2012百度世界大會臨近，而“營銷分論壇”也同樣惹人關(guān)注。據(jù)悉，本屆論壇將以“贏在大數(shù)據(jù)時代”為主題，通過分享百度的“大數(shù)據(jù)庫”，提供全新營銷理念，為廣告主答疑解惑。此外，據(jù)外界猜測，百度貼吧醞釀已久的商業(yè)化產(chǎn)品將在本次論壇上亮相。
事實上，百度日均搜索請求高達50億，百度貼吧日均瀏覽量超10億，再加上百度地圖，百度知道，以及百度視頻、mp3等產(chǎn)品，百度已經(jīng)擁有了全程記錄用戶行為軌跡的大數(shù)據(jù)矩陣。此次論壇也將著重討論在此背景之下，如何通過分析海量消費者數(shù)據(jù)，洞察消費者需求獲得新的商業(yè)機會。
而國際知名品牌寶潔也透露，將在營銷分論壇上分享以寶潔百年營銷經(jīng)驗為基礎(chǔ)的消費者研究成果，同時將分享與百度的一項重大合作——百度寶潔聯(lián)合實驗室：以百度的大數(shù)據(jù)庫和寶潔的全球消費者資源庫為研究材料，繪制“消費者畫像”。據(jù)主辦方提供的信息，寶潔將在營銷分論壇上首次公布消費者畫像的主要價值元素，相信這將給業(yè)內(nèi)提供更具營銷價值的可參考藍本。
此外，近期被業(yè)界稱為為百度流量變現(xiàn)“新寵”的百度貼吧，將推出什么樣的商業(yè)化產(chǎn)品格外引人關(guān)注。今年6月，百度副總裁向海龍曾在百度聯(lián)盟峰會上公開表示，百度正嘗試通過貼吧進行社交流量的變現(xiàn)，幫助品牌客戶實現(xiàn)內(nèi)容營銷。并透露“近期會推出部分貼吧推廣的產(chǎn)品”，但遲遲未有大范圍行動。
百度貼吧是全球最大中文社區(qū)，日均瀏覽量超過10億。它不僅擁有海量的用戶、強大的影響力，同時它也是網(wǎng)絡(luò)新文化的發(fā)源地。賈君鵬事件流行、“屌絲”文化誕生與崛起等背后都有著它的身影。數(shù)據(jù)顯示，奧運期間，新浪微博中的奧運相關(guān)話題討論數(shù)為3.93億，而百度貼吧的47個直播貼，就吸引了累計超過7億次點擊。然而，在新浪微博、開心網(wǎng)、人人網(wǎng)不斷宣傳自己的營銷成績時，百度貼吧卻并未有商業(yè)化的舉措。
據(jù)百度透露，此前可口可樂公司已經(jīng)在貼吧上進行了商業(yè)嘗試，“試水”效果很好；而奧運期間貼吧的商業(yè)價值也顯露無疑：奧運選手陳一冰的“冰力十足貼吧”中有網(wǎng)友好奇，“為什么木有找到一冰代言的可口可樂”，隨即227個來自全國各地的網(wǎng)友回復(fù)，告知在哪里可以買到，這無疑是推廣新產(chǎn)品的最佳契機。
因此，在本屆營銷分論壇上，百度貼吧如何進行商業(yè)化定位，有什么樣特殊的營銷價值，會給予廣告主哪些營銷發(fā)揮空間，成為業(yè)界期待的看點。(新華網(wǎng))