趙雅萍
金秋時節(jié)，在秦嶺腹地的商洛，在金絲峽谷間，在牛背梁之巔，一聲聲吳儂軟語讓人仿佛置身南國。自商洛市委書記陳俊在陜南三市生態(tài)旅游(南京)推介會向南京市民發(fā)出熱情邀請以來，來商南京籍游客大幅增長，獨(dú)具特色的商洛美食、綠色無污染的商洛山珍都讓廣大南京游客贊不絕口。商洛的綠水青山也引起了南京企業(yè)家們的極大興趣，一波波客商接踵而來，一批批項目落地開花，旅游扶貧搭建起的連心橋已經(jīng)聯(lián)通到寧商扶貧的各個領(lǐng)域，并結(jié)出豐碩成果。
以旅游扶貧為媒
深化拓展寧商協(xié)作內(nèi)容
始于1996年的東西部扶貧協(xié)作，讓寧商兩市結(jié)下了深厚情誼。近年來，商洛、南京兩市認(rèn)真落實中央總體部署以及蘇陜扶貧協(xié)作要求，創(chuàng)新將旅游扶貧協(xié)作納入兩市對口協(xié)作交流重點內(nèi)容，發(fā)揮旅游在民間交往的橋梁和紐帶作用，進(jìn)一步推動兩市扶貧協(xié)作從政府層面向全民共建共享轉(zhuǎn)變。為全面落實和推進(jìn)對寧商兩市黨委、政府關(guān)于旅游扶貧協(xié)作工作的決策部署，商洛、南京兩地旅游委及時組建旅游扶貧協(xié)作領(lǐng)導(dǎo)小組，研究制定年度旅游扶貧協(xié)作計劃，健全完善聯(lián)席會議制度和景區(qū)結(jié)對幫扶、互動交流工作機(jī)制，以強(qiáng)有力的手段推動旅游扶貧，尤其是旅游扶貧項目建設(shè)取得明顯成效。據(jù)統(tǒng)計，目前我市新建寧商旅游扶貧項目12個，總投資13.5億元，已完成項目建設(shè)6個，累計完成投資7.5億元，南京落實對口幫扶資金1670萬元，輻射帶動貧困人口1.5萬人。
同時，商洛旅游積極拓展對口扶貧協(xié)作內(nèi)容，主動搭建交流平臺，在南京成功舉辦了全域旅游培訓(xùn)班，全市旅游系統(tǒng)和縣區(qū)分管領(lǐng)導(dǎo)50多人參加了培訓(xùn)，推動寧商20家4A級以上景區(qū)簽訂寧商旅游景區(qū)聯(lián)盟盟約，實現(xiàn)了客源互送、資源共享、技術(shù)互換、互惠共贏。
以精準(zhǔn)化營銷為基
著力點靚商洛城市名片
“把商洛作為重點旅游目的地加以推介，幫助我市將豐富的旅游資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，推動旅游協(xié)作再上新臺階。”在寧商扶貧協(xié)作推進(jìn)會暨簽約儀式上，商洛市委書記陳俊這樣說。
旅游業(yè)是典型的眼球經(jīng)濟(jì)、形象經(jīng)濟(jì)、開放經(jīng)濟(jì)。對南京市民來說，2016年以前的商洛還“養(yǎng)在深閨人未識”。在兩市將旅游扶貧作為扶貧協(xié)作的重要內(nèi)容后，兩市旅游部門首先從宣傳營銷抓起，從擴(kuò)大商洛在南京的知名如入手，全方位、多層次、全媒體開展“走出去”營銷推介活動。今年3月底，在南京成功舉辦了“秦嶺休閑之都·絲路產(chǎn)業(yè)新城”主題招商推介會，20多個A級景區(qū)、特色古鎮(zhèn)和美麗鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品、3條從南京出發(fā)經(jīng)西安到商洛的主題旅游線路、2000多份旅游優(yōu)惠大禮包，以及20多個休閑度假、鄉(xiāng)村旅游、多產(chǎn)融合等旅游項目，再次吸引了廣大南京市民的眼球。
8月下旬，由商洛市牽頭主辦的陜南三市生態(tài)旅游推介會再次在南京舉辦，《遇見商洛》6分鐘旅游宣傳片在會上首次發(fā)布，南京廣播電視臺9大頻道熱播達(dá)80多次，旗下微信和手機(jī)APP等新媒體平臺高頻率多維度同步播出，商洛優(yōu)美的生態(tài)、獨(dú)特的山水、豐富的資源再次刷新了南京市民對商洛的認(rèn)知。同時，針對南京市民推出商洛34家3A級以上景區(qū)2018年免門票優(yōu)惠政策，更是激發(fā)了南京市民來商旅游的濃厚興趣。活動期間，商洛市旅發(fā)委組織38家南京和陜西主流媒體，開展了為期3天的“走進(jìn)商洛媒體采風(fēng)行”活動，媒體團(tuán)用敏銳的視角、多彩的鏡頭記錄了金絲峽、天竺山等精品景區(qū)美景和商洛美食，在南京各大新媒體全方位宣傳推廣達(dá)40多次。同時，商南、洛南、商州等縣區(qū)先后走進(jìn)溧水、江寧、棲霞等對口幫扶縣區(qū)開展旅游推介，洛南、山陽、鎮(zhèn)安等縣區(qū)和南京對口幫扶縣區(qū)相互組織開展了“夏令營”研學(xué)旅游活動，進(jìn)一步增進(jìn)了寧商兩地旅游交流。
以差異化發(fā)展為要
精心打造專屬旅游產(chǎn)品
南京市副市長胡萬進(jìn)說，南京與商洛的旅游資源有著較大的差異性和互補(bǔ)性，合作空間巨大。為了進(jìn)一步發(fā)揮商洛資源優(yōu)勢，充分展現(xiàn)商洛旅游獨(dú)特魅力，商洛市緊盯寧商旅游資源的差異性和互補(bǔ)性，堅持以“精品景區(qū)、特色小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村”三大載體建設(shè)為核心，精心打造休閑度假、農(nóng)事體驗、康體養(yǎng)生、研學(xué)探險等特色旅游產(chǎn)品和精品線路，吸引南京企業(yè)家來商投資興業(yè)，吸引更多的南京市民乃自全國各地游客來商旅游。
目前，商洛市已建成各類開放景區(qū)65家，其中4A級以上10家;精心創(chuàng)編了《棣花往事》等實景演繹劇目，打造了漫川、棣花等特色小鎮(zhèn)和朱家灣、前店子等全國最美休閑鄉(xiāng)村，并依托其建成了陽坡院子、盤古山莊等一大批精品民宿和特色酒店，開發(fā)了“商山茶事”“商野百味”系列旅游商品，精選了商洛“十大名吃”“十大小吃”等特色餐飲，推出十大繽紛四季游主題線路、十大經(jīng)典休閑游主題線路、十大特色定制游主題線路，全面對接南京市場需求，提供全方位旅游產(chǎn)品服務(wù)。
為進(jìn)一步深化合作，擴(kuò)大旅游扶貧成效，途牛旅游網(wǎng)等南京本土知名企業(yè)先后到商洛進(jìn)行了考察合作洽談，商洛市政府也多次赴南京考察落實合作事項。8月下旬，商洛旅游(南京)旗艦店在南京市秦淮區(qū)揭牌成立，首次打通了南京市民組團(tuán)游商洛的綠色通道，成為我市首家入住客源地市場的旅游品牌實體店。與此同時，途牛網(wǎng)商洛旅游網(wǎng)上旗艦店也在南京正式上線，充分借助互聯(lián)網(wǎng)共享旅游優(yōu)勢，推動商洛全域旅游產(chǎn)品體系開發(fā)、線上推廣銷售和服務(wù)保障體系建設(shè)，有效拉動外地游客來商旅游和投資興業(yè)。旅游是傳播文明、交流文化、增進(jìn)友誼的橋梁。在寧商扶貧協(xié)作的大背景下，旅游已成為寧商兩地民間往來、政企合作、扶貧協(xié)作的連心橋。