中新網上海8月1日電 (記者 殷立勤)近日，在上海市政府新聞發布會上。上海市文化旅游局副局長程梅紅介紹，文旅是大產業、大民生、大展示，是流量型城市的入口，也是服務型經濟的引擎。上海市文化旅游局將以“喜歡上海的理由”主題宣推為引領，依托“海派城市考古”等上海文旅大IP，以及“上海旅游節”大平臺，進一步促進和拉動本市文旅消費市場。
自7月起，上海將持續開展“喜歡上海的理由”主題宣推，各區文化旅游局聯合本區文旅企業“組團”參加，支持文旅企業在“樂游上海”融媒體矩陣用推文、短視頻、直播、互動等多種形式向市民游客推送一波波精彩的旅游新產品、新線路和大福利。同時，市民朋友還可參與“抖in上海”短視頻征集、“最美蘇州河”攝影大賽、“看見上海”城市音樂征集活動，發現、體驗“小而美”的演藝新空間、人文新景觀、休閑好去處，分享每個人眼中的上海。
在全新推出的“海派城市考古”文旅大IP，高度聚焦提升市民游客的體驗度。“海派城市考古”倡導通過“微旅行、近距離、慢生活”的出游方式發現、體驗、分享城市。自推廣以來，新發現、新玩法、新路線不斷涌現。名人小路、藝術外灘、電影搖籃等主題路線串聯起各具特色的馬路、建筑、小店、博物館、美術館；路跑、漫步等特色活動與“城市考古”有機結合，吸引各年齡層的市民參與。同時，今年上海將評出“海派城市考古”十大新發現，歡迎市民在城市漫步中發現與眾不同的風景，分享喜愛上海的理由。
同時，第33屆上海旅游節將于9月17日至10月6日如期舉行。開幕當天將舉行“蘇州河十二國色”全媒體大直播，陪伴市民游客一起探尋蘇州河上流淌的城市故事。旅游節期間，上海將推出旅游消費季主題活動，聯合旅行社、OTA和文旅相關企業，集中推出一批文旅惠民產品；打造非遺研學線下場景，首發“非遺”上海禮物；繼續推進旅游節走進長三角活動，加速旅游消費循環。(完)