2014年11月13日，中央電視臺《致富經》欄目承辦的“榜樣到身邊——走進山東”創業峰會在濟南市舉行。本次峰會上，邀請了山東本地羊奶產業的創業明星董玉坤，來自河南信陽的名茶領導者劉文新，無錫高端有機農場創始人楊舒春以及來自江蘇的水產養殖行業領軍人物李鑫。這四位創業榜樣代表與山東省近400位企業家、創業者一起，就發現商機、科技創新、商業模式以及經驗教訓等共同關注的話題進行了深入交流。同時，中國農業大學MBA教育中心主任、教授、博士生導師傅文閣作為點評嘉賓，為本次峰會帶來了客觀又不乏幽默的精彩點評。

　　四位榜樣雖從事的具體行業各不相同，但都是圍繞“飲食”做文章，有的在遭遇“三聚氰胺”這樣的行業危機之下，成功開辟了一個價值千億的藍海產業——羊奶產業;有的把家鄉傳統茶行業成功打造成全國知名品牌;有的把國外先進的農場理念帶入中國，開辟定制化農場服務;有的顛覆傳統養殖模式，在專家的質疑聲中把海水養殖項目成功移植到內陸淡水中。他們在各自領域內出類拔萃，帶領企業甚至整個行業實現了跨越式的發展。榜樣們精彩的故事分享和頗具個人魅力的現場交流博得了陣陣熱烈掌聲，引發臺下企業家、創業者的強烈共鳴。

　　絕地反擊，要有野心，更要有眼光

　　2004年到2008年這四年間，是董玉坤經營奶牛場的黃金時代，他形容這段事業就是一路走來，想都想不到的順利，財富急劇膨脹。然而2008年“三聚氰胺”事件讓牛奶產業遭遇滅頂之災，董玉坤也陷入破產的邊緣。而他卻從中開辟了一個價值千億的藍海產業，創造了一個社會扶貧的經典模式。

　　2004年以前，董玉坤在部隊當了6年兵，6年里一直在部隊奶牛場喂奶牛。轉業后承包了當時只剩3頭奶牛的奶牛場。四年后奶牛場有了2000頭奶牛，成了濰坊市最大的牛奶加工企業，年銷售額達兩千多萬元!

　　2008年 “三聚氰胺”事件爆發，董玉坤的企業每天光倒掉的牛奶就有20噸，兩個月賠了2000萬。他果斷放棄牛奶生意，瞅準羊奶市場重新出發!為擴大奶源，他買回1200只羊，免費發給農戶。為建立標準示范養殖基地，董玉坤拿出僅剩的500萬，帶著鋪蓋卷只身來到工地，一年間建起5個示范基地，為農戶豎起養殖標桿。為解決羊奶膻味太重的問題，董玉坤親自挨家挨戶嘗羊奶，最多的時候一天喝了十幾斤，終于從一碗不膻的羊奶里，發現杜絕膻味的關鍵。董玉坤探索出一條“公司+基地+合作社+奶山羊村+銀行”的模式，還大力推廣，將這種模式復制到全國更多需要脫貧致富的革命老區縣。

　　“創業要有野心，但前提是：你的眼光要準。”

　　李鑫這樣描述自己大起大落的創業人生。他曾經在五年內經歷兩次破產，賠光過千萬家財。但每次都能迅速崛起。

　　1998年，李鑫承包工程被騙，欠下了60多萬元。兩個月后，他成了當地有名的蟹苗經銷商，賺回200多萬。2001年李鑫又投資木材加工，不成想一年后賠光千萬家產。面對打擊，李鑫始終相信自己還有機會，還年輕，有機會再賺回來。2002年，他重回水產育苗行業，并迅速翻身。一年后當地育苗行業進入黃金時期。李鑫卻判斷繁榮背后危機四伏，并果斷抽身離開。很快，因供過于求，眾多育苗場紛紛倒閉。李鑫轉戰大水面養殖，先后在湖南、湖北、吉林、江蘇等地開發了近20萬畝水面養殖。2012年他成功把在沿海養殖的南美白對蝦搬到內陸淡水養殖。創業多年，李鑫總結說：“什么項目沒有風險的話，利潤就很低了。”

　　創新的基礎是對客戶需求的敏銳洞察

　　劉文新被眾多茶農譽為茶山上的明星。作為信陽毛尖的領軍者，劉文新做什么都比別人快一步，通過精準營銷快速定位，不斷用創新和變革促使企業快速擴張。劉文新說：“創新的基礎是對客戶需求的敏銳洞察。”

　　17歲的貧苦少年劉文新在街上賣茶葉蛋，聽說賣茶葉利潤高，便開始擺攤賣茶。三年后，別人還在擺攤賣茶，他已開起了店鋪。等到別人開了店，劉文新早已南下廣州帶回了茶葉包裝，既賣茶葉，又賣包裝。2006年，劉文新已在信陽開了5家茶館。同年，他將茶莊模式復制到鄭州，打造了一家2000多平米的茶莊。鄭州的茶莊開業半年生意慘淡，劉文新從顧客意見簿上找到突破口，為茶莊“加餐”，讓顧客一邊喝茶一邊吃飯。這一招迅速扭轉局面，茶莊月營業額翻了30倍。

　　劉文新對茶農有著深厚的感情，他把自己的手機號碼公布給所有茶農。為了減少茶農損失，劉文新常常過量收購，還專門聘請技術人員給茶農講技術。他的這些善舉，換來了千萬茶農的信賴。當地茶農曾說，就是打白條，老百姓都情愿把茶賣給他。今年，劉文新已經在全國50個城市開起了500多家茶葉店。“勤奮、好學、激情、實干”是劉文新給自己貼的標簽。談到二十多年的創業歷程，劉文新說：“我把困難視為常態，是一種生活方式。敢迎難而上，再大的困難都可以解決。”

　　運用互聯網思維，開辟高端農產品定制市場

　　“一家人所需要的絕大部分食材，都能夠一站式的在我們的農場得到解決。”今年34歲的楊舒春野心勃勃，他要把農場做成上市公司。通過采取網絡預訂、團購送貨以及微信O2O(線上到線下)戰略,楊舒春的有機農場吸引了越來越多的消費群體。

　　這個如今一頭扎在農場里種菜、養魚、收割的“農夫”，曾經是個不折不扣的學霸。19歲的楊舒春以全市文科第二名的成績考進了北京大學，大三時被外交部選中公派到西班牙留學一年。回國后他放棄外交部工作，自費去西班牙攻讀市場學碩士，同時在報社和進出口公司打工。2007年在西班牙創辦貿易公司，到2011年身家已有千萬。正值事業高峰，楊舒春卻回到家鄉無錫創辦有機農場。他的農場只有80畝地，卻種養了近三十個品種。為打開市場，他巧借媒體，數月時間吸引了近三百名高端客戶成為他的農場會員。今年夏天，楊舒春的電商戰略正式啟動。淘寶專賣店正式運營，微信O2O戰略(線上到線下)也正式啟動。消費者可以通過手機APP下單、實地取貨的方式進行消費。下一步楊舒春將實施“有機產品平價策略”，通過擴大規模降低成本，讓有機食品進入普通家庭的餐桌。

　　活動現場，來自山東省各地的創業者與臺上的創業榜樣進行了熱烈的討論。現場觀眾積極踴躍的向榜樣們提了許多創業問題，四位榜樣進行了真摯、專業的解答。現場與會者紛紛表示受益匪淺、感觸良多。榜樣們的勵志故事、得失經驗給他們未來的創業之路帶來了靈感和啟發，為他們在創業前行道路上帶去更多的智慧和正能量!

　　本次活動還得到共青團中央農村青年工作部、共青團山東省委、山東省農村信用社聯合社、農信銀資金清算中心的大力支持，CCTV-7農業節目、中國農業電影電視中心總編輯趙澤琨，山東省農村信用社聯合社黨委副書記、紀委書記孫富軍等領導出席本次活動并發表講話，給予活動以充分的肯定。

　　“榜樣到身邊——走進山東”創業峰會是2014CCTV三農創業致富榜樣評選推介活動的第四場創業峰會。本活動是由國家新聞出版廣電總局批準，中央電視臺品牌欄目《致富經》承辦的全國大型電視公益活動。活動迄今已經成功舉辦四屆，在創業領域具有廣泛影響力。

　　2014CCTV三農創業致富榜樣評選推介活動旨在盤點2014年度百姓創業榜樣，通過榜樣力量，啟迪創業智慧，分享致富經驗。活動包括五場地方“榜樣到身邊”創業峰會，一場全國十大創業致富榜樣大型頒獎晚會。創業峰會由全國創業致富榜樣、權威創業專家、著名企業家組成的創業導師團隊前往全國五個城市，針對當地主導產業特點及創業環境，因地制宜地分析創業問題，并與當地企業家、創業者面對面互動交流，解答創業難題。每場峰會都以“主題演講+對話”形式展開，為創業路上依然踟躕迷茫的人指點迷津。全國十大創業致富榜樣大型頒獎晚會將由著名涉農企業家、創業領域研究專家、傳媒行業資深人士、風險投資家、經濟學家組成推介委員會，評選推介出最具代表性的十大年度三農創業致富榜樣，同時評選出“熱心公益”、“執著精神”、“最佳商業模式”三個單項獎。

　　尋找身邊榜樣，傳遞榜樣力量，活動將始終以“嚴謹、客觀、專業、公開、公正”為原則，以“創新、帶動、示范、責任”為標準，聚集榜樣力量，點燃創業希望，讓渴望創業的人把握商機，讓正在創業的人乘風破浪。

　　“榜樣到身邊”創業峰會下一場將走進浙江，為更多懷揣夢想的人帶去希望。