前日，新晉奧斯卡影帝萊昂納多·迪卡普里奧現身北京為正在熱映的電影《荒野獵人》造勢，這是他首次為了宣傳電影來到中國內地。借力“小李子”在中國的人氣，上映4天的《荒野獵人》票房已輕松突破2億元大關。相比之下，同天上映的《飛鷹艾迪》同樣祭出“金剛狼”休·杰克曼來華宣傳的大招，但最終票房卻是慘淡。截然不同的結局，讓人不禁想問，好萊塢明星紛紛來華宣傳，到底對票房有多少幫助？

　　撰文：廣州日報記者 黃岸

　　《荒野獵人》：

　　憑萊昂納多票房節節高升

　　借勢奧斯卡三項大獎的光環，再加上男主角是“小李子”，截至昨日下午，《荒野獵人》累積票房已達到2.1億元。

　　對于《荒野獵人》這類商業元素并不明顯的電影來說，能取得這樣的成績并不容易。《荒野獵人》時長156分鐘，是一部典型的奧斯卡藝術片，對于觀眾耐性來說是一大考驗。其次，片中不乏大量血腥鏡頭，女性觀眾接受起來也非易事。影片開始不久，“小李子”就遭到了熊的伏擊、撕咬，隨后，為了生存的“小李子”更是歷經生吃牛肝、活魚，躲進馬肚子里避寒等血腥場面，讓不少觀眾看得頻頻捂住眼睛。按照以往經驗，這類獲獎奧斯卡影片在國內上映后票房都表現乏力，因此，影片在上映之前，不少業內人士對其票房前景并不看好。然而，《荒野獵人》在上映之后票房卻出乎意料。

　　有業內人士分析，《荒野獵人》是新鮮出爐的奧斯卡獲獎影片，引進非常及時，對于中國觀眾來說有一定吸引力。更重要的是，這是萊昂納多的奧斯卡獲獎之作，再加上他本人親自赴華宣傳，票房號召力自然不在話下。其次，影片上映之前“小李拍戲受盡折磨”的宣傳策略也非常成功：“很多觀眾就想去看看，他在片中到底被虐成啥樣了？”

　　《飛鷹艾迪》：

　　邀來“金剛狼”卻表現乏力

　　與《荒野獵人》同日上映的《飛鷹艾迪》由《王牌特工》原班幕后團隊拍攝，同樣在宣傳上祭出大明星來華宣傳的大招。“狼叔”休·杰克曼、“小塔”塔倫·埃格頓的到來讓不少粉絲樂翻了，一時間，他們在北京的合照，在網上引起瘋狂轉發。然而，這樣的活動卻沒有為票房帶來多少幫助，影片上映首日和《荒野獵人》撞期，排片僅6%，第二天排片下滑至3%，上映4天票房僅收獲300萬元，而且目前排片已經跌剩3.03%，基本以慘敗告終。

　　影片故事講述英國跳臺滑雪名將“飛鷹艾迪”的生平事跡。全程有笑有淚，既有“燃”爆的體育比賽場面，又有勵志的正能量故事，在題材上更加大眾，在豆瓣網上的評分高達8.1分。演員方面，“金剛狼”休·杰克曼在中國一直人氣頗高，“小塔”也因《王牌特工》收獲了不少中國粉絲，因此，影片在上映之前，票房前景曾被普遍看好。

　　對于此次票房失利，有業內人士分析，最大原因是中國市場對于體育題材電影缺乏興趣，太強的專業性讓觀眾對故事缺乏代入感。

　　大牌明星站臺不等于票房高

　　《飛鷹艾迪》的受冷落并非孤例，去年，“大表姐”詹妮弗·勞倫斯專門為《饑餓游戲3》赴京宣傳，但最后票房、口碑都不如預期。有業內人士告訴記者，當越來越多我們熟悉的大明星紛紛來華宣傳，觀眾并不會感到太新鮮，某種程度上也就稀釋了他們的影響力，所以這一招不是每次都能靈驗。

　　其次，現在的觀影人群以90后居多，尤其整體票倉向二、三線城市傾斜，即便是好萊塢明星主演的電影，在中國市場也經常尷尬遇冷。《神探夏洛克》人氣王“卷福”本尼迪克特·康伯巴奇，去年由其主演的《模仿游戲》口碑不俗，但票房卻僅收得5000多萬元，電影版的《神探夏洛克》在中國上映之后同樣表現不佳。