夜市美食嘗不停、小城旅游歡樂多、跟著演出去旅行、博物館里過假期……今年以來，全國文旅市場多面開花，剛剛結束的“五一”小長假，更是交上了一份豐富多彩、活力四溢的答卷。
全社會跨區域人員流動量日均超2.7億人次，全國國內旅游出游合計2.95億人次，國內游客出游總花費1668.9億元……短短5天，這個假期的多項亮眼數據，不僅勾勒出“假日經濟”的蓬勃圖景，還體現了文旅深度融合、共促發展的火熱態勢。
當下，“新場景”“新玩法”不斷涌現，傳遞出文旅市場蓬勃發展的“新信號”。
文化味濃，“新中式”旅游再掀國潮風——
在熱門博物館流連“打卡”，觀文物看新展，感受厚重歷史底蘊；在古城古鎮悠閑漫步，欣賞傳統建筑，感悟國風韻味；在非遺集市互動體驗，了解傳統工藝，體會匠人的匠心與堅守。近來，文旅市場掀起“新中式”旅游熱潮，傳統與現代交織，為游客帶來沉浸式的文化之旅。游客不僅是觀賞者，更成為參與者，主動投入到各類文化活動中，領略中華優秀傳統文化的博大精深與獨特魅力。
與此同時，各地推出的國潮消費活動也為傳統文化的傳承與發展注入了新動力。老字號品牌煥發新生，再次引領潮流，創意文創產品進一步激發人們對傳統文化的興趣與熱情，推動文化市場繁榮發展。
煙火氣旺，“小城市”匯聚四面八方客——
來河北正定逛夜市、去甘肅天水吃麻辣燙、赴江西景德鎮做陶器、在福建平潭看“藍眼淚”……今年以來，越來越多獨具特色的小城變得熱鬧非凡、人頭攢動。全國交通網絡的運輸覆蓋和各地接待能力的不斷完善，讓游客能夠輕松抵達目的地，并沉浸于深度旅游之中，“小城游”的魅力日益彰顯。
在旅游市場漸漸多元化的背景下，游客不再滿足于傳統的“走馬觀花式”游覽，而是愈發注重旅行時的高品質體驗，渴望找到真正能讓自己放松心靈、深入感受當地文化的旅游地。“在旅游需求彰顯個性的同時，旅游消費也走向成熟和理性。”正如中國旅游研究院院長戴斌所說，今天的旅游已經融入日常生活，看上去波瀾不驚的模樣，卻多了份細水長流的耐心和靜水深流的從容。
新活力足，年輕人解鎖出行新體驗——
今年以來，全國演出市場熱力十足，音樂節熱潮席卷全國，年輕人的身影躍動于閃亮舞臺。據中國演出行業協會票務信息采集平臺數據監測，今年“五一”假期全國營業性演出（不含娛樂場所演出）場次3.44萬場，票房收入20.84億元。
在福建廈門，從環島路的海風交響音樂會到十里長堤的“五一不插電”公益音樂會，音樂、美景與青春交織，點亮了這座“海上花園”；在浙江紹興，上虞氧氣吉象音樂節兩天吸引近4萬人次參與，帶動當地住宿、美食消費增長顯著。
隨著氣溫升高，夜市、夜游等活動如雨后春筍般涌現，成為吸引年輕人的新焦點。“夜游經濟”迅速崛起，不僅為市民游客帶來豐富的夜生活體驗，也推動城市經濟繁榮發展。夜幕下，人們暢享著美食、購物和娛樂帶來的樂趣。這些消費新場景彰顯著年輕人的朝氣與活力，更映射出當代社會的新風尚，讓城市的夜晚更加璀璨，讓人們的生活更加多彩。
多位業內人士表示，當前，文旅市場正穩健邁向可持續的發展軌道。各地要持續挖掘具有鮮明地方特色的“流量密碼”，精心打造高品質的文旅產品和服務，提升消費體驗，共同助力文旅產業蓬勃發展。