劉濤視頻直播71萬人收看。

鹿晗直播個唱。

劉濤和其他明星一起直播。

賈乃亮在直播。

Angelababy直播首秀。

蔣勁夫直播跑步。

　　網絡直播的傳播效應吸引了越來越多的明星加入此行列。在《歡樂頌》杭州、上海的發布會現場，劉濤就果斷直播全過程，創造了71萬人在線觀看的紀錄。此前，還有范冰冰、賈乃亮等“前輩”已試水過，都引起轟動。顯然，直播已經成為娛樂圈新寵，既能幫助大腕將人氣變現，也給人氣不高的藝人提供可能爆紅的機會，明星還有機會展示真實個性。一箭多雕之下，即使有掉粉的危險，又何樂而不為？

　　策劃：周嫻

　　撰文：廣州日報記者 曾俊

　　這是把自身IP價值

　　更大化的選擇

　　明星直播的趨勢越來越明顯，有人說，這是明星更懂得順應技術潮流的選擇。畢竟，明星以前最多和網紅們一樣，曬個自拍、發個微博、開個網店。但現在，他們徹底放下架子，和粉絲打成一片了，手段從文字、圖片進化到視頻，其幕后的狀態得以更真實立體地呈現在大家面前。在直播中，明星把關于自身的各個層面更多地顯露在粉絲面前，從外貌到待人處事的方法，再到護膚心得，這樣一來，直播把偶像放在粉絲觸手可及但又若即若離的位置，滿足崇拜心理，縮小粉絲對偶像的距離感，不但鞏固原來的粉絲，且極有可能吸引新的粉絲。如果說明星是一個大IP，那么直播是把他們的品牌價值更大程度放大的行為。

　　當然，也有一些人認為，明星直播是在降低自身身價的低幼之舉。拜托，明星本身早就不再神秘了，偶像也已經不是過去讓大眾仰視的存在了，因此他們再也不能矜持、不能高高在上，一直端著，不但自己心累，還會被大家拋棄。

　　不過，我們也要看到，直播的主動權最終依然掌握在明星手里，什么時候直播，直播什么，說什么話，展示什么，這些背后都有一套營銷推廣的方案，是經過精心籌劃的。和網紅們直播吃飯、睡覺，主動要求粉絲送更多禮物、討論現金兌換相比，明星玩的直播明顯更高大上，不會違規、不打擦邊球，這對于參與各方和平臺都是好事一樁，天然具有人氣和外貌優勢的明星在試水之前只需要考慮一個問題：你是否適合玩直播？否則，你要是露了馬腳，說了不該說的話，暴露性格缺點，很可能會掉粉，損失也是不可估量的。

　　劉濤直播發布會后臺致平臺擠癱

　　近來躍升為熒屏一線女星的劉濤近日玩起了時下火熱的明星直播，將自己主演的《歡樂頌》杭州、上海連續兩站發布會的后臺實時展示在廣大網友面前。在杭州站，直播平臺打開僅5分鐘，劉濤就造成直播平臺癱瘓，她還創造了粉絲同時在線人數突破17萬，總收看人數高達71萬的紀錄，真的是人氣爆棚。在上海錄制開播大典之前，劉濤、蔣欣也做了實況直播，最高在線人數也突破15萬。

　　直播中，劉濤坦言經常上直播平臺看大家唱歌、聊天，還很“實在”地分享冷光美白牙齒的經歷，與粉絲大聊穿衣經、化妝經，稱自己適合中性打扮，因為可以顯身材，還安利喝水用吸管的好處。

　　通過劉濤的直播間，十幾萬粉絲如同來到發布會現場。隨著她吊“威亞”、坐秋千出場，演唱新歌《說不出口》，直播間粉絲沸騰起來。不少粉絲紛紛留言，“今天不想上班了，就想靜靜看美女直播”、“我就從來沒見過這么漂亮的話嘮”。

　　對于首次直播，劉濤稱自己今天就是一個網紅，也不避諱表現自己的鼻孔和雙下巴，調皮又可愛，直言自己是挺愛玩的那種。值得注意的是，第一次直播的成功正是由于劉濤良好的掌控能力，最初直播畫面比較暗，后來她加了一個美顏補光燈，使得畫面瞬間清晰明亮，在兩個小時時間中，她憑借討喜的美貌和話嘮本事控制住全場。

　　正是由于她良好的表現，有許多粉絲送上了虛擬禮物，包括“豪華郵輪”和“法拉利”，據悉最后這些禮物將按一定比例折現，有人甚至估算劉濤的直播至少有20萬元的現金收入。4月12日，記者就此事詢問劉濤方面，對方表示不方便回應，稱：“只想好好宣傳新戲，不想為此失去了焦點。”

　　明星紛紛直播活動甚至個人生活

　　實際上，從去年開始，手機視頻直播的社交方式開始悄悄走紅，直播中，主播們對著手機的攝像頭跟網友聊天，實時回答網友的留言，同時網友有給主播送禮物的權利。靠著聊天，這些網紅主播們可以月入數千元甚至數萬元。

　　而在成千上萬的網絡主播中，明星成為一道特別的風景線。范冰冰今年征戰巴黎時裝周，在走紅毯之前，就拿起手機進行視頻直播，與網友互動長達一個小時，迅速吸引了幾十萬網友圍觀。范冰冰在直播中展示自己的眼妝和美甲，分享了生活中鍛煉、化妝的心得，還幾次說自己想上廁所，就連網友詢問她與李晨的行程，她也進行了回應。

　　上周五晚結束的《我是歌手》第四季的“歌王之戰”中，也出現了明星直播，李玟、黃致列等歌手與網友實時互動，包括化妝、采訪、后臺備戰等內容。其中第二輪的競演順序，則由通過直播平臺在線觀看人數的多少決定。

　　還有更夸張的，蔣勁夫有一次在個人社交網站上開啟了直播模式，直播和爸爸一起在公園跑步。蔣勁夫舉起手機，一邊跑，一邊自拍、與網友對話交流，引來900萬網友在線圍觀，50萬人點贊。許多粉絲表示：“夫仔你太會玩兒啦，為了看你跑個步，我一個月流量都沒了！”

　　賈乃亮曾直播自己晚上泡腳、早上拍戲等內容，還幫劇組同事相親，并囑咐粉絲要注意規律作息和健康飲食。當紅小生鹿晗的個唱首秀不久前在移動端直播，創下了吉尼斯紀錄。此外，Angelababy今年1月獻出網絡直播首秀，引來30萬網友擠爆直播間。此外，黃曉明、沈夢辰、張藝興、黃軒等都曾直播過自己的個人生活。

　　宣傳新手段：

　　只求有露臉機會

　　不僅是明星的個人生活，現在圈中許多新片、新劇的發布會、明星專訪等公開活動都會通過這樣的手機直播方式進行傳播。讓人驚訝的是，只要是一線人氣明星撐場，一場直播同時在線觀看的網友就能輕松破百萬，直播平臺流量增長可觀，對明星來說，也是一次成功的宣傳。

　　另一方面，目前活躍的各大直播平臺同樣充斥著大量的人氣不高的藝人，甚至網紅。對此，某明星經紀人說出了業內人士的看法：對于名氣不太大的明星來說，其實在這個平臺掙錢并不是目的，而且借這個平臺，多了一個曝光自己的機會，因為他們在發布會上沒什么機會露臉，媒體采訪也不會獲得什么機會。因為在影視劇中，他們往往都是配角，和主角相比，他們并不會受到太多的關注。而由于受到名氣的限制，粉絲的人數也并不會太多，但多了這樣一個平臺，就多了一個展示自己的機會，而且說什么、做什么全部由他自己決定，要怎么宣傳也是由自己控制。所以他們尋找的是一個機會，讓自己爆紅的機會。

　　有一點尷尬：

　　質疑會被明星實時看到

　　對于明星加入直播平臺，就有網友提出質疑：明星不是都年入幾千萬元、每天忙著拍戲嗎？怎么還有時間靠直播掙紅包？據了解，對于一線明星來說，他們的行程通告都被安排得很滿，因此手機視頻直播的時間并不固定，目前大部分都是因為與直播平臺有業務合作，才會偶爾出現，很難有持續性。不過，許多人氣不高的藝人則自發迅速跟進，在手機直播平臺定期直播。

　　記者打開某直播軟件，全天不同時段都有平臺認證為演員的主播在進行直播。這當中包括曾參與電影《匆匆那年》的演員何索、曾參與《拿什么拯救你我的愛人》的演員崔敬野、內地歌唱組合HIT-5的成員董玉峰、《每日文娛播報》的主持人陳競等藝人，跟網友像朋友一樣聊天，往往能輕松吸引數千甚至過萬網友的圍觀。

　　與其他素人主播一樣，明星們靠著手機直播也賺了不少網友的紅包。據觀察，時不時會在直播平臺出現的何索，紅包數已經接近2萬多元，全靠著跟網友聊天，分享自己的演戲、生活經歷。

　　不過，在直播過程中，也有讓明星最尷尬的時候，因為觀看直播的網友的留言并不會被篩選、過濾，不管是表白的、點贊的，還是罵人的、質疑的留言，都會被直接推送給明星本人看到，這就需要明星有一些心理準備。