品牌營銷瞄準男足亞洲杯 深耕與拓展成為新趨勢

　　新華社北京9月19日電（記者林德韌）2019年男足亞洲杯的腳步一天天臨近，關于亞洲杯與足球市場營銷的話題也逐漸趨熱。相較于初始階段的粗放型營銷手段，目前的體育營銷機構都開始向專業深耕與領域拓展方向努力，足球市場營銷也有望在亞洲杯上呈現出一種更為新穎的形態。

　　體育營銷機構拉加代爾體育19日發布了該機構的品牌營銷戰略，亞洲杯成為重點之一。拉加代爾體育大中華區副總裁李瑩表示：“品牌營銷對于創新的要求愈發增強，企業不再滿足于簡單的贊助，而是需要一套獨特、充滿創意的品牌激活服務。”

　　在足球版權方面屢有建樹的PP體育也已經開始將目光瞄向了亞洲杯，該公司常務副總裁曾鋼表示：“每一場足球賽、每一次賽事都是故事的講述體系，可以帶領球迷進入故事循環里面，PP體育將打造一個帶領球迷感受亞洲杯氛圍的系列節目。”

　　發布會上，嘉賓們對體育營銷與全球化品牌合作進行了討論。摒棄“唯流量論”，將體育做得專業、精致、符合體育道德，成為討論中的共識之一。

　　曾鋼說：“體育有體育的文化、語言規則和禁忌，有些事情是不能做的，如果觸碰這些，那就是短視行為。”

　　拉加代爾體育全球企業合作執行副總裁斯泰蒂表示：“對于遠在世界其他地方的人們來說，了解一個城市最重要的手段可能就是通過體育賽事，這些是他們能夠懂得的語言。”按照他的觀點，體育賽事將在旅游、城市品牌、經濟、文化遺產等方面對賽事舉辦城市產生影響。

　　體奧動力CEO趙軍透露，在主打體育版權業務的同時，體育營銷在公司業務中的比重正在上升。“前幾年版權占了非常大的比重，這幾年大的版權塵埃落定，在下一個階段，營銷將是非常重要的機會，對于體奧動力來說這是我們需要抓住的機會。”趙軍說。