、消費品等領域，這與廣藥白云山的業務板塊非常契合。本次阿里和云鋒基金控股的“阿里健康”與廣藥白云山達成戰略合作意向，將共同探索新醫改和移動互聯的大背景下，雙方的跨界合作，也將為廣藥白云山向互聯網轉型提供新的思路和商業模式。不難想象，王老吉作為廣藥白云山旗下最核心的業務板塊，牽手馬云及阿里后，剛剛展開的電商渠道布局有望得到進一步夯實。

　　同時，隨著雙方合作的深入，依托阿里系等強大平臺和資源支持，屆時必將助力王老吉拓寬市場通路，加速國際化進軍步伐。鑒于此，也有市場專家表示，此番與阿里合作，將是王老吉從小試牛刀到發力互聯網的重要突破口，必然帶來涼茶O2O銷售的全面加速，正宗紅罐涼茶將有望借助互聯網無所不在的觸角普及到更多領域，極有可能掀起涼茶的“業態革命”，甚至影響線下行業格局，大幅提升王老吉涼茶市場份額。

　　多組利好助力王老吉2015開門紅

　　涼茶行業二元格局有望打破

　　2014年底，王老吉重拳出擊，8100萬拿下央視第一標，搶占傳統媒體最優質資源，迎來2015營銷開門紅。

　　隨后，王老吉正式對外發布“過吉祥年喝王老吉總有吉祥好意頭”2015年新春營銷戰略。延續以往的創新營銷思維，王老吉再次與大平臺強強聯手，以點帶面，全面將跨界營銷帶到新高度，全新融合“吉文化”元素設計的“福、祿、壽、禧、財、吉”新包裝吉祥罐也一并面世，強勢出擊新年市場。

　　2015年1月1日，由王老吉冠名的江蘇衛視新年演唱會以2.44的收視率高居首位，市場份額達到7.66%，雄踞四大衛視跨年/新年演唱會之首。江蘇衛視新年演唱會的成功舉辦，宣告王老吉2015年春節跨界營銷首戰告捷。

　　近期，王老吉再次急招3000快消人才，加大團隊建設，發展勢頭迅猛。王老吉有關負責人表示，王老吉在全國的終端已經接近600萬個，在大型商超、批發小店鋪貨率達85%以上，餐飲渠道鋪貨率達60%以上。2015年，王老吉將繼續圍繞“時尚、科技、文化”的品牌營銷戰略，持續發力。

　　2014年底，持續896天的王老吉與加多寶紅罐之爭落下帷幕，法院認定加多寶使用紅罐包裝構成侵權，判令加多寶立即停止系列侵權行為。此宣判成為王老吉進一步開拓市場的利器，王老吉方面也宣布1.5億元賠償款到賬后將全額用于公益事業。

　　據悉，2014年，王老吉銷量突破200億元已順利實現。業內人士指出，此次廣藥白云山募資100億元，40億元投入王老吉大健康，不僅體現出對于王老吉發展的充分信心，也將為王老吉加速涼茶產業布局注入強心劑。40億注資與勝訴“紅罐案”的利好發揮1+1>2的協同效應，加之營銷和渠道上的持續發力，2015涼茶行業的二元格局有望因王老吉的強勢出擊而被打破。