業(yè)內人士認為，BAT都在不斷完勝自身產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，騰訊和百度均已在文化領域進行不同程度布局，阿里涉足范圍相對較小，其定然一直在尋找突圍的機會

    ■本報見習記者 陳妍妍

    騰訊投資京東，阿里巴巴進軍文化產(chǎn)業(yè)，BAT巨頭各自補“短板”，鏖戰(zhàn)正酣。

    3月11日晚間，香港上市公司文化中國傳播發(fā)布公告稱，獲得阿里巴巴集團62.44億港元的戰(zhàn)略投資，阿里巴巴將獲得文化中國60%的股份。這一投資創(chuàng)下了2014年中國互聯(lián)網(wǎng)公司最高并購金額，業(yè)內人士認為這凸顯了阿里巴巴布局文化產(chǎn)業(yè)的決心。

    對此，一位阿里巴巴相關負責人對《證券日報》記者表示：“阿里巴巴此舉意在進軍文化產(chǎn)業(yè)和數(shù)字娛樂。”

    去年以來，馬云進軍文化產(chǎn)業(yè)動作不斷，相繼宣布推出手機游戲平臺，收購蝦米音樂等，并計劃進軍視頻等文化產(chǎn)業(yè)。

    受此利好影響，昨日文化中國傳播高開290%，盤中一度漲430%，報收于1.83港元/股，漲幅185.94%。

    估值15倍

    據(jù)文化中國傳播去年中報顯示，2013年上半年營收及凈利潤分別為4.8億港元和1.33億港元。其中，影視制作及發(fā)行業(yè)務占營業(yè)總額的62.7%，電視廣告占32.3%，手機、雜志類業(yè)務占5%。

    有業(yè)內人士認為，如果按去年上半年的估值來算，阿里巴巴62億港元并購其60%股權的增值率在15倍左右；而如果按文化中國傳播的最新市值53億港元計算，此番收購也將其估值提高了1倍。那么，其并購對象文化中國傳播究竟何許“仙物”？

    事實上，文化中國傳播創(chuàng)始人董平絕對是電影圈內大佬級別人物，其最早創(chuàng)辦的保利華億就是中國第一批民營電影投資公司之一，比華誼兄弟進入電影圈還早兩年。目前，該企業(yè)涉足影視劇制作、游戲開發(fā)、報紙雜志等多項產(chǎn)業(yè)。

    在影視劇制作方面，文化中國傳播旗下?lián)碛薪鸲τ耙暋⒅新?lián)華盟、丁晟影視工作室等知名電影投拍公司，《讓子彈飛》、《建黨偉業(yè)》、《西游降魔篇》、《警察故事2013》等都是其參與投資的影片，和其簽約有合作的明星包括成龍、周星馳、葛優(yōu)、黃渤等。此外，還投資拍攝了《愛在蒼茫大地間》、《仁者無敵》、《勇者無敵》等數(shù)十部影視劇。

    在媒體方面，其主要擁有《京華時報》，按照《中國500最具價值品牌》排行榜宣布的數(shù)據(jù)，京華時報品牌價值66.58億元。在新媒體方面，文化中國傳播此前與人民網(wǎng)達成戰(zhàn)略合作，成立人民視訊公司戰(zhàn)略開拓手機電視業(yè)務。

    易觀國際分析師薛永峰認為，此番阿里巴巴進軍文化產(chǎn)業(yè)，一方面符合國家政策和行業(yè)發(fā)展趨勢，國家扶持文化產(chǎn)業(yè)；其次，能提高其上市估值，阿里做互聯(lián)網(wǎng)金融和文化產(chǎn)業(yè)都為其上市提供更多想象空間。

    “阿里巴巴此次收購的文化中國傳播主要涉及影視制作、手機增值服務、雜志廣告等。阿里巴巴資源、平臺優(yōu)勢較強，在1-2年內其或也將在影視業(yè)中占據(jù)重要地位。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥表示。

    瞄準數(shù)字娛樂

    值得一提的是，文化中國傳播還擁有當前炙手可熱的手游業(yè)務。其控股的移動娛樂服務提供商唐圖科技，是國內首屈一指的智能手機游戲開發(fā)商，旗下產(chǎn)品獲得國內外無數(shù)獎項。《妖精森林（Elfin Forest）》《龍之世界（Dragon World）》等原創(chuàng)游戲產(chǎn)品成功打入歐洲市場。

    今年1月8日，曾宣布 “打死也不做游戲”的馬云正式推出手游平臺，并表示要打破騰訊在該領域的壟斷地位。此番控股文化中國傳播，正好補足了阿里巴巴在手游領域的戰(zhàn)略布局。

    此外，文化中國傳播還擁有手機閱讀與無線增值業(yè)務，與阿里巴巴在數(shù)字娛樂領域的布局相契合。薛永峰認為，移動互聯(lián)網(wǎng)階段，互動娛樂的產(chǎn)業(yè)潛力非常大。

    沈哲彥也持同樣觀點，他說：“數(shù)字娛樂依托于互聯(lián)網(wǎng)而生，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術的不斷發(fā)展，及其功能的不斷釋放，數(shù)字娛樂將迎來更大發(fā)展。尤其是4G的普及，為用戶在智能手機、平板電腦享受數(shù)字娛樂提供了方便，將對數(shù)字娛樂有重要推動作用。”

    事實上，BAT三巨頭中，騰訊、百度已然是一個文化產(chǎn)業(yè)巨頭了。在北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰看來，當下，騰訊、百度嚴格意義上說已經(jīng)是世界級的互聯(lián)網(wǎng)文化產(chǎn)業(yè)公司。

    “而馬云早在十幾年前就投了華誼兄弟，說明他很早就重視文化娛樂產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)在時機來了，因此這兩年他的并購動作最大。”陳少峰表示。

    在沈哲彥看來，阿里巴巴進軍文化產(chǎn)業(yè)及數(shù)字娛樂業(yè)事實上是必然之勢。一方面，當前三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭競爭激烈，都在不斷完勝自身產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)系統(tǒng)，騰訊和百度均已在文化領域進行不同程度布局，阿里巴巴在文化領域的涉足范圍相對較小，其定然一直在尋找突圍的機會；另一方面，互聯(lián)網(wǎng)與文化產(chǎn)業(yè)的邊界愈來愈模糊，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)擁有較大優(yōu)勢，阿里巴巴進軍文化領域何樂而不為。