網(wǎng)絡(luò)博主“鹵鵝哥”曾追隨美國網(wǎng)紅“甲亢哥”到成都、重慶、深圳、香港、長沙五城，進(jìn)行多次“投喂”與互動，受到關(guān)注、快速增粉。2025上海車展上，“鹵鵝哥”因強(qiáng)行“投喂”企業(yè)家周鴻祎被拒，與他人拉扯，被網(wǎng)友批為“失態(tài)”“過火”，凸顯網(wǎng)紅行為與商業(yè)場景的沖突。風(fēng)波過后，周鴻祎前往重慶榮昌，與“鹵鵝哥”一起直播，再次引發(fā)熱議。“鹵鵝哥”現(xiàn)象怎么看？評論君也在交流。現(xiàn)將討論摘錄，與大家一起激蕩思考。

一、從流量現(xiàn)象看流量規(guī)律

A：應(yīng)當(dāng)說，“鹵鵝哥”相比那些“劣跡紅”“擦邊紅”“謠言紅”好多了。其實，仔細(xì)瀏覽一些批評的留言，其中的一些善意不可忽略。廣大網(wǎng)友流露出的，更多是對草根網(wǎng)紅“用流量反哺家鄉(xiāng)”的尊敬，也是將大流量導(dǎo)向正能量的期待。B：節(jié)目效果可以有，但不能過頭。與“甲亢哥”的互動是在直播環(huán)境下，無論“甲亢哥”本人還是圍觀網(wǎng)友，較容易接受突如其來的“投喂”行為。再輔以“為家鄉(xiāng)美食代言”的敘事，網(wǎng)上網(wǎng)下都樂見其成。“投喂”周鴻祎，卻是在商務(wù)活動環(huán)境下，且“鹵鵝哥”已成網(wǎng)紅。如此，“投喂”行為不合時宜，引起網(wǎng)友的反感。此后兩人一起直播，再次將輿論關(guān)注點拉回榮昌文旅。好轉(zhuǎn)的風(fēng)評說明，流量獲取不僅僅是注意力搶奪，更在于意義感吸引。C：流量是把雙刃劍。缺乏內(nèi)涵的“行為藝術(shù)”，一次兩次也許新鮮，簡單重復(fù)就會讓人覺得索然無味。成也流量，敗也流量。不是高舉什么旗號，就可以做出格舉動。不能耽溺于低質(zhì)流量、有毒流量，這對所有網(wǎng)紅都是一種警醒。D：最近有個主播的境遇，可以對照起來看。一位高顏值女犯出獄當(dāng)主播，卻用“大牢出來的女人”“最美酒托”等標(biāo)簽進(jìn)行直播，被平臺“禁止以監(jiān)獄服刑、違法犯罪經(jīng)歷為噱頭博取流量、不當(dāng)獲利”為由封號了。改過自新和“犯罪標(biāo)簽商品化”是兩碼事，任何人都可以重新開始，但不能靠消費惡名、輸出不良導(dǎo)向來撈金。事實上，有意義、有價值的內(nèi)容從來不缺流量，為博眼球劍走偏鋒甚至越過底線紅線，最終難免翻車。E：我注意到，因為帶火家鄉(xiāng)美食，“鹵鵝哥”被授予“榮昌鹵鵝首席推介官”“最美家鄉(xiāng)推薦官”等稱號。這意味著更高的標(biāo)準(zhǔn)、更嚴(yán)的要求。越是肩上扛重任，越不能滿足于低質(zhì)輸出，越要以實際行動呵護(hù)流量。

“鹵鵝哥”和“甲亢哥”。 圖片來源：九派新聞

二、流量經(jīng)濟(jì)須從“流量+”轉(zhuǎn)向“+流量”

F：“流量”這碗飯，吃起來并不容易。無論個人、企業(yè)還是城市，要想打造IP、成為網(wǎng)紅，需從傳統(tǒng)“流量+”思維轉(zhuǎn)向“+流量”思維。自身有真功夫、硬實力，才是根本。在此基礎(chǔ)上輔以大流量，才能讓長板更長、優(yōu)勢更優(yōu)，實現(xiàn)“破圈”“長紅”。如果本末倒置，執(zhí)迷于不惜代價獲取流量，往往只是熱鬧一時，甚至?xí)涣髁糠词伞?/strong>G :流量經(jīng)濟(jì)效益如何，姿態(tài)與方式很重要。以積極正面的形象引流，流量就能發(fā)揮“乘數(shù)效應(yīng)”，成為推動發(fā)展的強(qiáng)大引擎。李子柒以田園生活打動人心，促非遺技藝走向世界；胖東來用服務(wù)真心換用戶真情，讓小城商超成“不掛牌的5A景區(qū)”。當(dāng)內(nèi)容傳遞的是正向價值、行動秉持的是真誠態(tài)度，流量就是撬動多方共贏的杠桿，一門手藝、一個產(chǎn)業(yè)、一座城都能借勢騰飛。H：面對流量經(jīng)濟(jì)，難免有“流量焦慮”，進(jìn)而產(chǎn)生“流量沖動”。然而，在采訪中，一些企業(yè)尤其是制造業(yè)企業(yè)，反而不愿當(dāng)“網(wǎng)紅”，老板也很低調(diào)。他們認(rèn)為，執(zhí)著流量、過度曝光等反而會成為干擾、負(fù)擔(dān)，最重要的是兢兢業(yè)業(yè)把眼前的事做好。因此，究竟要不要參與激烈的流量競爭，關(guān)鍵還是看自身的特點、優(yōu)勢，不宜盲目跟風(fēng)。I：流量經(jīng)濟(jì)中還有個風(fēng)險和安全的問題。一家企業(yè)、一個城市，如果和某個網(wǎng)紅人物綁定深、聯(lián)系緊，甚至劃上等號，那么一旦其出現(xiàn)負(fù)面輿情，流量就可能成了燙手山芋、負(fù)資產(chǎn)。這方面的教訓(xùn)不少，這樣的風(fēng)險不可不察，不可不防。