往年春節(jié)，煙酒糖茶是時興年貨。今年流行起了新的年貨三件套：手機(jī)、平板和智能手表手環(huán)。
新增數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼，是今年消費品以舊換新政策加力擴(kuò)圍的一大亮點，讓真金白銀直達(dá)消費者。
三里河走訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)國補優(yōu)惠遇上春節(jié)，消費者“辭舊機(jī)、迎新機(jī)”的熱情被點燃，手機(jī)成為春節(jié)換新潮中的主力。
根據(jù)商務(wù)部1月24日公布的數(shù)據(jù)，自1月20日政策實施以來，已有792萬名消費者申請1078.6萬件手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補貼。
手機(jī)換新為啥熱度這么高？
招聯(lián)首席研究員、上海金融與發(fā)展實驗室副主任董希淼對三里河表示，今年新納入的消費電子產(chǎn)品和日常生活結(jié)合更密切，更換周期也相對較短。手機(jī)更是和工作社交密不可分，需求自然更多。
實實在在的優(yōu)惠是最大的消費動力。國補措施出臺后，一個公式開始流傳：“500÷15%≈3333元”，理論上當(dāng)手機(jī)售價為3333元時，即可拿滿補貼。
“我們店里主力機(jī)型都在國補單件銷售價格不超過6000元的范圍內(nèi)，賣得最好的是3000元-4500元的手機(jī)，基本都可以享受到500元的滿額優(yōu)惠。”一位手機(jī)銷售人員告訴三里河，平日店里一天最多賣10臺手機(jī)，春節(jié)期間平均每天售出近20臺。
線上的換新消費同樣如火如荼。根據(jù)某線上購物平臺數(shù)據(jù)，臘月以來，“國補”“以舊換新”搜索量超2000萬次。從訂單成交額來看，手機(jī)、洗衣機(jī)、冰箱等產(chǎn)品受到青睞。
流程的簡便進(jìn)一步放大了消費熱情。商務(wù)部有關(guān)負(fù)責(zé)人此前介紹，手機(jī)等三類數(shù)碼產(chǎn)品實行購新補貼，不是以舊換新，不以交舊為前提。
“我們這里是采用APP投放補貼資格券的形式，消費者在購買手機(jī)等產(chǎn)品時，只要在參與活動的銷售企業(yè)選購產(chǎn)品，不論是通過線上平臺還是線下實體店，都可以支付立減，第一時間享受到補貼的實惠。”上述銷售人員表示，這大大提升了消費者的購物體驗。
董希淼認(rèn)為，下一步還可以推動相關(guān)措施與消費信貸產(chǎn)品有機(jī)融合，并納入多樣化的消費分期和支付工具，提升商家運營效率和消費者體驗，最大化發(fā)揮對消費的拉動作用。
春節(jié)的火爆銷售為今年的大力提振消費工作開了個好頭。長遠(yuǎn)來看，加力擴(kuò)圍實施“兩新”政策將是貫穿2025年全年的工作。
去年，消費品以舊換新帶動相關(guān)產(chǎn)品銷售額超1.3萬億元，拉升全年社會消費品零售總額增速1個百分點。今年，中央財政首批810億元的支持資金已預(yù)下達(dá)，政府出招的同時也需要企業(yè)聯(lián)動配合。
除了激發(fā)消費者購買熱情，從需求端向供給端，以舊換新政策也有力促進(jìn)了產(chǎn)業(yè)升級、綠色轉(zhuǎn)型，為企業(yè)帶來新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。
多家外媒報道稱中國“兩新”政策推動了產(chǎn)業(yè)鏈升級和終端產(chǎn)品質(zhì)量的提升。彭博社稱，以舊換新將鼓勵中國企業(yè)采用更清潔的技術(shù)，這項政策將淘汰耗能高或污染重的舊機(jī)器，并在此過程中提振商業(yè)投資。
消費一頭連著生產(chǎn)，一頭連著民生。當(dāng)前我國消費品以舊換新潛力仍然巨大，隨著多方合力、多層面保障以舊換新的態(tài)勢逐漸形成，將促進(jìn)消費主引擎持續(xù)釋放強(qiáng)勁動力。
(“三里河”工作室)