中國游客在海外
多因素促成爆發(fā)式增長(zhǎng) 海外游需求聚集型釋放
中國出境游緣何頻創(chuàng)新高
同程旅游日前發(fā)布的《2016春節(jié)黃金周居民出游趨勢(shì)報(bào)告》顯示，2016年春節(jié)黃金周公民出境旅游需求旺盛，截至1月中旬的居民春節(jié)出境游預(yù)訂率為62%。
2016年第一個(gè)黃金周的出境旅游勢(shì)必延續(xù)著2015年的火熱。據(jù)國家旅游局介紹，2015年，中國公民出境旅游1.2億人次，這也是中國出境游人數(shù)連續(xù)第3年居世界第一。出境游人數(shù)攀升的同時(shí)，中國游客出境消費(fèi)也較2014年大幅增長(zhǎng)。據(jù)全球五大市場(chǎng)研究公司之一GFK對(duì)旅游市場(chǎng)的最新研究，2015年中國出境游客累計(jì)消費(fèi)達(dá)2290億美元，而這個(gè)數(shù)字在2014年僅為1649億美元。
中國大量的旅游需求被釋放到國外，出境旅游年均近20%的增長(zhǎng)速度，產(chǎn)生了遠(yuǎn)高于入境游的消費(fèi)額。如何理性看待中國出入境游的差距？為此，本報(bào)記者采訪了國家旅游局局長(zhǎng)李金早及相關(guān)旅游業(yè)專家。
多因素促爆發(fā)式增長(zhǎng)
國家旅游局?jǐn)?shù)據(jù)中心提供的數(shù)據(jù)顯示，2015年1月至11月，入境旅游12210.14萬人次，同比增長(zhǎng)4.4%，高于2015全年出境旅游人數(shù)。而2015年入境旅游消費(fèi)情況，目前尚沒有官方數(shù)據(jù)。2014年的數(shù)據(jù)或可作為參考。2014年我國“國際旅游收入”為569.13億美元，同年，出境旅游消費(fèi)1649億美元。這就意味著，盡管出境旅游人數(shù)少于入境旅游人數(shù)，但是前者的消費(fèi)額遠(yuǎn)高于后者。這也是廣受關(guān)注的高額旅游貿(mào)易“逆差”的由來。2014年，這一差額已達(dá)到1079億美元。
那么，造成這一巨大差額的主要原因是什么？中國旅游研究院院長(zhǎng)戴斌介紹，通過對(duì)典型出境目的地的抽樣數(shù)據(jù)進(jìn)行加權(quán)平均，推算出中國游客出境旅游購物消費(fèi)占比接近6成。中國游客出境購物已從買奢侈品為主，逐漸轉(zhuǎn)向日用百貨類，銀聯(lián)卡在百貨公司和超市等場(chǎng)所的消費(fèi)增長(zhǎng)明顯，中國游客出境旅游人均消費(fèi)額居全球前列。
入境旅游的消費(fèi)情況如何呢？入境旅游電子商務(wù)平臺(tái)ChinaTravelDepot與旅游搜索網(wǎng)站Skyscanne聯(lián)合發(fā)布的2015中國入境(在線)旅游報(bào)告顯示，目前一日游、半日游、散拼團(tuán)等低價(jià)旅游產(chǎn)品受到越來越多的海外游客歡迎，價(jià)格低廉是主要原因。“外國人‘不差錢’是一個(gè)認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，其實(shí)外國人更看重性價(jià)比，同質(zhì)的條件下，外國人也一樣好低價(jià)，貪便宜。”該報(bào)告指出，價(jià)格因素在海外游客購買行為中具有較大影響力。此外，《中國入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2015》也指出，入境旅游的消費(fèi)水平相對(duì)偏低。
在接受本報(bào)記者專訪時(shí)，國家旅游局局長(zhǎng)李金早用“爆發(fā)式”來界定我國公民出境游人數(shù)和海外購買力的增長(zhǎng)。“中國公民出境游人數(shù)和海外購買力的爆發(fā)式增長(zhǎng)，帶動(dòng)了周邊國家和地區(qū)及主要目的地國旅游業(yè)的繁榮和發(fā)展，受到各國普遍關(guān)注。”李金早介紹，日本創(chuàng)造出“爆買”一詞，形容中國赴日游客“瘋狂購物”的現(xiàn)象；韓國也創(chuàng)造出發(fā)音為“游客”的韓語新詞，專門指代赴韓旅游的中國游客。“出境旅游的爆發(fā)式增長(zhǎng)，是國民收入提高、生活質(zhì)量提升的重要標(biāo)志，是國強(qiáng)民富的表現(xiàn)。”李金早說。
消費(fèi)規(guī)模測(cè)算標(biāo)準(zhǔn)需厘清
近年來人民幣持續(xù)“內(nèi)貶外升”，致使出境游產(chǎn)品與國內(nèi)游產(chǎn)品性價(jià)比發(fā)生逆轉(zhuǎn)。戴斌舉例介紹，深圳居民赴日韓旅游的團(tuán)費(fèi)約為5500元，赴東南亞旅游的價(jià)格多在4000至6000元，其出省游的旅費(fèi)大多超過4000元，赴西藏、新疆等地的費(fèi)用甚至達(dá)8000元。“內(nèi)高外低”的價(jià)格水平下，游客以出境游替代國內(nèi)游就不難理解了。
據(jù)中國旅游研究院旅游經(jīng)濟(jì)重點(diǎn)實(shí)驗(yàn)室測(cè)算，人民幣實(shí)際有效匯率升值1%，將導(dǎo)致中國出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)3.094%。假定其他因素不變，匯改以來人民幣實(shí)際有效匯率升值拉動(dòng)了中國出境旅游人數(shù)增長(zhǎng)約110.61個(gè)百分點(diǎn)，是我國出境游持續(xù)高速增長(zhǎng)的最主要原因。此外，稅收制度、國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量、境外消費(fèi)環(huán)境和促銷策略等都對(duì)海外購物消費(fèi)有著重要影響。
此外，“留學(xué)和奢侈品購物花費(fèi)不同程度放大了國民出境消費(fèi)規(guī)模。”戴斌提出。據(jù)了解，目前，目的地國家和地區(qū)多按照《國際收支手冊(cè)》(BMP)統(tǒng)計(jì)旅游收入，這一統(tǒng)計(jì)原則下，“旅游收入包括非居民在訪問某經(jīng)濟(jì)體期間(一年以內(nèi))從該經(jīng)濟(jì)體處購買自用或饋贈(zèng)的貨物和服務(wù)”。據(jù)此，期限不滿1年的中國留學(xué)生境外花費(fèi)亦被計(jì)入其旅游外匯收入。據(jù)統(tǒng)計(jì)，英國、美國、日本、澳大利亞、法國、加拿大、韓國和意大利的中國留學(xué)生占全國出國留學(xué)生約9成，我國留學(xué)生在這些國家的加權(quán)年均花費(fèi)約為2.47萬美元。如此算來，在外停留時(shí)間不超過1年的出國留學(xué)新生的花費(fèi)總額每年110億美元，約占我國游客境外花費(fèi)額的1/10。目前，針對(duì)奢侈品的旅游消費(fèi)完全缺乏統(tǒng)計(jì)基礎(chǔ)。“國內(nèi)個(gè)別機(jī)構(gòu)認(rèn)為中國游客消費(fèi)了世界46%的奢侈品，并推斷2014年中國消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)達(dá)到1060億美元，這一數(shù)值占中國旅游境外總花費(fèi)的64%，比測(cè)算的購物消費(fèi)比例還高，這一數(shù)據(jù)顯然缺乏根據(jù)。”戴斌說。
輪動(dòng)發(fā)展期凸顯出境旅游熱
出境旅游大幅增長(zhǎng)，入境旅游增速放緩，兩相比較，更加凸顯我國的出境旅游熱。改革開放之后，我國入境旅游的封閉紅利得到集中釋放，1978年至1986年8年間，入境旅游人數(shù)增幅超過11倍，至2000年的22年間，入境旅游復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到19.02%。相比之下，出境旅游無論在啟動(dòng)時(shí)間上還是在啟動(dòng)初期的發(fā)展速度上均不如入境旅游。從有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)的1993年開始至2000年7年間，出境旅游人次僅增長(zhǎng)了1.8倍。戴斌介紹，隨著封閉紅利逐漸釋放殆盡以及國民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，2001年成為我國出入境旅游市場(chǎng)增速反轉(zhuǎn)的拐點(diǎn)。2001年至2013年，入境游復(fù)合增長(zhǎng)率下降為3.41%，同期出境游復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到18.77%，出入境市場(chǎng)輪動(dòng)發(fā)展完成新一輪交替。國際經(jīng)驗(yàn)表明，出入境旅游市場(chǎng)景氣交替發(fā)展的過程也是旅游服務(wù)貿(mào)易逆差擴(kuò)張或收縮的過程。
中國人民大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院副教授范志勇持同樣的觀點(diǎn)，收入增長(zhǎng)、旅游偏好增強(qiáng)、人民幣對(duì)主要貨幣的升值是促進(jìn)中國居民出境旅游以及出境旅游支出增長(zhǎng)的重要原因。“旅游，包括出境旅游，已逐漸成為中國居民日常消費(fèi)支出中重要組成部分。”出境游人數(shù)、消費(fèi)的快速增長(zhǎng)都是人們正常需求的集中釋放。
近期人民幣貶值，有研究機(jī)構(gòu)參考日韓過去多年出境游增速與匯率的相關(guān)度，分析指出，預(yù)計(jì)我國將在3至4年后迎來出境游增速拐點(diǎn)，在出境游人次達(dá)到1.8億—2.2億人次左右后步入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段。(本報(bào)記者 尹 婕)