【觀點(diǎn)摘要】
品牌建設(shè)是促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需的有力抓手，也是提振消費(fèi)特別是提升消費(fèi)品質(zhì)的重要內(nèi)容。
我國品牌建設(shè)取得歷史性成就，實(shí)現(xiàn)了從點(diǎn)的推進(jìn)到系統(tǒng)謀劃、從量的增長到量質(zhì)齊升，從國內(nèi)為主到全球布局的重大跨越。
中國品牌產(chǎn)品在激烈的國際市場競爭中脫穎而出，廣受全球消費(fèi)者的青睞，很重要的原因是用中華優(yōu)秀文化涵養(yǎng)品牌、提升品牌、賦能品牌。
大國重器持續(xù)“上新”，國貨潮牌廣受青睞，品牌出海步履堅(jiān)實(shí)……許多人不禁發(fā)問：從跟跑到領(lǐng)跑，中國品牌高質(zhì)量發(fā)展步履堅(jiān)實(shí)，動(dòng)力從何而來？
近日，國家發(fā)展改革委產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所室主任、研究員洪群聯(lián)做客《中國經(jīng)濟(jì)微觀察·專家談》欄目表示，經(jīng)過十多年發(fā)展，在“三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要指示指引下，我國品牌建設(shè)實(shí)現(xiàn)從點(diǎn)的推進(jìn)到系統(tǒng)謀劃、從量的增長到量質(zhì)齊升、從國內(nèi)為主到全球布局的重大跨越，成績主要體現(xiàn)在三方面：
一是頂層設(shè)計(jì)和工作機(jī)制形成新體系。中共中央、國務(wù)院印發(fā)《質(zhì)量強(qiáng)國建設(shè)綱要》，國家發(fā)展改革委等部門制定了《關(guān)于新時(shí)代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》，系統(tǒng)謀劃了未來一個(gè)時(shí)期我國推進(jìn)品牌建設(shè)的總體思路、發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施。各部門各地方把品牌建設(shè)作為高質(zhì)量發(fā)展的重要任務(wù)，持續(xù)健全工作機(jī)制，不斷加大支持力度，積極創(chuàng)新推進(jìn)舉措，為品牌建設(shè)工作開拓新局面。
二是品牌競爭力影響力實(shí)現(xiàn)新突破。優(yōu)秀品牌不斷涌現(xiàn)，我國入圍《全球品牌價(jià)值500強(qiáng)》榜單的品牌數(shù)量和價(jià)值持續(xù)增長，專利商標(biāo)申請量連續(xù)多年穩(wěn)居世界首位，2024年地理標(biāo)志產(chǎn)品直接年產(chǎn)值超過9600億元。電子信息、裝備制造、新能源汽車、紡織服裝、建筑工程等領(lǐng)域出現(xiàn)眾多全球知名品牌，“中國高鐵”“中國裝備”成為享譽(yù)海內(nèi)外的中國新名片。一批質(zhì)量過硬、設(shè)計(jì)精致、服務(wù)優(yōu)質(zhì)、價(jià)格公道的中國品牌產(chǎn)品，得到全球消費(fèi)者的廣泛青睞。
三是品牌建設(shè)社會(huì)環(huán)境迎來新氣象。企業(yè)品牌意識(shí)不斷增強(qiáng)，品牌建設(shè)的主動(dòng)性進(jìn)一步提升。持續(xù)加強(qiáng)品牌知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)，嚴(yán)厲打擊商標(biāo)侵權(quán)等違法行為，為品牌發(fā)展保駕護(hù)航。全面開展質(zhì)量提升行動(dòng)，完善質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施，品牌建設(shè)質(zhì)量基礎(chǔ)不斷夯實(shí)。可以說，我國已經(jīng)形成了企業(yè)奮力創(chuàng)建品牌、政府積極支持品牌、消費(fèi)者自覺關(guān)愛品牌的良好局面。
取得這些成績并非偶然，背后有哪些關(guān)鍵支撐？
洪群聯(lián)表示，品牌一頭連著生產(chǎn)，一頭連著消費(fèi)，是供給側(cè)和需求側(cè)的結(jié)合點(diǎn)，承載著人民群眾、千家萬戶對美好生活的向往。好的品牌可以創(chuàng)造需求、激發(fā)消費(fèi)和引領(lǐng)發(fā)展潮流。
品牌建設(shè)又該如何順應(yīng)消費(fèi)趨勢進(jìn)一步發(fā)展？
洪群聯(lián)分析稱，當(dāng)前，我國正在向高收入經(jīng)濟(jì)體國家行列邁進(jìn)，居民消費(fèi)結(jié)構(gòu)向發(fā)展型、享受型消費(fèi)升級，消費(fèi)特征呈現(xiàn)個(gè)性化、多樣化趨勢，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)生活、講究品牌消費(fèi)，質(zhì)量和品牌成為人民暢享高品質(zhì)生活的題中應(yīng)有之義。
對此，他建議，一方面，要供給側(cè)入手，著力提升產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，優(yōu)化工藝流程，創(chuàng)造更多高、新、優(yōu)、特產(chǎn)品，通過加強(qiáng)品牌建設(shè)優(yōu)化供給體系、豐富產(chǎn)品供給結(jié)構(gòu)，形成一批質(zhì)量卓越、廣受消費(fèi)者喜愛的品牌產(chǎn)品和服務(wù)；另一方面，要需求側(cè)入手，打好擴(kuò)大品牌消費(fèi)“組合拳”，樹立自主品牌消費(fèi)信心，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)品牌，促進(jìn)消費(fèi)向綠色、健康、安全發(fā)展，讓更多個(gè)性化、智能化、體驗(yàn)化和品質(zhì)化的消費(fèi)需求得到充分釋放和更好滿足。
當(dāng)目光轉(zhuǎn)向國際市場，中國品牌出海過程中，又該如何平衡本土化與文化特色輸出？洪群聯(lián)認(rèn)為，中國品牌能在國際市場脫穎而出，關(guān)鍵在于用中華優(yōu)秀文化涵養(yǎng)賦能，既提升了辨識(shí)度，也肩負(fù)起傳承創(chuàng)新中華文化的責(zé)任，助力提升國家綜合競爭力和國際影響力。
對此，洪群聯(lián)提出三點(diǎn)建議：一是挖掘傳統(tǒng)文化與品牌建設(shè)、現(xiàn)代消費(fèi)的結(jié)合點(diǎn)，將傳統(tǒng)元素融入設(shè)計(jì)，推動(dòng)企業(yè)文化與傳統(tǒng)文化融合；二是把握國潮機(jī)遇，推動(dòng)老字號(hào)創(chuàng)新，培育年輕品牌，走品牌差異化發(fā)展道路；三是積極擴(kuò)大開放，通過國際合作提升競爭力。搭建宣傳展示平臺(tái)，借助國際投資、展會(huì)等渠道講好品牌故事，樹立中國品牌良好形象。