虛假廣告多、集贊轉發煩、誘導分享令人尷尬……騰訊希望通過一份6000多字的“朋友圈說明書”來解決這些問題。日前，騰訊公開發布《微信朋友圈使用規范》，內容涉及朋友圈的內容規范、行為規范、數據使用規范、支付規范，以及相關的處罰機制等。
按照這份規定，侵權及侵犯隱私類、色情及色情擦邊類、暴力賭博涉黑類，以及違法、虛假廣告等內容，均成為被禁對象，不實信息、誘導分享、誘導關注類內容也將受到處理。微信官方還將處理在朋友圈“使用外掛”、“刷粉”等行為。
在這些規定中，朋友圈內的誘導分享行為成為重點清理對象。用戶如遇“分享朋友圈可參與抽獎”、“轉發后一生平安”等信息都可以舉報。微信方面宣布，針對公眾號通過紅包、抽獎等方式誘導用戶將營銷內容分享到朋友圈的行為，一經發現或者被舉報，相關消息將被攔截，且永久生效，嚴重者甚至會對域名、IP地址、公眾號進行封禁。
不過，考慮到微信已經擁有4.7億活躍用戶的龐大體量，想要激濁揚清并不簡單。百縱電子商務有限公司CEO馬鳴遠表示，“究竟這份規范是繡花枕頭還是大錘子，要看微信從技術手段上可以識別多少違規內容，還要看有多少用戶愿意舉報。對于公眾號來說，游戲規則的明確總算避免了不知不覺踩紅線的風險。”微店店主張曉薇則告訴《經濟日報》記者，“這意味著很多過去大家用得熟練的營銷方法都沒法再用了，我希望的是，我們不能用的，有騰訊投資的京東、滴滴打車也不能用，否則難言公平?！彼€表示，能夠看出微信此舉是希望整頓朋友圈“亂象”，“但水至清則無魚，我也希望騰訊能夠在營造良好環境與保持商業活力之間找到平衡，畢竟營銷的需求將一直存在，如果僅僅一禁了之，相信賣家們還能找到‘鉆空子’的方法?！保ń洕請笥浾?陳 靜）