城市公園的健康步道上，晨跑者步伐矯健；熱鬧商圈的攀巖館內，愛好者專注地挑戰巖壁新高度；手機領取體育消費券，心中已規劃好下一次的運動體驗……一幅幅充滿活力的畫面，勾勒出體育消費新生態的鮮活模樣。
4月13日，在北京市的一家攀巖館內，教練正在進行攀巖教學。人民網記者 郝帥攝
近年來，隨著全民健身戰略的深入推進，我國體育消費形態日益多元，冰雪運動、觀賽經濟、戶外運動、體育服務等領域蓬勃發展，成為拉動內需的重要引擎。國家統計局數據顯示，2024年國內體育消費市場規模已達到約1.5萬億元，成為國內經濟發展的重要增長點之一。
“體育消費的崛起，為經濟高質量發展注入了強勁動能。”上海體育大學經濟學院院長李海在接受人民網記者采訪時強調，在消費對GDP貢獻率持續提升的背景下，這一領域的發展潛力巨大。
政策紅利持續釋放，為體育消費市場注入強勁動力。今年3月，中辦、國辦印發《提振消費專項行動方案》，明確提出擴大文體旅游消費；隨后，商務部等12部門發布《促進健康消費專項行動方案》，深入實施“體育賽事進景區、進街區、進商圈”等行動；國家體育總局近日發出通知，明確用3年時間，在30個城市開展促進體育消費和賽事經濟試點工作。一系列政策組合拳，為體育產業創新發展提供了有力支撐。
——賽事經濟點燃消費熱情。河北省一季度舉辦各類賽事活動1435場，吸引參賽人員及觀眾超259萬人次。其中激光跑、街舞、輪滑、匹克球、馬術、山地自行車等新興賽事憑借新潮時尚、親近自然的特點，受到眾多年輕人追捧。
天津市武清區“以體育助消費、以賽事聚人氣、以運動促健康”，2024年承辦中國排球超級聯賽、天津武清半程馬拉松賽等國際國內體育賽事12項；V1汽車世界舉辦4次汽車嘉年華系列活動，吸引京津冀地區周邊20萬余人次參與，帶動消費超10億元。
——業態創新拓展消費空間。吉林省探索四季聯動模式，帶動雪季流量延伸至四季消費場景。在非雪季開展低空飛行、露營、越野UTV、山地自行車賽道等娛樂項目，為冰雪天地與綠水青山的場景切換提供更多可能。
哈爾濱市開創性地推進“冰雪+汽車”雙產業融合發展，將在松花江自然封凍淺灘冰面上打造“哈爾濱國際冰雪汽車運動總部基地”，形成集國際賽事、安全駕駛培訓、文旅研學于一體的綜合性冰雪運動體。
——消費補貼激活市場潛能。3月1日，上海市啟動發放“樂動上海”體育消費券，其補貼范圍涵蓋游泳、羽毛球、足球、網球等多種運動項目，實現了“線上領券、線下核銷”無縫銜接。
江西省體育局因地制宜發放體育消費券，鼓勵各地舉辦各類型的體育消費周、體育嘉年華、體育夜市、運動集市等促消費活動，積極營造體育消費氛圍。
湖北省武漢市在體育消費周期間同步舉辦“漢運動”線上促消費活動，分批次發放1000萬元消費券，深入打造“賽、食、賞、購、游”為一體的消費新場景。
“發放體育消費券，能極大激發消費者的消費意愿。”李海表示，消費券通過補貼的方式降低消費門檻，既讓群眾得到實惠，又能帶動體育場館、體育用品等相關消費，提高場館使用率，緩解相關企業經營壓力，產業結構也從中得到優化。
“場景和模式創新是體育消費升級的關鍵。”中央財經大學體育經濟研究中心主任王裕雄強調，通過文體商旅融合性創新，特別是推動數字技術在體育消費場景中的深度應用，有助于提升用戶消費體驗，推動相關產業向高質量方向發展。