1、絕對型:如使用“絕招”、“根治”、“祖傳秘方”、“療效最好”、“藥到病除”等語言和詞匯；

　　2、吹噓型:如自吹自擂“核心技術”、“國內首創”、“立竿見影”、“當場見效”等；

　　3、承諾型:如“保證無效退款”、“安全無毒副作用”、“保險公司提供保險”等；

　　4、慈善型:如打著“公益事業”、“回饋社會”等幌子,“先試后買”、“多買多送”等優惠；

　　5、直白露骨型:如直接宣傳治療性病、牛皮癬、艾滋病、癌癥、乙型肝炎、白癜風等疾病；

　　6、欺世盜名型:有的利用醫藥科研單位、學術機構、醫療機構或者專家、醫師、患者的名義、形象作證明,有的利用軍隊(武警)的名義進行宣傳。

　　本報記者　李倩　通訊員　李立

　　“根治”、“絕招”、“藥到病除”、“回饋社會”,這些聽上去很美的詞語,常常是虛假醫療廣告“忽悠”市民的慣用伎倆。針對非法醫療廣告出現的新形勢,濟寧市衛生監督所組織開展全市戶外醫療廣告專項整頓,共清理非法戶外醫療廣告3.5萬余塊,其中兩家民營醫療機構被停業整頓。

　　沒擋住誘惑,患者花了冤枉錢

　　“一次治愈白癜風”、“讓骨壞死患者站起來”,這些絕對化的語言,多數虛假醫療廣告中的常用詞,然而就是這些極富誘惑力的詞語,讓飽受疾病折磨的患者花了不少冤枉錢。

　　在農村及城鄉結合部,類似的小廣告并不稀罕。在人口密集的村莊主干道上,幾乎走不了多遠,就會看到類似的墻體廣告或路邊廣告牌。不少市民經常在街頭接到帶有虛假醫療廣告的非法刊物及印有相關宣傳的手搖扇。　　“這些造價低廉的非法醫療戶外廣告影響的不單單是居住環境,其夸大其詞的宣傳內容也常常誤導患者。”濟寧市衛生監督所副所長宋仰東說,針對非法醫療廣告在社會上形成的嚴重不良影響,我們開展了集中整治非法醫療廣告虛假宣傳誤導群眾就醫的行為。

　　濟寧市衛生監督所對城區民營醫療機構進行集體約談,并拆除全市范圍內所有的非法戶外廣告。執法人員在整頓中發現,打著白癜風研究院的幌子,卻私底下招攬患者,在對該民營醫療機構約談后,仍多次違法發布。最終,濟寧市曙光醫院、濟寧博仕門診部分別給予停業整頓。

　　在全市衛生監督機構開展的為期兩個月的整頓行動中,多次違法發布醫療廣告的濟寧曙光醫院、任城博仕門診部還被吊銷了《醫療廣告審查證明》,并吊銷其外科診療科目。

　　抓源頭,清除虛假廣告新溫床

　　“白癜風研究院”、“××專家會診”、“××免費普查”,這些散布在街頭的非法戶外醫療廣告已成為影響公眾健康的“定時炸彈”。

　　“醫療機構發布廣告要有醫療廣告審查證明,并嚴格按照其載明的內容發布,不得含有涉及醫療技術、診療方法、保證治愈的語言,以及利用患者、科研機構等團體、形象作證明。”濟寧市衛生監督所衛生監督四科科長李軍介紹,醫療廣告內容僅限于醫療機構名稱；醫療機構地址；所有制形式；醫療機構類別；診療科目；床位數；接診時間；聯系電話等8項內容,超出核定內容發布廣告均屬于違規行為。

　　濟寧市衛生監督所所長韓允啟表示,為了避免違法醫療廣告回潮,將嚴格審批把關。同時,緊抓源頭,對醫療機構實行“誰發證、誰管理”的原則,根據違法發布醫療廣告的次數,依據《廣告管理辦法》和《山東省醫療廣告管理規定》要求進行處罰。對違規發布醫療廣告的單位不屬于本機構管轄,及時移交其所在地衛生監督機構查處。

　　韓允啟介紹,隨著醫療廣告監督力度的加強,主流媒體發布違規醫療廣告的現象正在減少,而非報刊類印刷品廣告及戶外墻體廣告具有成本低廉、分散流轉、較為隱蔽的特點,因此成為虛假違法醫藥廣告滋生的新溫床。其他還有利用網絡平臺像手機用戶發布違法醫療廣告,利用非法出版物、遮陽傘、就診卡等形式發布違法醫療廣告,我們也將加強這方面的監測,一旦發現嚴格查處。