王??初攝（人民視覺）
"> 近年來，越來越多頂尖品牌、獨(dú)特概念店落戶上海張園，“首店、首發(fā)、首秀”在此齊聚，激發(fā)新的消費(fèi)活力。圖為市民在位于張園的迪士尼中國“毛孩子”萌趣季主題空間內(nèi)購物。
王??初攝（人民視覺）
在近期密集召開的地方兩會上，“首發(fā)經(jīng)濟(jì)”被寫入多地政府工作報(bào)告，成為2025年提升消費(fèi)能級、打造新消費(fèi)增長點(diǎn)的重要抓手。大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，從地方政府的新舉措中，可以看到哪些新動向？
促進(jìn)量質(zhì)齊增，增加首發(fā)經(jīng)濟(jì)新供給
積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)，2025年引進(jìn)培育100個首店——這是吉林省政府工作報(bào)告作出的新部署。
以吉林省長春市為例，目前引進(jìn)的首店企業(yè)涵蓋網(wǎng)紅餐飲、電子數(shù)碼、娛樂體驗(yàn)、創(chuàng)意零售等多種業(yè)態(tài)。
“首店經(jīng)濟(jì)的發(fā)展能夠?yàn)榧窒M(fèi)者帶來全新的消費(fèi)體驗(yàn)和更多元的商品與服務(wù)選擇，提升消費(fèi)市場活力。首店入駐還可以帶動上下游產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，提升產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模和效益。”吉林省政協(xié)委員、吉林大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授丁肇勇說。
從近期的地方兩會來看，各地都在發(fā)力布局首發(fā)經(jīng)濟(jì)：上海市提出，大力發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，推進(jìn)新型消費(fèi)、汽車消費(fèi)、綠色消費(fèi)，加快打造以國貨潮牌為引領(lǐng)的消費(fèi)自主品牌；北京市明確，培育新型消費(fèi)，積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)等，擴(kuò)大時尚消費(fèi)，支持直播電商、即時零售等新業(yè)態(tài)發(fā)展……
過去一年，首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展呈現(xiàn)加速勢頭。上海是國內(nèi)外品牌首發(fā)、首秀、首展、首店的集聚高地，2024年1月至11月，上海新增首店1173家，北京2024年共有900家首店落地。廣東省政府工作報(bào)告顯示，廣東2024年新引進(jìn)知名品牌首店超800家。
上海市人大代表、復(fù)星國際聯(lián)席首席執(zhí)行官徐曉亮表示，創(chuàng)新首發(fā)經(jīng)濟(jì)供給，一方面要在“量”上做文章，積極吸引更多來自全球的首發(fā)、首秀、首展、首店落戶；另一方面也要在“質(zhì)”上發(fā)力，提升首發(fā)能級，更好滿足個性化消費(fèi)需求。“通過量質(zhì)齊增，促進(jìn)品牌之間的互利共贏和良性競爭，推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展。”徐曉亮說。
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，不只局限在首店經(jīng)濟(jì)。民革廣東省委在相關(guān)提案中建議，擴(kuò)大全球首店招商，積極舉辦首演、首賽、首展等活動，吸引一批低空經(jīng)濟(jì)、時尚消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)等高附加值服務(wù)型業(yè)態(tài)的首店進(jìn)駐。
提升消費(fèi)體驗(yàn)，豐富首發(fā)經(jīng)濟(jì)新場景
首發(fā)經(jīng)濟(jì)，特點(diǎn)在“首”，本質(zhì)在“新”。
從地方兩會釋放的信息看，湖南省政府工作報(bào)告提出，支持首發(fā)經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、直播經(jīng)濟(jì)發(fā)展，培育更多有“煙火氣、湖南味、國際范”的消費(fèi)新場景；黑龍江省則提出，在創(chuàng)新多元化消費(fèi)場景的同時，積極發(fā)展首店、首展等首發(fā)經(jīng)濟(jì)；吉林省明確，支持消費(fèi)場所推廣智能停車、非接觸式服務(wù)等應(yīng)用，提升消費(fèi)體驗(yàn)。
“首發(fā)經(jīng)濟(jì)作為一種新型經(jīng)濟(jì)形態(tài)，對于推動黑龍江省產(chǎn)業(yè)升級和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有重要意義。”黑龍江省人大代表、哈爾濱中央紅集團(tuán)股份有限公司執(zhí)行總裁徐衛(wèi)國建議，應(yīng)立足自身產(chǎn)業(yè)特色和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，找準(zhǔn)首發(fā)品類適用的消費(fèi)場景，進(jìn)一步鞏固黑龍江省在綠色食品領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
“首發(fā)、首秀、首展活動讓消費(fèi)者及時接觸到最新的產(chǎn)品、服務(wù)和消費(fèi)理念，激發(fā)了消費(fèi)潛力，為城市消費(fèi)市場注入新活力。”廣東省政協(xié)委員、廣東百利食品股份有限公司總裁兼首席執(zhí)行官彭晉謙建議，應(yīng)改造提升一批重點(diǎn)步行街和歷史文化街區(qū)，將其與首店經(jīng)濟(jì)深度融合。
優(yōu)化營商環(huán)境，打造首發(fā)經(jīng)濟(jì)新生態(tài)
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)，離不開良好的營商環(huán)境。記者從地方兩會上發(fā)現(xiàn)，多地都在打造更好營商環(huán)境上下功夫——
上海提出，實(shí)施新一輪優(yōu)化營商環(huán)境58條改革舉措；湖南提出，推進(jìn)降低全社會物流成本專項(xiàng)行動，構(gòu)建便捷高效的綜合交通物流網(wǎng)絡(luò)；海南2025年將對標(biāo)世界銀行B-READY和國家營商環(huán)境指標(biāo)體系，在市場準(zhǔn)入、獲取經(jīng)營場所、國際貿(mào)易等市場化、法治化、國際化指標(biāo)方面推動重要量化指標(biāo)達(dá)到一流。
“我們企業(yè)通過進(jìn)博會平臺推出全球首發(fā)的新品都一炮而紅，且?guī)恿苏麠l產(chǎn)品線的銷量乃至整體品牌的影響力。”上海市人大代表、美樂家中國區(qū)總裁許瑋表示，首發(fā)經(jīng)濟(jì)的成果和溢出效應(yīng)是被多方認(rèn)可的，建議進(jìn)一步嚴(yán)厲打擊侵權(quán)、黑產(chǎn)等不法行為，提升企業(yè)發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的積極性和參與度。
“隨著首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，新的產(chǎn)品形態(tài)、商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)，這對知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)提出了新的要求。”黑龍江省人大代表、黑龍江大學(xué)法學(xué)院院長哈書菊建議，進(jìn)一步完善知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)法律法規(guī)，加強(qiáng)執(zhí)法力度，以適應(yīng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，讓更多品牌放心地進(jìn)行首發(fā)、首秀、首展。
（據(jù)新華社北京電 記者楊有宗、吳濤、黃安琪）