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伊利:讓健康成為常態 讓活力無處不在

2016-07-02 19:39:19

來源:韓城新聞網

 

   近年來,人們對生活品質以及健康生活方式有著越來越高的需求,而“活力”作為一種積極的生活方式,開始被我們推崇。恰逢今年又要召開里約奧運會,運動精神的傳播也將成為盛夏的一個主旋律。借此機會,一直倡導滋養生命活力的伊利,于5月9日開啟了“活力小壯舉”的線上營銷活動,在“活出活力,投入今天”的品牌主張下,倡導大家每天一個小壯舉;有活力,哪里都是運動場。

    這實際上是在傳達一種積極的運動精神,鼓勵人們時刻保持活力狀態,只要有活力,可以把任何地方當成鍛煉場地。從活動開啟之后,伊利每周都會上線一個以生活場景為背景的活潑有趣的運動視頻,如睡前把女朋友托舉起來、在地鐵車廂內直角處蹲下、課前側手翻等等。看得出這一系列營銷活動針對年輕人的意圖很明顯,這些視頻以微博和微信等社交網絡為載體傳播出去,吸引了大量明星、網紅和KOL,進而聚集了大量年輕人共同參與。

    與此同時,相關人士還表示,伊利是今年里約奧運的官方贊助商,隨著奧運會越來越臨近,很多品牌的營銷活動紛紛提前啟動,而伊利此次的#小壯舉#就是要號召大家真正地參與到運動中去,是一個應景而應時的活動。奧運原本就是個全民健身為主旨的盛會,對人類身體素質的提升,身體極限的突破都有著積極而重要的意義。將運動健身融入到生活中去,讓活力無處不在,讓健康成為常態,正是伊利要在此次營銷活動中傳達給廣大受眾的理念,讓受眾在接受這些理念的同時,能夠更深入地接受伊利品牌,此次營銷活動就達到目的了。

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