中新網9月10日電 隨著“金九銀十”傳統購房旺季的到來，在各項樓市政策重大利好的前提下，全球最大的華人房地產門戶網站搜房網日前宣布，將于9月啟動2015互聯網購房紅包節。作為傳統房地產電商模式的顛覆者，活動期間“搜房紅包”將覆蓋全國107個大中城市數百萬購房者，紅包總額將超過20億元且上不封頂。

　　“搜房紅包”只有不想買的項目，沒有領不到的紅包。只需一步完成領取流程，保證購房者30秒內快速完成鎖定紅包優惠。簡單便捷的領取流程，和讓利優惠的模式內核，讓搜房紅包瞬間贏得了用戶關注。

　　億萬紅包砸向購房者

　　家住廣渠門的張先生想買一套改善型居所，也看了不少項目。當他在搜房網看到亦莊金茂悅項目有近15萬的紅包時便動了心，立刻網上成交、下單、簽約，毫不猶豫、一氣呵成。看著剛剛打入自己房天下賬戶的熱乎乎的15萬，張先生笑了，“這是搜房網幫忙又給買了輛車”！

　　據搜房網的數據顯示，截至8月31日，搜房網房天下“搜房紅包”產品內測僅一周，在30個城市參與人數超過60000人，參與活動的購房者所搶紅包價值總額超過2.3億元，通過互聯網買房有效的促成成交總額達720億元。

　　搜房網會員中心負責人告訴記者，領取“搜房紅包”用戶已經成為買房之前的新習慣，而“紅包”蔓延至房地產已經成為日趨火熱的新趨勢。2015互聯網購房“紅包節”應運而生，也將成為顛覆傳統房產電商模式的新樣本。

　　先領紅包再買房，儼然成為互聯網背景下的一種態度。

　　“紅包”顛覆傳統房產電商

　　實際上，“互聯網+”一直是站在傳統房產電商門外的“野蠻人”，對于顛覆舊有模式一直不遺余力。2015年8月“搜房紅包”的誕生讓這個“野蠻人”有了新形態，這是繼二手房傭金0.5%、租房免中介費、極限精裝666元/㎡后，搜房網房天下推出的又一革命性產品，正在顛覆傳統的房地產電商時代。

　　雖然紅包營銷在其他行業內早已普及，是互聯網電商化的普遍做法。但因房屋交易涉及金額較多，操作起來需要更大難度，因此很少有平臺能夠真正“玩得起”。而在傳統電商時代，購房者能享受的優惠通常是從購房款里扣除返還，本質上是開發商的營銷手段之一，在心理上給購房者獲利之感。

　　與舊有房產電商模式不同，“搜房紅包”是完全獨立于開發商，是由搜房網房天下提供給搜房會員的優惠，做到最大程度讓利于消費者。在互聯網快速入侵房地產的大背景下，房地產開發商試圖通過更為簡單有效的方式去化房源，購房者也在嘗試利用網絡改變傳統看房買房的行為模式。兩者的對撞，催生了房地產互聯網的加速擴張，也生發了互聯網購房紅包節的誕生。

　　一個紅包抵萬張傳單！搜房紅包的誕生快速的聚攏了購房者，提升了開發商精準鎖客的效率。而對于購房者而言，通過紅包節省成本，利用紅包鎖定房源。介于供需雙方之間的“搜房紅包”替代了此前冗長復雜的中間環節，給傳統房產電商以致命一擊。

　　顛覆的意義在于，讓用戶獲得更為極致的體驗。搜房紅包的意義在于，用簡單免費的手段，讓購房者獲取更低成本更高效率的購房體驗，這也是其“砸門而入”的魄力所在。(中新網房產頻道)