以“在路上，找自己的寶藏”為主題，延續(xù)IP青春化和探索化創(chuàng)作理念，注重文化復原與創(chuàng)新，聚焦絲綢之路文化精髓的文化綜藝節(jié)目《登場了！絲綢之路》，1月12日在愛奇藝上線第三期，新疆衛(wèi)視同步播出，中華酒作為指定白酒擔綱文化領鑒官。
歷史底蘊深厚的中華酒，一貫重視文化傳承和傳播。本次合作是繼《登場了！北京中軸線》后，中華酒與愛奇藝“登場了”系列IP文化綜藝的再度牽手，是中華酒以綜藝為載體，以文化引共鳴，傳播絲路文化，講述中華瑰寶故事的又一次視聽實踐。
作為古代東西方文化與經濟融合的紐帶，絲綢之路見證了東西方文明之間交流互動、共存共榮的歷史過程，沿途留下了豐富文化遺產，具有重要的文化價值。前三期節(jié)目播出后，觀眾評價“這不僅是一檔文化節(jié)目，更是一次心靈的文化之旅。”從視覺震撼到精神共鳴，讓觀眾更加理解絲綢之路的文化意義，也更加明白保護文化遺產的緊迫性與重要性。
匠心守護刀郎風情
本期節(jié)目由歌手劉戀、演員阿麗瑪、文物修復師劉胄、“百大UP主”才淺組成的“絲路尋寶團”與收藏家白十源一起，來到阿克蘇地區(qū)阿瓦提縣的刀郎部落景區(qū)。
刀郎部落酋長王小平沿途介紹了部落的文化圖騰，一眾嘉賓在部落古村中以胡楊林風光為背景就地飲宴，嘉賓們品嘗著新疆當地特色美食，談笑中紛紛舉杯中華酒，敬古老絲路文化的輝煌，敬今人相聚的幸福和美，席間時光仿佛交匯，中華酒的甘韻綿長與絲綢之路的古韻流淌文脈輝映、相得益彰。
享用豐盛的新疆美食之余，嘉賓們不但參與了當地熱鬧非凡的民俗運動會，還鄭重接受了刀郎部落隱藏古寶——來自800多年前的元朝羊皮書的修復委托。羊皮書由已經消亡的察合臺文書寫，封面為羊皮，內頁為和田桑皮紙。
在劉胄長沙工作室，本著真正的文物修復以延長文物壽命為首要目標，同時兼顧美化和使用功能的原則，劉胄對羊皮書進行除塵除霉除菌、酸堿值再平衡，用年代和硝制工藝接近的羊皮修復封面并修復部分內頁，最終實現修舊如舊，羊皮書依然滄桑古樸，卻可以延長壽命。
文物修復師劉胄對800多年前古羊皮書的審慎修復，其匠人匠心是對絲路文化遺產最深的敬意，與之不謀而合，中華酒秉承“恪守傳統、守正創(chuàng)新、優(yōu)中選優(yōu)”的制酒理念，創(chuàng)建了“五大上善標準”，釀造上善之品，亦是對中華文化的崇高禮敬。
節(jié)目最后，“絲路尋寶團”嘉賓們來到全長1036級臺階的雪山頂上松樹林木棧道觀景臺，在夕陽中圍爐而坐，把酒共話。身周是壯美新疆、皚皚雪山，口中是醇香中華酒、暖暖家國情。
酒香為媒：開啟一場中華文化與全球觀眾的品味之旅
《登場了！絲綢之路》是文化綜藝“登場了”系列IP的全新作品，是“文化潤疆”戰(zhàn)略的一次生動實踐。它不僅是一檔文化綜藝節(jié)目，更是推動中華文化與全球觀眾對話的重要平臺。
酒作為絲綢之路上的獨特文化符號，見證著絲路貿易的歷史，陪伴著商貿使團的行商腳步，在絲路文化中留下了深刻印記。中華酒與絲路文化一樣，都是可以跨越國界的交流載體，其“弘揚中華文化，引領品位生活”的品牌使命與節(jié)目聚焦絲綢之路文化精髓的深厚內涵高度契合。
擁有66年的榮光歲月的中華酒品牌，承載著深厚的歷史底蘊，曾多次作為重大活動用酒，詮釋了中國人的崇高禮遇。通過《登場了！絲綢之路》以生動的方式呈現在全球觀眾眼前，傳遞的不僅是美酒，更是中華文化中熱情好客、以和為貴的精神。
全球觀眾透過屏幕，能感受到中華酒傳遞出的文化溫度，從而更深入地理解包括絲路文化在內的中華文化魅力。中華酒與《登場了！絲綢之路》節(jié)目的深度結合，必將共同開啟一場中華文化與全球觀眾的品味之旅。
傳承大國精粹，中華酒助力絲路古韻新生
從刀郎部落古村胡楊樹下，到雪山之巔木棧道觀景臺，從絲綢之路的厚重歷史，到東西融合的文化印記，不論是烤包子、手抓羊肉、馕坑肉等新疆特色大餐，還是圍爐烤果的西北餐點小食，每一次大飽口福總伴著舉杯同慶，每段故事都在演繹飲食文化的品位之選，都離不開中華酒的醇香陪伴。
作為節(jié)目官方指定白酒，誕生于1959年的中華酒品牌在《登場了！絲綢之路》中助力文化傳承的同時，圍繞絲路文化多角度展示了“品位之選 中華酒”的品牌價值主張。
正如北京首都酒業(yè)有限公司總經理劉立清先生所說，“時間是白酒品質的支撐與保障，而文化是白酒產業(yè)永續(xù)的根基。中華酒將以文化推廣為軸，不遺余力的推動歷史文化遺產的大眾化傳播，向世界呈現‘中華品位’，讓世界共賞‘中國美’。”
接下來，《登場了！絲綢之路》將帶領觀眾一起行走“絲路明珠”吐魯番，感受《西游記》中玄奘法師在西域講經時駐留過的高昌故城和有著“世界上最完美廢墟”之稱的交河故城，共同見證兩座千年古城的古韻新生。