在新《廣告法》今年實施之際，國家工商行政管理總局近期公布了12起典型違法廣告案，這批違法廣告中，部分案例利用名人進行虛假營銷，趙忠祥、侯耀華、李金斗等人被點名。

　　曾給李金斗拍過電視廣告的某副導演向成都商報記者披露，長期以來，這些違法廣告借助電視專題與電視新聞的外衣生存，“吃不死人”的保健藥品生產(chǎn)廠家，是行業(yè)最主要的廣告主，群眾演員、“主持人”、過氣名人明星等角色粉墨登場，共同完成一則虛假廣告的表演。

　　成都商報首席記者 劉木木 發(fā)自長沙、北京

　　典型曝光

　　侯耀華、李金斗等人涉違法廣告

　　“傳世名畫”

　　趙忠祥、侯耀華兩人所參與拍攝的違法廣告，于今年8月被河北省工商部門查處，此廣告冒用所謂“文化惠民工程”，宣稱免費發(fā)放升值空間巨大的國家級“十大傳世名畫”，在廣告中，趙忠祥、侯耀華為“名畫”作推薦、證明。石家莊工商部門查實，這些所謂的“傳世名畫”，只是浙江某私人工藝品廠生產(chǎn)的廉價印刷品。

　　侯耀華本人在廣告中說：“這世界上最富有的人不是企業(yè)家而是收藏家，收藏不僅能陶冶情操還能增進文化修養(yǎng)……這么多國寶級名畫，只要收藏一件就已經(jīng)是了不得的事了。”

　　“金斗尋寶”

　　另一則引人關(guān)注的違法廣告，是重慶市工商部門于9月份查處的“五行開運中國五大投資手串——金斗尋寶”廣告案。

　　該廣告時長約半小時，成都商報記者掌握了此廣告完整視頻。李金斗在廣告中說，現(xiàn)在無論是明星大腕還是普通老百姓，如果誰手里沒有個串，那就顯得有點跌份了，“很多圈里人都在玩這個手串，像李連杰、姜文、孫紅雷、王菲老師他們都玩這個串，”廣告稱，節(jié)目前30名打進電話的觀眾，才能享受優(yōu)惠價，李金斗立即表示：“那你就別30套了，我來一套，31套！”

　　演

　　為“過氣明星”量身打造腳本

　　“要么編一個故事，要么制造一個事件，講一個人就如何通過服用某種藥物康復。”

　　請明星：

　　很和藹、很配合

　　國家工商行政管理總局稱，經(jīng)監(jiān)測，近年來，收藏品類的違法廣告呈上升趨勢。而在北京拍過多年此類廣告的郝王(化名)則介紹，保健品、減肥產(chǎn)品、美白產(chǎn)品亦一直是非法廣告主流。

　　數(shù)年前，郝王曾經(jīng)作為副導演，拍過一條著名相聲表演藝術(shù)家李金斗擔任代言人的保健品廣告。

　　李金斗是廣告界熟面孔，但郝王稱，在北京廣告界看來，李金斗只是過氣名人，“只有過氣名人才愿意拍這樣的廣告。”郝王記得，拍攝時間為深秋，彼時北京氣溫有些低。李金斗身高約1米7，較胖，給眾人的印象“很和藹、很配合”，由于是名人，大家都稱呼其為“老師”。

　　講故事：

　　可適度臨場發(fā)揮

　　郝王透露，此類廣告操作模式大同小異，即廣告經(jīng)營者提供大概的故事脈絡，但代言人可以適度臨場發(fā)揮，“我們請李金斗來之前，就根據(jù)他的身份量身定做稿件。”

　　郝王稱，有所謂厲害的寫手，擅長抓取賣點，不外乎就是先把產(chǎn)品所針對的一些癥狀放大，嚇一嚇消費者。“要么編一個故事，要么制造一個事件，講一個人就如何通過服用某種藥物康復。比如說心腦血管老年人到什么時候會如何嚴重等等，然后稱現(xiàn)在研究出一種什么藥。”

　　業(yè)內(nèi)從業(yè)者稱，另一種常見套路，是將新聞事件進行夸大，“新聞事件”一旦鑲嵌到廣告中，往往容易引起共鳴，進而掩蓋廣告的虛偽性。李金斗所參演的“金斗尋寶”廣告，就鑲嵌了廣州海關(guān)查獲紅木走私的真實新聞事件，該廣告借用新聞畫面，稱：“今年黃埔、天津的海關(guān)相繼破獲了一批紅木走私案，暴利是誘使紅木走私的根本原因……”

　　演

　　胡子一掛，眼鏡一戴，變名醫(yī)

　　“但保健品的奧秘在于，它需要長期服用才能發(fā)現(xiàn)副作用，吃一次兩次，他覺得沒壞處也就拍了”

　　“醫(yī)生”：捏造名字

　　郝王告訴成都商報記者，保健品、醫(yī)藥廣告中，部分嘉賓的確具備醫(yī)學背景，在拍攝中，他們也會詢問產(chǎn)品的真假，甚至還會提出親自嘗試，“但保健品的奧秘在于，它需要長期服用才能發(fā)現(xiàn)副作用，吃一次兩次，他覺得沒壞處也就拍了。”郝王稱，保健品的廣告拍攝都需要布場，如果聯(lián)系到醫(yī)院，他們就到醫(yī)院去拍，如果找不到，就自己搭個棚，然后找演員演醫(yī)生，“搞個白大褂一穿，胡子一掛，眼鏡一戴，捏造一個名字，他就成了御醫(yī)的多少代傳人或知名專家。”

　　“觀眾”：先找群頭

　　除了專家、醫(yī)生弄虛作假，此類廣告中的觀眾，也沒有一個真貨色。郝王稱，這些觀眾的真實身份是群眾演員，在北京電影學院門口，有的是群眾演員，“你拉個車去說你是什么劇組，立馬就會有人找你。”

　　群演的“經(jīng)紀人”稱為群頭，要找群眾演員，先要找到群頭。群演的身份五花八門，有真正學表演專業(yè)出身，也有入城打工者。運氣好的群眾演員能混進正規(guī)的劇組，報酬幾百元一天，運氣不好的群眾演員為了吃口飯，給幾十塊就拍，甚至給個盒飯錢就拍。在廣告中，這些群眾演員充分行使表演功能，“要他鼓掌就鼓掌，要他笑就笑。”

　　郝王還拍過一個美白產(chǎn)品，廣告語是“瞬間變白”，在實際拍攝中，真正使用的是漂白藥品，或者利用了電視轉(zhuǎn)切效果。

　　演

　　廣告利潤驚人，選垃圾時段播放

　　“一般就請過氣的、或者二三流演員。如果產(chǎn)品是針對老頭老太太的，那大多是請相聲演員”

　　行業(yè)扭曲：

　　廣告公司數(shù)量巨大

　　此類廣告利潤驚人，如一則廣告要價50萬元，利潤約占二三十萬元，其拍攝周期短，廣告主也基本不會像拍電影廣告那樣要求制作精良。此類廣告的制作費從數(shù)萬到數(shù)百萬不等，一般根據(jù)廣告主的需求收費，“如果廣告主要請明星，一般就請過氣的、或者二三流演員。如果產(chǎn)品是針對老頭老太太的，那大多是請相聲演員。”

　　被電影圈和電視劇圈淘汰的人，或從電視臺出來的從業(yè)者，漸漸流入了非法廣告拍攝圈。這種類型的廣告公司數(shù)量巨大，甚至一個人單槍匹馬都能成立一家公司，“行業(yè)是扭曲的”。

　　播出渠道：

　　四不像產(chǎn)品走垃圾時段

　　郝王介紹，此類廣告既不屬于新聞，也不屬于專題，走的是打擦邊球的形式，“如果電視臺愿意提供一個時段，這種四不像的產(chǎn)品就能找到播出的渠道。”至今部分省級衛(wèi)視的垃圾時段，運動器、保健品、減肥產(chǎn)品等廣告仍循環(huán)往復地播放。

　　這樣的廣告拍得多了，郝王發(fā)現(xiàn)自己良知備受煎熬，“有一段時間，老家親戚問我，這種廣告是不是真的？我就和他們說，千萬別相信，沒一條是真的。”郝王羞愧得不得了，于三年前離開北京，算是和一段不光彩的歷史告別。

　　如今郝王在湖南中部某城市打拼，他有著久違了踏實感。只是最近，國家工商總局公布的12條典型違法廣告消息一出來，他又立刻想起了慈眉善目的李金斗。