電影市場即將進入全年中最為“擁擠”的賀歲檔——這不是傳統意義上的賀歲，而是橫跨圣誕、元旦、春節三大假期的年末賀歲檔，時長達三個月。據揚子晚報記者統計，目前的銀幕每個月的排片量多時達三兩天即上一部新片，一個月里會有多達十幾、二十部的電影在同期競爭。為了能夠脫穎而出，電影與電影購票營銷更是“全面翻新”，都在進行海陸空無孔不入的大戰，試圖與觀眾生活的方方面面接軌。

　　玩壞節操：

　　看電影還送安全套

　　營銷大戰從雙11“光棍節”開始便日漸走高沖上熱點，在這場大戰中，“脫光”“脫單”等字眼不時出現在各種宣傳物上。當天，在揚子晚報記者的朋友圈里，引來了一片轟動的行業內推廣手段是——為了宣傳明年2月上映的《咱們結婚吧》這部電影，某宣傳公司老總帶領全體員工“脫掉上衣”，意指“脫掉單身歲月”，手舉“咱們結婚吧”的宣傳字牌拍照進行宣傳，被評“拼了”。

　　當天，有電影在線購票系統便與杜蕾斯則合作推出了“你若逼格高 我就送套套”活動，包裝出創意百出的購票花樣，這些購票系統簡直“玩壞”節操——不僅為網友“脫光”準備了各種后續，例如購票后推薦安全套，更有肥皂和大床房相贈，其大跨度、大尺度的品牌合作可謂是不遺余力。

　　“包姜文”：

　　手機微信大手筆

　　2014賀歲檔大片云集，其中最受矚目的當屬姜文的《一步之遙》、徐克的《智取威虎山》、吳宇森的《太平輪》以及顧長衛的《微愛之漸入佳境》。早前，電影《一步之遙》在北京首都機場附近包下草坪，種上“12月18日《一步之遙》”字樣的草，成為圈內津津樂道的土豪事件，同時變話題新聞。而針對第一個登場的，且最有票房潛力的姜文新片《一步之遙》，各家電商提前進入賀歲片備戰狀態，早早就開啟了影片預售。現在的狀況是怎樣的？很有可能你在電影院買不到任何一張《一步之遙》的票，因為全國35個城市、500家熱門影院的黃金場次的預售券已經被“微信電影票”全部提前包下了——這意味著，你如果想看《一步之遙》，必須通過手機微信來購買電影票，最讓人稱道的是，其價格還低于電影院票價。據揚子晚報記者了解，僅這項“包姜文”的大手筆營銷，就已經保證了《一步之遙》三千萬的票房，而《一步之遙》的目標票房是多少？有知情人士稱，超16億。

　　送海報：

　　一夜快遞到家

　　傳統的電影推廣方式是包下公交車站牌，或者將電影信息送到一些酒店、餐飲場所，以求得更多關注。但當你取到快遞，卻發現外包裝上不僅僅是冰冷的收寄地址和姓名，還有一張精美的電影微海報，你會不會覺得很好奇？

　　在《一步之遙》這類大片當道的情況下，正在影院熱映的《壞姐姐之拆婚聯盟》這類中等制作成本電影來說，從拍攝到上映不到半年時間，在營銷方式上就更需要時效及速度，而且還需要最具性價比的廣告模式。《壞姐姐》所做的營銷推廣方式的確讓人耳目一新，它與國內著名的天天快遞公司跨界合作，在上千萬份快遞上，搭載《壞姐姐之拆婚聯盟》微海報，直投十五大城市大學城、CBD辦公區域，開創出中國電影的新推廣方式，堪稱是一次跨界聯姻，是電影營銷的一次事件。

　　“情趣內衣”：

　　電影看完變手機掛鏈

　　近期上映的《撒嬌女人最好命》里面“笑梗”眾多，而一向“壞壞”的導演彭浩翔更是在片中埋下了多種營銷話題及“周邊產品”，其中最有“料”的是周迅在片中穿的“情趣內衣”——兩個貼在胸前的“大胸貼”，由于其形狀放大像是古代罩在頭頂上取下項上人頭的“血滴子”，因此，片中將其稱為“血滴子”。此“血滴子”最后被黃曉明誤打誤中弄成了手機掛鏈。為了這道“梗”，片方特別制作了“血滴子”手機掛鏈周邊產品送給觀眾。《馬達加斯加的企鵝》是個“全家歡”電影，其企鵝有趣可愛的形象更是深入人心，因此其周邊產品也是十分引人注目，除了企鵝公仔外，它還別出心裁地送限量版企鵝“MP3”給觀眾。

　　業內人士分析：

　　營銷滲入所有生活細節

　　昨天，針對電影界五花八門的營銷手段與沸騰局面，揚子晚報記者采訪了一些圈內人，他們均表示，目前所有的營銷推廣均希望滲入到生活細節中。《壞姐姐之拆婚聯盟》宣傳總監馮先生告訴記者，《壞姐姐》在營銷合作前進行了詳細的市場考察，最終選定了與天天快遞達成合作，他說，“網購和快遞已經成為我們生活中必不可少的一部分，是年輕人的生活方式之一。而這部分人群，也是走進電影院看電影的群體。電影制片方也借助快遞網絡渠道將電影信息第一時間傳遞到目標群體。電影海報的搭載，掃描海報上的二維碼，便可以了解電影所有信息。這是一次有趣的嘗試，也讓快遞的過程變得文藝有趣起來。”

　　至于大手筆“包姜文”的微影時代CEO林寧則表示，微信、朋友圈現在成了必不可少的互動應用，打開微信“錢包”，“電影票”即是微信電影票務的入口。而為了能夠將這條電影在線購票營銷出去，他們幾乎針對每一部電影都做了符合自身特點的“營銷”，《一步之遙》的大手筆即是一個典型案例。林總透露，到8月份微信電影票的票房收入已超8億，而這一切均與花樣繁多的營銷推廣有著密不可分的關系。

　　《一步之遙》被曝

　　光服飾就27000余件

　　今年最受關注的國產大片——姜文執導的賀歲巨制《一步之遙》上映日期12月18日越來越近，昨日，片方終于曝光了姜文這個男一的角色個性與造型，據悉，影片雖改編自北洋奇案“閻瑞生案”，但原型中謀財害命的“洋場職員閻瑞生”在姜文的演繹下變身極具傳奇色彩的大冒險家“馬走日”，其個性飛揚，命運傳奇，跟姜文本人強大霸主似的氣場頗有些類似。

　　此次為《一步之遙》擔任造型設計的是著名造型設計師張叔平。不論是姜文的多款造型，還是此前曝光過的葛優警服造型，甚至群演的服裝也是精益求精，不少群演的服飾都是品牌復古服裝，而片中的箱包道具同樣也是價值連城有百年歷史的古董。據悉，張叔平及其團隊收集大量史實資料，設計制作了超過13762套戲服，服飾總數達到27249件。

　　記者 張漪