臨近春節，瀘州老窖以回饋消費者為目標，特別推出的“掃碼有‘金’喜”活動正在火熱進行中，邀請消費者開蓋品飲佳釀的同時，以實打實的品質好禮回饋廣大C端人群，將節日體驗與美好氛圍雙雙拉滿。
掃碼有“金”喜，共享佳節福利
以“窖主”為中心，此次“掃碼有‘金’喜”活動，瀘州老窖拿出了絕對的誠意。瀘州老窖官方小程序顯示：自2024年12月16日至2025年2月16日，凡瀘州老窖會員掃描指定產品瓶蓋內二維碼，就有機會抽取黃金金條；此外，活動期間完成指定產品的開瓶掃碼，還能夠解鎖瀘州老窖會員尊享禮盒，同時此期間所產生的蓋內碼積分翻倍，可在活動專屬積分兌換區兌換福利積分產品。簡單的參與方式，長時間的回饋周期疊加豐厚禮品，此次的瀘州老窖新春活動拒絕“套路”，就是要把消費者“捧在手心”。
首先，超長的活動周期覆蓋了多個消費場景和時間節點。無論是元旦、南北小年，還是春節、元宵節，只要消費者家中團聚或是朋友聚會開啟一瓶瀘州老窖，就能夠參與到活動之中。在傳統佳節的映襯下，瀘州老窖將傳統文化與大眾生活相結合，借助多渠道、多場景的觸達，不僅加深了用戶心智，更讓瀘州老窖的品牌形象深植于消費者的日常生活之中，實現了真正的“舉杯年味濃”。
與此同時，本次瀘州老窖微信、微博、抖音等眾多線上渠道進行活動宣發，助力活動聲量持續擴散。便捷的參與方式既滿足了消費者的獲得感，也提升了活動的吸引力和話題度。
毫無疑問，在線上線下雙重發力下，瀘州老窖已經搶占了行業春節營銷的先機。更重要的是，這種大規?；仞伝顒硬粌H是一場單純的營銷，更是一種品牌與消費者的“雙向奔赴”?；又?，瀘州老窖在以行動詮釋品牌對消費者的尊重和重視。這種真誠的“寵粉”方式，無疑加深了消費者對瀘州老窖品牌的文化認同與情感鏈接。
以數字化為支撐，賦能營銷升級
“這次喝瀘州老窖特曲，還能拿蛇年生肖酒禮盒，真的非常高興！”“平時過節就一直選瀘州老窖，這次還有積分福利就參與了，開蓋掃碼很簡單，后續拜年也準備用特曲了！”當下，瀘州老窖開蓋掃碼活動正在如火如荼的開展之中，已經有越來越多的消費者享受到了瀘州老窖所回饋的驚喜福利。開蓋掃碼，看似簡單的動作背后，蘊藏的是瀘州老窖近年來在五碼合一、產品數字化方面所作出的努力。
近年來，瀘州老窖數字化改革領先于行業，旗下全品系產品推動五碼關聯，通過搭建消費者全生命周期運營管理模型和瀘州老窖會員運營體系，沉淀有效會員超2000萬人；通過推進渠道數智化，實現產品的精準物流追溯，有效保障客戶合法權益。
數智賦能為瀘州老窖帶來的改變不僅如此。今年1月，瀘州老窖智能包裝中心正式啟動運營。這一“燈塔工廠”建成投用，是對白酒傳統包裝生產模式的更新，與傳統包裝生產線相比，現在的自動化包裝生產線1小時可完成15000瓶的包裝，相當于每秒完成4瓶瀘州老窖酒的包裝，使得生產效率提高2倍以上。
瀘州老窖智能包裝中心五碼合一、數智賦能，瀘州老窖所構建的高質量營銷新質生產力已經初見成效。營銷數字化、供應鏈數字化、釀酒數字化、管理數字化，渠道、消費者、釀造、酒體灌裝等數字化場景，推動了“掃碼有‘金’喜”、瀘州老窖“窖主節”等一系列活動的落地實施，助力瀘州老窖品牌價值實現穩健成長。
傳統與新意碰撞，創新節日體驗
當前，瀘州老窖堅持擁抱C端消費者，不斷創新消費場景、打造高品質消費體驗，構建起了品牌與消費者互動的平臺，并以此獲得品牌與消費者的雙向賦能。
事實上，無論是基于產品、生產層面的數智化建設，還是在消費者層面的創新，都是瀘州老窖對建設“數智化”的積極實踐。面對新消費時代與消費者新需求，瀘州老窖以“活態雙國寶”為底色，以“數字領航”為切入點，持續提升消費者的互動體驗，滿足了C端人群的消費需求。
在多元化營銷的競爭新賽道，瀘州老窖以“寵粉式營銷”讓消費者感受到品牌的溫度。通過實際行動，瀘州老窖正在讓每一次營銷都成為品牌價值的延伸，也為行業提供了融數智化營銷與互動式營銷為一體的示范案例。