●王軍，中國(guó)服裝論壇秘書長(zhǎng)

    中國(guó)服裝產(chǎn)業(yè)已經(jīng)高速發(fā)展了近三十年，百花齊放的中國(guó)服裝品牌為國(guó)人提供了大量的選擇，現(xiàn)在中國(guó)人的審美觀與生活觀正在發(fā)生著深刻轉(zhuǎn)變。我們處在一個(gè)怎樣的時(shí)代，我們產(chǎn)業(yè)的發(fā)展水平是什么，如何評(píng)價(jià)30年的品牌發(fā)展歷程，消費(fèi)者在琳瑯滿目的商品中是否能夠得到真正需要的產(chǎn)品。隨著互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)走進(jìn)每個(gè)人的生活，我也更加關(guān)注消費(fèi)者購(gòu)買方式的轉(zhuǎn)變，而比我更關(guān)注這些的是建立中國(guó)服裝品牌的企業(yè)家們。

    每年三月份，中國(guó)服裝論壇都會(huì)帶著這一年服裝產(chǎn)業(yè)的“大問題”和“大事件”進(jìn)行探討總結(jié)，尋求解決方案。跟以往一樣，論壇之前，我?guī)е鴨栴}去找企業(yè)家，他們有的是堅(jiān)守線下的傳統(tǒng)品牌，有的是沖在前端的互聯(lián)網(wǎng)新銳品牌，更多的品牌則開始線上、線下全方位發(fā)展。

    采訪歸來，我的耳邊回旋的是企業(yè)家對(duì)于市場(chǎng)以及自身更客觀的思考。整體市場(chǎng)低迷的現(xiàn)狀下，消費(fèi)者更謹(jǐn)慎地選擇產(chǎn)品，不再盲目看重牌子、追隨流行，而是更知道自己想要什么，根據(jù)自己的需求去選擇服裝，這給企業(yè)家?guī)砹穗y題與思考，甚至是反省。這個(gè)社會(huì)的價(jià)值在變，系統(tǒng)在變。過去市場(chǎng)追逐的所謂“好”的東西，在這個(gè)時(shí)代未必受到推崇。

    在這樣一個(gè)迭代思維快速更新的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何應(yīng)對(duì)消費(fèi)者生活方式的轉(zhuǎn)變，品牌該做出什么反應(yīng)？我認(rèn)為最關(guān)鍵的是品牌與當(dāng)代生活方式產(chǎn)生連接，如果沒有連接，就失去了土壤。同時(shí)，越是互聯(lián)時(shí)代越要注重品牌內(nèi)容化，鑄就產(chǎn)品品質(zhì)與時(shí)代同行。這也是品牌向外界宣傳及內(nèi)在堅(jiān)守的一致性。

    這種一致性，首先是找到自己最根本的東西，它代表的價(jià)值是經(jīng)典、優(yōu)秀、先進(jìn)的，富有對(duì)當(dāng)代生活強(qiáng)大的促進(jìn)力量，并延伸至未來。其次它對(duì)環(huán)境、對(duì)社會(huì)是有益的，不過分奢侈，不違背發(fā)展規(guī)律，在此基礎(chǔ)上，它是不可替代的。這也是我認(rèn)為當(dāng)下做品牌需要關(guān)注的幾大要素。

    不是社會(huì)流行什么，就去做什么，而是外界怎么變，品牌都保持著自己不可替代的可傳承的價(jià)值和能力，如果沒有這種能力，也只是生意罷了。這些可傳承的價(jià)值能力，甚至細(xì)致到服裝制板、工藝、縫制、生產(chǎn)的細(xì)節(jié)，這就說到做衣服本身。

    上星期去見山本耀司，他就是專心做衣服的人，所在的環(huán)境全是與做衣服有關(guān)的，他確實(shí)是個(gè)哲學(xué)家，很簡(jiǎn)單，把他的認(rèn)識(shí)都放在做衣服里。服裝業(yè)走到今天，需要好好思考一下如何把衣服做好。眼花繚亂的市場(chǎng)營(yíng)銷、“吹牛”式營(yíng)銷，過度的資本化都不是這個(gè)行業(yè)的必需品，真正的必需品是實(shí)實(shí)在在把衣服做好。這并不容易，它需要背后對(duì)工藝和設(shè)計(jì)的鉆研。

    服裝亦是一個(gè)帶有美學(xué)特征的產(chǎn)品和商業(yè)，如果沒有真和善，無從談美。假裝不可以，說一些自己做不到的也不可以，這需要原創(chuàng)設(shè)計(jì)力。這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)力可以來自博大精深的中國(guó)傳統(tǒng)文化，來自老祖宗的傳承，這是我們獨(dú)一無二的東西。

    現(xiàn)在很多品牌在探討工匠精神，并且被大眾廣泛認(rèn)可，這其實(shí)代表一種技藝價(jià)值的回歸，需要對(duì)服裝結(jié)構(gòu)的透徹了解，需要回到產(chǎn)品本身的生產(chǎn)和設(shè)計(jì)中去。馬可從巴黎時(shí)裝周回來后一直在思考，是作為一個(gè)藝術(shù)家還是手工傳承者。最終她選擇了后者，因?yàn)樗恢眻?jiān)持讓服裝去說話。

    最后，隨著自媒體的發(fā)展，每天都有大量信息撲面而來，服裝人更應(yīng)該沉靜下來，傾聽自我，做好衣服，建立自身的獨(dú)立價(jià)值。沒有品牌的產(chǎn)品，必定會(huì)失去發(fā)展路線，而沒有符合當(dāng)代生活的具備獨(dú)特品質(zhì)與美學(xué)的，也會(huì)被時(shí)代淘汰。

    2015中國(guó)服裝論壇會(huì)將更關(guān)注“品質(zhì)”“品牌”“產(chǎn)品”，希望能為中國(guó)服裝品牌提供高質(zhì)量的思想產(chǎn)品，讓企業(yè)家用先進(jìn)的思想戰(zhàn)略成為商業(yè)領(lǐng)航者，更希望中國(guó)服裝品牌站在全球價(jià)值視野中，吸收世界先進(jìn)文明成果，運(yùn)用中國(guó)傳統(tǒng)文化積淀，建立獨(dú)一無二的服裝品牌，開啟中國(guó)服裝的夢(mèng)想之旅。