近日，廣藥集團旗下上市公司白云山(A股代碼600332，H股代碼0874)發出公告，非公開定向增發融資近百億元，王老吉大健康將獲得該筆融資中的40億元注資。與此同時，馬云領銜的云鋒基金戰略入股白云山，阿里健康也與白云山簽署了戰略合作意向書。

從馬云的發展路徑，我們漸漸明了：那些擁有大資本的，熟悉資本習性，掌握管理的基本方法，有過豐富實踐經驗的高手，整合各個行業的資源。這一定是個革命性的大趨勢。在這個過程中，商業模式是主基調，資本是武器。此次，阿里系看好王老吉，也從側面反映了涼茶可期的市場前景，及王老吉潛在的市場價值，正宗涼茶待發力。

輸血40億 王老吉會投擲何處

王老吉獲40億增資后，將花在品牌推廣與渠道建設、產品集群開發、國際化戰略、自有基地建設四個方向。

此次王老吉將大手筆投向品牌和渠道，這被業內看做是聰明的一舉。本次的增資也將增強公司大健康板塊的盈利能力，提升資產獨立性和完整性，提升其綜合管理能力和渠道資源優勢。

云鋒基金相關負責人在發布會上也表示，醫藥健康產業是云鋒基金投資的核心方向，看中了廣藥集團作為中國醫藥工業百強第一名的資源和實力，也看好王老吉的發展前景。云鋒基金負責人表示想利用互聯網文化，對王老吉進行投資和挖掘。本次云鋒基金將以現金的形式投資近5億元。

同時云鋒投資作為廣州國資系統之外唯一的戰略投資者參與廣藥集團本次百億再融資，顯示出云鋒基金對廣藥白云山有關產業版塊特別是王老吉的未來發展潛力的充分信任，為雙方在電商、“云計算”、渠道等領域建立深層次合作關系創造想象空間。

王老吉的戰略目標是成為中國的“可口可樂”之后，打造世界的王老吉。王老吉正在圍繞著產品出口、涼茶國際標準建設和全球涼茶文化推廣三大路徑打造升級版國際化戰略。

馬云喝王老吉 百年品牌的互聯網變“易”

王老吉被“外星人”看上了，做了一百多年的老字號現在在BAT圈都有人了。此次，王老吉接觸互聯網看得出是老品牌求形象突破的重要一步，百年老字號叫出的是一種踏實，而在O2O之風狂刮之下主動入流體現出的是常在常新的理念。像百年糖水可口可樂做得到被當做經典收藏也領得起潮流風尚?？煽诳蓸肥?ldquo;道若極三境”中讓人上癮的品牌，其做到了癮性從生理在向心理變易。

所謂創新，首要的方法就是“變易”。以消費者感受為軸心“變易”。

老品牌“變易”就是“變則通，通則久”——《易·系辭》

新產品入市時“變易”就是“它山之石，可以攻玉”——《詩經·小雅·鶴鳴》

譬如《易經》坤卦第一爻：“初六，履霜，堅冰至。”是艱難困苦之象。如果這一爻變易，就是地雷復卦：“初九，不遠復，無祗悔，元吉。”

在營銷上，“不遠復，無祗悔，元吉。”就是向前一小步，創新一大步。

王老吉的觸網之舉，不光會帶來涼茶O2O銷售的全面加速，通過無所不能的互聯網觸及到更多領域，并將很有可能依托阿里巴巴強大的資源拓寬市場通路，加速國際化進軍步伐，極有可能掀起涼茶的“業態革命”，甚至影響線下行業格局，大幅提升王老吉涼茶市場份額。

涼茶行業的二元格局有望打破

據國信證券的研報稱，由于植物草本飲料的健康屬性，是能夠放量并且取代部分碳酸飲料的超大型單品。通過官司獲取的后發優勢結合較大的投入，未來王老吉成為涼茶乃至植物草本的單寡頭是可以預期的。這四十億元對于品牌和渠道以及產品研發的幫助很大，畢竟飲品快消品是一個要錢的買賣。另外，在醫藥部分的投入也非常值得期待，王老吉在逐步構建仿制藥-保健品-飲品三個層次的產品簇，更好的提升商業模式的穩健性。

此次廣藥白云山募資100億元，40億元投入王老吉大健康，不僅體現出對于王老吉發展的充分信心，也將為王老吉加速涼茶產業布局注入強心劑。這40億元的資金中，有部分資金將用于“加快銷售渠道下沉和餐飲渠道的搶奪”。據了解，2014年，王老吉的全國終端已接近600萬個，在大型商超、批發小店鋪貨達到85%以上，餐飲渠道鋪貨達60%以上。

業內人士預計，2014年，王老吉銷量突破200億元已順利實現。未來，以“王老吉”品牌為核心，通過開發或收購等方式，借力涼茶供應商渠道，發揮乘數效應。2015年，涼茶行業的二元格局有望因王老吉的強勢出擊而被打破。