4月13日，第四屆“消博會(huì)”正式在海南海口拉開帷幕，以數(shù)字消費(fèi)等為代表的新型消費(fèi)成為本屆消博會(huì)一大亮點(diǎn)。作為上海在線新經(jīng)濟(jì)企業(yè)代表，得物App第四年亮相上海城市形象展區(qū)，以“科技+國(guó)貨潮品”為主題，不僅展示出當(dāng)代年輕人的最新消費(fèi)趨勢(shì)，也彰顯出上海在打造國(guó)際消費(fèi)中心城市中迸發(fā)出的科技創(chuàng)造力與消費(fèi)活力。
得物App連續(xù)四年亮相消博會(huì)上海城市形象展區(qū)在本屆消博會(huì)上，得物App展臺(tái)前人潮涌動(dòng)，得物在Apple Vision Pro中這一前沿空間科技中發(fā)布的首款3D創(chuàng)新應(yīng)用“得物球鞋博物館”吸引了眾多參展者紛紛駐足體驗(yàn)。此外，上海牌“繁花特別款”腕表、晨光文具與故宮聯(lián)名的中國(guó)風(fēng)簽字筆、采用非遺傳統(tǒng)工藝制作的藝術(shù)品等展臺(tái)中一系列國(guó)貨精品也吸引了不少參展者的目光。
“這是得物連續(xù)四年來(lái)到消博會(huì)。”得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，堅(jiān)持“先鑒別、后發(fā)貨”保障品質(zhì)讓得物廣受年輕人喜愛，無(wú)論是國(guó)潮國(guó)貨品牌、原創(chuàng)新銳品牌還是國(guó)際知名大牌，都通過(guò)新品首發(fā)、獨(dú)家首秀等感受到了年輕消費(fèi)的十足馬力。數(shù)據(jù)顯示，2024年第一季度，在得物App首發(fā)的新品，同比去年增長(zhǎng)超過(guò)了2倍。“消博會(huì)匯聚國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品資源和全球買家賣家，希望通過(guò)消博會(huì)平臺(tái)，得物能用年輕消費(fèi)力量與全球精品好物實(shí)現(xiàn)雙向奔赴，推動(dòng)優(yōu)化消費(fèi)供給、促進(jìn)消費(fèi)潛力持續(xù)釋放。”
老字號(hào)年輕消費(fèi)群體占八成，國(guó)貨新品、大牌首發(fā)彰顯年輕消費(fèi)潛能
消博會(huì)展臺(tái)前的人氣，正是中國(guó)消費(fèi)新趨勢(shì)的風(fēng)向標(biāo)。在消博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，得物App展臺(tái)前人頭攢動(dòng)，一系列代表著上海時(shí)尚的大牌精品吸引了不少參展者一睹“上海好物”的風(fēng)采。例如上海牌“繁花特別款”腕表、海鷗牌“秦風(fēng)虎符”手表等，這些老字號(hào)國(guó)潮新品不僅有著海派文化或傳統(tǒng)文化元素，還與獨(dú)具匠心的年輕創(chuàng)意相融合。
“越來(lái)越多的中國(guó)年輕人正在回歸傳統(tǒng)文化、欣賞民族品牌。國(guó)貨潮品興起的背后折射出的文化自信，給腕表市場(chǎng)帶來(lái)了重大機(jī)遇。”漢辰表業(yè)集團(tuán)CEO徐創(chuàng)越表示。2022年12月，集結(jié)海鷗表、上海表、孔雀表三大腕表品牌的漢辰表業(yè)集團(tuán)宣布與得物App達(dá)成了全面深入合作，并在得物App線上獨(dú)家首發(fā)了諸多新品。作為漢辰表業(yè)集團(tuán)深化布局年輕人圈層的關(guān)鍵一步，得物App上的年輕人為老字號(hào)注入了新活力，打開了新增量。以上海表為例，與得物App達(dá)成合作以來(lái)，消費(fèi)群體呈明顯的年輕化趨勢(shì)，截止2024年3月，90后、00后消費(fèi)者已經(jīng)成為主力消費(fèi)群體，消費(fèi)占比超過(guò)八成。
在消博會(huì)得物App展館中，除了老字號(hào)國(guó)潮腕表等時(shí)尚單品，晨光文具與故宮聯(lián)名的中國(guó)風(fēng)簽字筆、敦煌美術(shù)研究所龍年主題衛(wèi)衣等博物館文創(chuàng)周邊，采用非遺傳統(tǒng)工藝及國(guó)藝釉彩銅技藝制作的藝術(shù)品《瑞鶴呈祥茶盤》，冰希黎龍年限定香薰禮盒等充滿活力的上海新銳國(guó)潮商品等都受到了年輕人的青睞。事實(shí)上，傳承傳統(tǒng)文化的“新國(guó)風(fēng)”正成為當(dāng)代年輕人流行的生活方式。得物App數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)中，95后、00后人群成為消費(fèi)的絕對(duì)主力，占據(jù)了國(guó)潮國(guó)貨消費(fèi)的82.6%，其中00后消費(fèi)占比近6成。
不僅是國(guó)貨國(guó)潮，眾多國(guó)際大牌也將得物視為新品首發(fā)首秀的重要平臺(tái)。不久前，全球知名娛樂(lè)公司三麗鷗正式入駐得物App，春眠花籃系列、摘星大耳狗等13款三麗鷗家族新品在得物App同步發(fā)售；瑞士經(jīng)典腕表品牌漢米爾頓為電影《沙丘2》打造的聯(lián)名款腕表、德國(guó)奢侈品牌MCM與得物App首次聯(lián)名春節(jié)龍運(yùn)禮盒、LVMH集團(tuán)旗下?lián)碛?77年歷史的西班牙高端消費(fèi)品牌羅意威品牌全新系列商品等都在得物App首發(fā)或獨(dú)家限量發(fā)布。這些商品大多獨(dú)具創(chuàng)意，在得物發(fā)布后受到年輕人熱烈歡迎，成為暢銷爆款。數(shù)據(jù)顯示，僅2024年第一季度，在得物App首發(fā)的新品，與去年同期相比，增長(zhǎng)翻了2倍多。
“得物App聚集了國(guó)內(nèi)最年輕也最有消費(fèi)力的用戶。”一位分析人士表示，得物App上年輕人對(duì)于美好、品質(zhì)、時(shí)尚、潮流的熱情和旺盛需求，正不斷激發(fā)消費(fèi)潛能，持續(xù)推動(dòng)消費(fèi)升級(jí)。
得物首款3D應(yīng)用“球鞋博物館”帶來(lái)觸手可及的體驗(yàn) 科技創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)消費(fèi)新場(chǎng)景
消博會(huì)同時(shí)也是透視消費(fèi)新場(chǎng)景的一扇鮮明窗口。得物App展臺(tái)前，一位參展者佩戴著Apple Vision Pro頭顯設(shè)備，正在體驗(yàn)得物打造的首款3D創(chuàng)新應(yīng)用“球鞋博物館”，顯得好奇又興奮。
“進(jìn)入得物球鞋博物館，點(diǎn)擊鞋架上的球鞋，就可以喚醒3D球鞋模型，將手部貼合球鞋時(shí)，可以看到每一個(gè)細(xì)節(jié)，材質(zhì)效果都非常逼真，仿佛觸手可得。”這位參展者平時(shí)喜愛跑步，剛完成了自己的第一次全馬，他仔細(xì)查看了一雙今年一月剛在得物發(fā)售的李寧赤兔7 PRO跑鞋，“這款鞋是跑圈的六邊形戰(zhàn)士，在球鞋博物館中，點(diǎn)擊跑鞋后，就會(huì)隨著手部姿勢(shì)旋轉(zhuǎn)變化，從鞋面的縫合到鞋底的紋理設(shè)計(jì)工藝都清晰可見，例如可以看到這雙鞋在足弓位置進(jìn)行了上翻設(shè)計(jì)，這樣可以帶來(lái)更好的支撐效果。在跑步過(guò)程中，保護(hù)雙腳免受撞擊是至關(guān)重要的。”參展者一邊全方位查看著球鞋的材質(zhì)、紋理、設(shè)計(jì)等細(xì)節(jié)，一邊為沉浸式體驗(yàn)嘖嘖稱奇，“真的好像將球鞋拿在手上一樣”。
得物App相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“依托得物全球最大球鞋模型庫(kù)和頭顯設(shè)備的支持，我們能夠?qū)η蛐Ｐ瓦M(jìn)行真實(shí)的3D化展示，為用戶帶來(lái)沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。”據(jù)介紹，截止目前，得物的球鞋模型庫(kù)已經(jīng)囊括了李寧、安踏等眾多知名品牌的超過(guò)20000雙球鞋模型。
2024年政府工作報(bào)告提出，要培育壯大新型消費(fèi)，以消費(fèi)升級(jí)引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)。分析人士認(rèn)為，隨著數(shù)字技術(shù)飛速發(fā)展，以數(shù)字消費(fèi)等為代表的新型消費(fèi)正在為擴(kuò)大國(guó)內(nèi)消費(fèi)需求、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量增長(zhǎng)提供新動(dòng)力。作為在上海茁壯成長(zhǎng)的新經(jīng)濟(jì)平臺(tái)，得物聚集了強(qiáng)勁的年輕消費(fèi)力，不斷堅(jiān)持前沿科技創(chuàng)新探索，并依托“先鑒別、后發(fā)貨”的創(chuàng)新服務(wù)模式、獨(dú)具特色的品質(zhì)化新型消費(fèi)，不斷為消費(fèi)者帶來(lái)愉悅的購(gòu)物體驗(yàn)，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。