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推倒重來(lái) 亞馬遜新手機(jī)2016年上市

2014-12-19 17:28:28

來(lái)源:騰訊科技

   智能手機(jī)市場(chǎng)血雨腥風(fēng),而又蘊(yùn)藏著難以抵抗的機(jī)會(huì)。亞馬遜在第一款智能手機(jī)遭遇滑鐵盧之后,仍然不肯放棄。據(jù)報(bào)道,亞馬遜正在從頭設(shè)計(jì)一款新的智能手機(jī),由于研發(fā)任務(wù)過(guò)重,可能到后年才能上市。

  和閱讀器以及平板電腦的成功相比,亞馬遜智能手機(jī)計(jì)劃的敗北,令外界詫異。
  一般認(rèn)為,亞馬遜首款Fire品牌手機(jī),雖然不乏技術(shù)創(chuàng)新,但是并不實(shí)用,另外在手機(jī)外觀設(shè)計(jì)方面平庸,最為糟糕的是,亞馬遜確定了一個(gè)違背自身“薄利多銷”企業(yè)信條的高昂定價(jià)——650美元,這一直指蘋果和三星電子高端機(jī)的定價(jià),成為項(xiàng)目失敗的罪魁禍?zhǔn)住?/div>
  據(jù)美國(guó)科技新聞網(wǎng)站VentureBeat引述多位消息人士稱,失敗已成過(guò)去,亞馬遜已經(jīng)開始研發(fā)第二部智能手機(jī)。
  據(jù)透露,由于第一部手機(jī)的成績(jī)太過(guò)糟糕,開發(fā)團(tuán)隊(duì)閉門思過(guò),已經(jīng)從“繪圖板”階段,重新討論、設(shè)計(jì)新手機(jī)應(yīng)該配置的功能和組件。亞馬遜希望新手機(jī)的功能,能夠真正獲得消費(fèi)者的認(rèn)可。
  美國(guó)媒體指出,亞馬遜研發(fā)第二部手機(jī),在預(yù)料之中,但是明年無(wú)法上市,需要等到2016年,這有點(diǎn)不尋常。
  一般來(lái)說(shuō),廠商會(huì)選擇在三季度發(fā)布新手機(jī),并在圣誕購(gòu)物旺季鋪貨銷售。
  消息人士稱,亞馬遜掌門人貝索斯對(duì)于手機(jī)項(xiàng)目仍然十分重視,要求團(tuán)隊(duì)忘記第一款的失敗,繼續(xù)研發(fā)第二款手機(jī)。
  貝索斯最近在參加一個(gè)科技行業(yè)會(huì)議時(shí),也表示公司在過(guò)去曾經(jīng)遭遇過(guò)幾十億美元的項(xiàng)目失敗,但諸如云計(jì)算、包郵服務(wù)Prime等試驗(yàn),卻獲得了巨大成功。貝索斯表示,未來(lái)仍然會(huì)支持手機(jī)項(xiàng)目。
  媒體估計(jì),如果新手機(jī)無(wú)法趕上明年的圣誕節(jié)銷售,那可能是新手機(jī)研發(fā)任務(wù)過(guò)重,團(tuán)隊(duì)需要更多的時(shí)間。
  實(shí)際上,亞馬遜第一代手機(jī)在發(fā)布時(shí),在行業(yè)內(nèi)部獲得廣泛贊譽(yù)。亞馬遜所做出的創(chuàng)新,甚至不亞于創(chuàng)新能力已經(jīng)萎靡的蘋果。
  例如,亞馬遜推出了自行研發(fā)的準(zhǔn)3D顯示技術(shù)“動(dòng)態(tài)視角”,可以讓用戶獲得眼前一亮的游戲體驗(yàn)。另外,亞馬遜推出了優(yōu)秀的商品識(shí)別購(gòu)買功能,用戶聽到一首歌曲,或是看到了一個(gè)商品的包裝盒,即可用亞馬遜手機(jī)進(jìn)行識(shí)別,立刻跳轉(zhuǎn)到亞馬遜官網(wǎng)的購(gòu)物頁(yè)面上。
  然而,亞馬遜手機(jī)出現(xiàn)了“叫好不叫座”。由于產(chǎn)品開發(fā)并不成熟,用戶在動(dòng)態(tài)視角和商品識(shí)別方面的試用體驗(yàn),并不完美。一些買家批評(píng)稱,亞馬遜手機(jī)做工不佳,“動(dòng)態(tài)視角”技術(shù),只是一個(gè)不實(shí)用的噱頭。
  這款失敗的手機(jī),讓亞馬遜遭遇了慘重的經(jīng)濟(jì)損失。今年三季度,亞馬遜因?yàn)槭謾C(jī)項(xiàng)目,減計(jì)了1.7億美元的資產(chǎn)。
  在今年圣誕購(gòu)物季,亞馬遜開始對(duì)Fire手機(jī)進(jìn)行瘋狂大清倉(cāng),手機(jī)的裸機(jī)價(jià)格砍去三分之二,降低到了200多美元,向安卓廉價(jià)手機(jī)的定價(jià)看齊。另外,AT&T公司的合約機(jī),已經(jīng)改成免費(fèi)派送。
  從閱讀器和平板項(xiàng)目看出,亞馬遜并不缺乏硬件研發(fā)設(shè)計(jì)的實(shí)力。分析人士指出,亞馬遜在智能手機(jī)市場(chǎng)行動(dòng)太晚,經(jīng)驗(yàn)嚴(yán)重缺乏(典型的是推出無(wú)法流暢實(shí)用的技術(shù)創(chuàng)新功能),再加上嚴(yán)重失誤的定價(jià),這導(dǎo)致了第一代手機(jī)失敗。在吸取教訓(xùn)之后,第二款手機(jī)成功的可能性加大。
  對(duì)于亞馬遜而言,手機(jī)是一個(gè)不能輸?shù)舻年嚨亍嗰R遜擁有海量的數(shù)字內(nèi)容,比如電影、軟件、游戲、音樂(lè)、電視劇、圖書等等,需要通過(guò)流行的硬件設(shè)備進(jìn)行銷售。
  眾所周知的是,在智能手機(jī)滲透率較低之時(shí),用途較為單一的數(shù)字書閱讀器、平板電腦也曾廣受歡迎,但是伴隨著智能手機(jī)大屏化、價(jià)格低廉化,業(yè)內(nèi)一般認(rèn)為智能手機(jī)將是未來(lái)唯一主流的個(gè)人計(jì)算設(shè)備,平板電腦、閱讀器這兩個(gè)硬件,將會(huì)跟隨音樂(lè)播放器、卡片式數(shù)碼相機(jī)、GPS導(dǎo)航設(shè)備、FM收音機(jī)的步伐,逐步退出歷史舞臺(tái)。

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