3月12日晚，在去年歷經(jīng)種種風(fēng)波的上海家化發(fā)布了2013年年報。

    年報顯示，2013年公司實現(xiàn)營業(yè)收入44.69億元，同比增長11.74%，其中產(chǎn)品銷售收入同比增長11.95%，銷售費用同比增加4.24%；歸屬于母公司所有者的凈利潤為8億元，同比增長28.76%；基本每股收益為1.19元。

    營收增長11%

    在年報里，上海家化表示，2013年是公司歷史上特別不尋常的一年，公司經(jīng)歷了多種風(fēng)波，同時還得面對全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)低迷以及中國經(jīng)濟(jì)、零售和日化行業(yè)增長同步趨緩的嚴(yán)峻形勢。但在董事會和全體員工的共同努力下，公司仍然取得了銷售和利潤雙增長、品牌發(fā)展基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實的良好業(yè)績。

    數(shù)據(jù)顯示，2013年，上海家化實現(xiàn)營業(yè)收入44.69億元，相比去年同期39.98億元，同比增長11.74%，其中產(chǎn)品銷售收入增長11.95%，占比從去年的97.92%提高到98.11%，主要得益于六神、美加凈、佰草集、高夫等幾大品牌銷售收入的同比增長和代理花王所產(chǎn)生的銷售收入。

    此外，上海家化還介紹，得益于科研投入繼續(xù)加大，2013年完成各類產(chǎn)品開發(fā)項目共500多項，其中新產(chǎn)品開發(fā)百余項，對應(yīng)產(chǎn)品收入15億元，占營業(yè)收入33.79%。2013年太極丹在上市第一年就成功地做到了零售銷售額過億的成績，推動佰草集品牌的進(jìn)一步發(fā)展。

    具體來看，公司的化妝品營業(yè)收入為16.94億元，營業(yè)成本為2.47億元，毛利率高達(dá)85%；個人護(hù)理用品營業(yè)收入為26.16億元，營業(yè)成本為13.49億元，毛利率為48.41%；家居護(hù)理用品為7301萬元，營業(yè)成本為2550萬元，毛利率達(dá)65%。

    2014年或?qū)崿F(xiàn)營收51億元

    對于2014年的業(yè)績展望，上海家化表示，今年公司管理層力爭實現(xiàn)營業(yè)收入不低于51億元，其中產(chǎn)品銷售收入增長幅度不低于15%，歸屬于母公司的凈利潤保持兩位數(shù)增長，確保經(jīng)營業(yè)績持續(xù)增長。如此算來，2014年，上海家化的營業(yè)收入將比去年增長14%。

    據(jù)上海家化介紹，公司的產(chǎn)品已全面覆蓋百貨、商超、化妝品專營店和電子商務(wù)等主流渠道和終端，其中佰草集已在國內(nèi)開設(shè)了1400多個百貨專柜；六神、美加凈主要占據(jù)了商超渠道，有明顯的渠道優(yōu)勢。公司在2013年還進(jìn)一步完善了渠道和品牌布局，大力推進(jìn)了化妝品專營店和電子商務(wù)渠道業(yè)務(wù)，有針對性地推出了定制的品牌和產(chǎn)品線，建立了專業(yè)的團(tuán)隊和經(jīng)營系統(tǒng)。

    上海家化表示，2014年，公司將堅持不懈地推進(jìn)品牌與渠道相匹配的公司發(fā)展戰(zhàn)略。充分發(fā)揮公司所擁有的產(chǎn)品力優(yōu)勢，合理選擇投入產(chǎn)出比較好比較可靠的產(chǎn)品進(jìn)行重點推廣，合理分配用于老產(chǎn)品推廣和新產(chǎn)品開發(fā)推廣的各種資源。