在中共中央辦公廳、國務院辦公廳近日印發的《“十四五”文化發展規劃》中，明確提出“推進城鄉公共文化服務體系一體建設，提升基本公共文化服務標準化均等化水平”。今年暑期，逐漸完善的文化基礎設施，為鄉村文化消費提供了更多新的消費場景。
“基礎設施”搭橋 文娛消費“唱戲”
位于河南省濮陽市岳村集村的鄉村博物館，每天都會有附近及周邊的學生、游客到這里參觀。上下兩層的家庭小院內，100多年前的書籍、地契、織布機、花轎等老物件依次陳列，既讓前來參觀的學生和游客感到新奇，又讓他們感嘆勞動人民的智慧。
河南省濮陽市南樂縣寺莊鄉第一實驗小學學生 蘇夢琪：在這里，我見到了許多之前沒有見過的老物件，也了解了我們當地豐富多彩的民俗文化。
“鄉村博物館”形態脫胎于歷代保留下來的宗祠、名居以及新中國建設初期的“村史館”，同時后期又吸收國外鄉村博物館和家庭博物館的建設經驗，衍生出民俗博物館、非遺展覽館、大遺址公園等多元形態。像這樣的鄉村博物館已經覆蓋浙江、福建、山東、河北等地，依托獨具特色的鄉村博物館，形成了“自駕線”“騎行線”“溪游線”“研學線”等多條特色線路，豐富了鄉村文化消費市場。
這個暑假，安徽省滁州市南譙區井楠村的鄉村電影院迎來了第一個暑期檔，一批與城市院線同步上映的動畫電影，吸引了不少村里的家長和孩子。作為安徽省首家鄉村電影院，井楠鄉村影院采用標準化的放映與音響設備，與城市影院系統同步售票放映新上映的影片。去年9月30日，首部上映的電影就是與國內院線同步放映的《長津湖》。農村群眾不出村，也可以在家門口看“大片”。
安徽省滁州市南譙區施集鎮井楠村村民 王幫龍：(過去)在農村里，真正遇到這種好看的片子只有進城，在農村里是看不到的，現在這個環境多好，椅子、空調。
中國社會科學院財經戰略研究院 龍飛：鄉村文化設施的建設提升了我們鄉村文化的消費空間。把這些文化元素更好地展示給我們的游客，讓大家能夠記得住鄉愁，能夠找到文化的這些價值。
挖掘鄉村特色文化 為鄉村致富提供新動力
以文化為核心的非遺活化、文創開發是消費市場的重要內容。
在廣袤的鄉村市場，村民們依靠自己勤勞的雙手，聰明的才智來賦能鄉村，為鄉村致富提供了動力。
“白天扛鋤頭，晚上提筆頭，門板作畫板”是浙江省衢州市余東村一道特別的風景。800多人口的小村子，半數人會畫畫。房前屋后，一幅幅農民畫繪出美麗生活，田邊溪畔，一個個農民畫家正在應景作畫，人景相融。一幅幅栩栩如生的農民畫，讓不少企業愿意掏出真金白銀購買農民畫作版權。
浙江省衢州市柯城區志剛家庭農場 劉志剛：原來我們(大米產品)都是用普通包裝，進食堂、批發，價格基本上也就在兩塊多吧，農民畫文創(的加入)對我們的大米身價提高很多。
目前，余東相關文創產品已經涵蓋工作、生活、娛樂等各方面100多個產品，并向商標、屏保壁紙、數字化貨幣等方面拓展，同時，以余東村為龍頭，聯合碗窯、碗東都等9個文化特色村，組建“文化做媒，村莊聯動，抱團發展”。
畫畫得好，離不開好的筆。山東省東營市廣饒縣的“齊筆”是中國四大名筆之一，毛筆不僅是一種書寫工具，更代表了一種書寫文化。
廣饒縣積極將齊筆申報為省級非物質文化遺產，當地政府還帶領齊筆參加國內外的各類文化惠民消費活動，積極引導齊筆企業進行線上銷售。
山東省東營市廣饒縣文化和旅游局局長尤嘉嘉：目前，我們正組織相關齊筆企業參加第一批縣級非遺工坊申報。申報成功后，將對符合條件的齊筆非遺工坊帶頭人按規定給予稅費減免，場地安排，創業擔保貸款及貼息等政策扶持。
截至目前，廣饒齊筆已銷往韓國、日本、新加坡、波蘭、美國、塞爾維亞等國家。今年以來，廣饒縣齊筆銷售量達到180萬只，銷售額3800萬，占到全國齊筆消費市場的35%。
鄉村小民宿 振興大文章
作為鄉村旅游與休閑農業的典型代表之一，鄉村民宿具有吸引人流，帶動消費的作用，將初級農產品轉變成旅游商品，逐步提升特色農產品、農產品加工品、傳統手工藝品的生產與銷售，展現鄉村文化，提高鄉民收入，促進當地由傳統農業向現代農業升級轉型。
四合院內，老槐樹下，隨處可見精雕細琢的木樁座椅，處處體現著精雕細琢的“木匠風”，木質門樓看似簡單，上面鑲嵌的鐵飾花紋卻需繁復手藝。這家位于北京市懷柔區的民宿還沒到周末，就已經滿房了。
消費者 王先生：看到了這么多做木工的工具，我們看到了兒時的記憶。
已經年過七旬王富田是這家民宿的主人，老人家自20多歲拜師學習木工，幾十年來打造過數不清的家具、裝飾屋里屋外，大到梁柱，小到器具，手雕琢了器物，器物磨糙了手。
民宿主人 王富田：過去打家具全是靠這個，我就想我的手藝(能)傳承下去。
傳承在繼續，創新也不停止。在山東威海市文登區大水泊鎮，當地通過《鄉村振興首席專家管理暫行辦法》，招聘了一批來自北大、清華、北航的70余位專家學者落戶這里，為村里確立了“一村一名首席專家、一村一個發展規劃”的路子，幫助每個村策劃文化IP。在歷經兩年的籌備與打造后，在這個曾經的貧窮落后村莊上，打造出了威海市歷史上第一個鄉村美術館。
如今，在大水泊鎮，漫畫村瓦屋莊、圍棋村團山村、影視村客嶺村等20多個特色鄉村打造起來。首席專家還牽頭或參與創辦了農業專業合作社、家庭農場，先后打造起了朱家嶺羊肚菌、口子村石磨面粉、河東喬家西洋參等特色產業村，帶動村集體和群眾增收，提供就業崗位500多個，每年可為村集體創收100多萬元。
中國社會科學院財經戰略研究院 龍飛：鄉村的振興很多時候是依托產業振興來實現的，通過這種特色的文化產業，更能夠形成我們鄉村消費的經濟活力，從而能夠帶動我們的鄉村就業，實現我們鄉村經濟發展。
(總臺央視記者 李超 王佳林 吳俊 張慧 山東臺 徐現澤 河南臺 周長琴 王俊力 東營臺 徐振 威海臺 滕飛 孫濤 丁衛強 濮陽臺 王艷慧 南樂臺 賈紅敏 廣饒臺 聶義山 馬麗娜)