10月7日，三星電子公布了2015年第三季度業績預告，第三季度三星電子預計收入51萬億韓元，比去年同期增幅為7.48%；營業利潤7.3萬億，相比去年同期大漲79.8%。在全球IT產業陷入低迷的大背景下，三星電子“獨善其身”般的利潤表現，顯然不像人們想象得那般容易“隨波逐流”。實際上，這種結果也值得中國IT企業去深入思考，被神話的互聯網思維到底能不能給企業帶來真金白銀的收益，三星全產業鏈的布局，會給中國企業的生態建設帶來怎樣的啟示。

　　數字會說話，產業上游價值的地位趨穩固

　　與幾年前相比，全球IT產業的整體形勢趨于嚴峻。無論是PC還是平板電腦，均遭遇了連綿不斷的出貨衰減，之前被寄予厚望的智能手機市場，在今年也出現了增速明顯放緩的趨勢，據IDC預測，2015年全球智能手機出貨量增幅只有10.4%，相比2014年27.5%的增幅出現了大幅度放緩趨勢，而中國智能手機市場更是深受影響，預計2015年中國市場智能售價的出貨量增幅只有區區1.2%，個別季度甚至出現了負增長的情況。

　　在移動終端高成長紅利消耗殆盡之時，科技產業的未來走向值得關注。此次三星電子公布的預期財報，其意義在于，三星電子作為科技產業龍頭企業之一，它的利潤率翻轉，能否給整個科技產業利潤重振起到一個風向標的作用。

　　圖注：三星電子2015年第三季度業績預告

　　在本次三星業績預告中，并沒有列出具體各條產品線的營收細賬，但據華爾街行業分析師的判斷，三星芯片和屏幕的利潤貢獻占比有可能達到50%以上，雖然有韓元貶值帶來的匯率收益增加影響，但從全局來看，三星電子其實是依靠全產業鏈的布局取得利潤翻轉的，其他科技企業短期內很難實現利潤翻轉。

　　之前曾有行業分析師指出，現在全球智能手機的平均利潤率在3%~10%，蘋果和三星占據了全球智能手機產業利潤的大頭，其他安卓手機廠商利潤率普遍偏低，這背后其實是安卓手機高度同質化所導致的，如果缺乏對上游的有效控制以及技術上的獨特性，那么就很難保證相對較高的利潤率。

　　三星電子為蘋果提供處理器芯片和內存、閃存顆粒，三星電子身處產業鏈上游，只要有高溢價的暢銷型號存在，那么提供核心零組件的供應商在利潤率上也會相對豐厚和穩健，這是由技術、專利和供應鏈地位決定的，短期之內這種產業局面不會有太大的改變。

　　產業鏈上游的整體收益大多豐厚，盡管高通出現業績下滑，英特爾在桌面PC處理器的出貨量持續下降，但整體而言，像三星、高通、英特爾這樣的上游企業，利潤率相比大多數終端設備廠商依然足夠豐厚。

　　互聯網思維被玩壞，全產業鏈布局需軟硬兼施

　　三星機海戰術加上高份額占有率，在幾年前曾經被業界普遍艷羨。在眾多互聯網手機品牌出現后，如小米、榮耀、酷派大神、魅藍、錘子等一眾互聯網手機品牌，成了新的產業明星，似乎三星商業模式遇到了全新的挑戰。但當全球智能手機增速放緩之時，小米等互聯網手機廠商的高成長逐漸成為歷史，未來的業績空間愈加受到制約。

　　我認為小米等新品牌的進入，對于加速智能手機的普及、降低智能手機的價格門檻是有過歷史貢獻的。但現在無休止的價格戰、超低價機型相對不佳的品控以及尺度越來越大的夸張營銷方式，已經讓用戶深感反感和厭倦。

　　自小米“換屏門”事件爆發以來，用戶對所謂的超值爆款已經越發理性。雷軍在微博上每每夸張地夸贊自家的新品，微博回復中都有高比例的質疑和甚至嘲諷，雖然這其中也不排除競爭對手的水軍，但小米手機在用戶群中的口碑下降也是事實。

　　前段時間在出差時，我與知名的科技作者何帥有過一次熱烈的討論，誰將是未來智能手機產業的大贏家。何帥非常贊同小米的生態戰略，他認為硬件是高度標準化的，所以只要有足夠的資金，就可以隨便拿到市場上任何的優秀零組件，未來的價值必然要通過軟件和內容來變現，做硬件是沒有錢途的，小米模式是更有希望在未來獲得高收益。

　　但我不贊同何帥的意見，因為科技歷史告訴我們，要想獲得較高的收益，要么就依靠專利和技術做產業鏈的上游，要么就依靠強有力的產品吸引力和隨之附加的品牌價值，要么就依靠能夠解決用戶應用痛點的新解決方案，這些環節都可能誕生高價值和巨頭公司。要獲得良好的用戶體驗，軟硬兼施必不可少，而智能手機恰恰是非常典型的例子。

　　終端廠商與上游廠商博弈的砝碼并不多，只能依靠大量采購來壓低成本、保證供給，小米以及其他廠商的“換屏門”、“換鏡頭門”等事件就是實證。互聯網思維有其閃光之處，但互聯網思維并不是萬金油，我們不應否認小米商業模式的可取之處，但沒有必要去神話，任何商業模式到頭來都要面臨盈利和用戶選擇的考驗。

　　圖注：三星曲面屏，成為了s6 edge做差異化的最大屏障。

　　三星電子利潤水平，說明全產業鏈布局在如今的市場中，仍然具有較強的價值空間，這值得國產品牌去深度研究和學習。其實目前華為在海思芯片上的布局，TCL在液晶面板上的投入，這些業績表現相對優良的中國科技企業，其實在生態布局上與三星的全產業鏈模式都是一脈相承的。

　　未來的贏家，需要手握什么籌碼？

　　無論是三星還是小米，甚至是蘋果、谷歌，都會面臨產業轉型的壓力和風險，所以在多變的科技產業中，沒有誰能躺在原地睡懶覺，未來的科技產業必將走向深度融合，軟件、硬件、內容、應用、生態等要素將相互作用、相互影響，所以要想在未來的競爭中保持競爭力，那么就必須在整個產業鏈和價值鏈中找到屬于自己的定位和優勢領域。

　　所以在未來，科技產業中可能并不是簡單的取代和競爭關系。科技企業要想獲得相對穩健和豐厚的收益，一個方向是向產業鏈滲透，另一個方向是向最終用戶和生動應用滲透，而且可能產生融合滲透的趨勢，讓競合共贏的模式將成為主流。在三星電子的利潤構成中，給蘋果提供原件的收益占了相當大的比例，這其實是競合共贏模式的生動體現，也是三星全產業鏈模式走向穩固的必然結果。

　　臨淵羨魚不如退而結網。我們在重視互聯網思維和生態玩法的同時，也不可低估三星等科技巨頭全產業鏈布局的價值，如果孤立、割裂地去談應用和生態，那么得出的結論難免會南轅北轍，所以中國科技企業要想在未來的競爭中獲得優勢地位，那么在貼近用戶、貼近應用的同時，也必然會向產業上游做深度滲透和布局。