最昂貴的藝術(shù)品總是會(huì)受到最多關(guān)注。但種種跡象表明，亞馬遜的藝術(shù)平臺(tái)在近期還不會(huì)影響高端市場(chǎng)。在首批上線的4萬(wàn)件作品中，1.8萬(wàn)幅的價(jià)格位于1000美元以下，2.9萬(wàn)幅作品的價(jià)格在5000美元以下，而超過(guò)1萬(wàn)美元的作品不超過(guò)2000件。亞馬遜甚至還面向部分人群上線了僅有10美元的藝術(shù)品。“如果我去某家商店，他們可能只會(huì)提供給我每幅售價(jià)100美元的復(fù)制品，但每家每戶(hù)幾乎都有這些裝飾品。”城中藝術(shù)中心(Downtown Art Centre)畫(huà)廊總監(jiān)艾倫·特雷爾(Allen Terrell)表示，“而現(xiàn)在，亞馬遜提供了一個(gè)能夠以相同價(jià)格購(gòu)得原創(chuàng)或限量版藝術(shù)品的平臺(tái)，這幾乎圓了每個(gè)人成為收藏家的夢(mèng)想。”
《赫芬頓郵報(bào)》的瑪麗卡·勞(Mallika Rao)找到了一位來(lái)自美國(guó)華盛頓州中部的韋納奇市的藝術(shù)品買(mǎi)家瑪雅·韋斯特(Maya Wiest)，或許是亞馬遜的理想顧客。她是4個(gè)孩子的母親，生活在藝術(shù)世界的邊陲地帶，附近的畫(huà)廊很少，“主要銷(xiāo)售牛仔、山峰、水果、日落這類(lèi)繪畫(huà)”。
而今，韋斯特常常通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買(mǎi)藝術(shù)品。她選擇了亞馬遜藝術(shù)上的U畫(huà)廊(UGallery)，該畫(huà)廊主要經(jīng)營(yíng)當(dāng)代藝術(shù)品，其代理藝術(shù)家并非家喻戶(hù)曉的藝術(shù)明星。這類(lèi)作品的價(jià)值也許不會(huì)隨著時(shí)間流逝而增長(zhǎng)，但韋斯特表示她買(mǎi)畫(huà)并不是用來(lái)投資的。“你遠(yuǎn)遠(yuǎn)看著那些畫(huà)，真的很貴，然后它們千里迢迢被運(yùn)到這里，成為你家庭的一部分。”
亞馬遜的反對(duì)者常常忽視韋斯特這類(lèi)買(mǎi)家，瑪麗卡·勞表示，“在互聯(lián)網(wǎng)興起前他們也許根本不存在。”
英國(guó)網(wǎng)站DegreeArt正在與亞馬遜合作，其聯(lián)合創(chuàng)始人伊索貝爾·博尚(Isobel Beauchamp)相信，大部分銷(xiāo)售都發(fā)生在中端市場(chǎng)。“曾經(jīng)網(wǎng)上銷(xiāo)售有一個(gè)價(jià)格瓶頸，在500英鎊至800英鎊之間，不過(guò)人們的心理預(yù)期一直在增長(zhǎng)，他們?cè)賮?lái)買(mǎi)東西的時(shí)候會(huì)愿意多出一點(diǎn)。”
機(jī)遇還是威脅？
網(wǎng)絡(luò)和藝術(shù)市場(chǎng)的合流似乎并不是新鮮事。早在1999年，亞馬遜就曾與蘇富比[微博]拍賣(mài)行短暫合作，盡管這一嘗試只維持了短短16個(gè)月。過(guò)去10年間，在線銷(xiāo)售藝術(shù)品的網(wǎng)站不斷涌現(xiàn)，蘇富比、佳士得[微博]等拍賣(mài)行，以及大小畫(huà)廊也逐漸推出了網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道。
佳士得去年一年的拍賣(mài)62億美元的銷(xiāo)售額中，有27%來(lái)自于線上競(jìng)拍。去年秋拍，佳士得以960萬(wàn)美元向一位在線的買(mǎi)家售出愛(ài)德華·霍珀(Edward Hopper)的《十月的科德角》(October on Cape Cod)。2010年，另一位線上買(mǎi)家以33萬(wàn)美元在佳士得購(gòu)得一件商代的青銅酒器。該公司自2007年起就開(kāi)放了在線競(jìng)投，而直到2011年佳士得才建立了專(zhuān)有平臺(tái)僅供線上拍賣(mài)，拍賣(mài)的類(lèi)別包括藝術(shù)品、佳釀、時(shí)裝以及珠寶。伊麗莎白·泰勒去世后不久，佳士得舉辦了為期4天的“伊麗莎白·泰勒收藏”全在線拍賣(mài)會(huì)，1000件拍品最后成交額高達(dá)950萬(wàn)美元，超過(guò)此前估價(jià)的九倍之多。
藝術(shù)品市場(chǎng)確實(shí)正在經(jīng)歷從傳統(tǒng)的畫(huà)廊和拍賣(mài)行向線上交易的轉(zhuǎn)變，這種轉(zhuǎn)變已經(jīng)悄悄地在拍賣(mài)行和一些畫(huà)廊發(fā)生，但是亞馬遜的計(jì)劃無(wú)疑會(huì)急劇加速這一徹底的轉(zhuǎn)變。
“當(dāng)我們2003年啟動(dòng)時(shí)，人人都說(shuō)，不，你不能在網(wǎng)上賣(mài)藝術(shù)品，這個(gè)想法太可笑了。而今，世界上最大的公司之一也開(kāi)始這么干了。”博尚表示，自DegreeArt創(chuàng)立以來(lái)，在網(wǎng)上“盲購(gòu)”藝術(shù)變得越來(lái)越尋常，而他很高興能成為創(chuàng)始畫(huà)廊之一參與同亞馬遜的合作，“這給我們更大的展示空間，特別是在美國(guó)。亞馬遜尊重畫(huà)廊的工作方式。我們依然可以沿用固有的行事方式。我一點(diǎn)兒不擔(dān)心他們會(huì)主導(dǎo)市場(chǎng)，并建立自己的規(guī)則。”
根據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，畫(huà)廊將向亞馬遜支付每筆銷(xiāo)售額的5%～20%，這是亞馬遜賣(mài)家的標(biāo)準(zhǔn)條款。每家經(jīng)銷(xiāo)商自己處理運(yùn)輸、保險(xiǎn)、儲(chǔ)存等相關(guān)事宜，甚至可以制定各不相同的退貨政策。亞馬遜只提供一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，而這個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)是世界上瀏覽量最高的之一。