相關報告顯示，2019年上半年，電子商務共發(fā)生225起融資。其中，農村電商、鄉(xiāng)鎮(zhèn)社交電商及電商物流等子行業(yè)受到投資者青睞。

　　為什么電子商務投資偏愛“土味”的農村電商領域？蘇寧易購總裁侯恩龍說，廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)的數字化程度不高，線上滲透率不到20%。隨著城鎮(zhèn)化消費升級提速，加上部分地區(qū)早就推行的“家電下鄉(xiāng)”政策，市場潛力很大。

　　梁勇志是廣西壯族自治區(qū)防城港市東興市江平鎮(zhèn)萬尾村的普通農民，也是江平鎮(zhèn)蘇寧零售云精品店店主。2002年，梁勇志在江平鎮(zhèn)開了第一家電器維修店。2014年、2018年分別開了第二家傳統(tǒng)電器專賣店、第三家蘇寧零售云店。

　　既然已經開了傳統(tǒng)電器專賣店，為啥還要選擇新的電商零售店？梁勇志說，在傳統(tǒng)零售模式下，農村電商市場的庫存和物流成本都很高。每開一家店前期至少要投入100萬元。而且，存貨一直押著，資金周轉慢。

　　有沒有更好的零售模式，不占用太多資金，又能規(guī)避風險？由蘇寧易購這樣的大型互聯(lián)網電商平臺提供物流和倉儲支持，創(chuàng)業(yè)者以加盟的方式在鄉(xiāng)鎮(zhèn)開設針對農村消費群體的蘇寧零售云店應運而生——產品存放在蘇寧的倉庫，配送、安維和售后通過蘇寧物流支持。這樣的“創(chuàng)業(yè)者+蘇寧中后臺”模式，被稱為“蘇寧零售云模式”。

　　“店屬于創(chuàng)業(yè)者個人，采用加盟模式‘貼牌’蘇寧，由蘇寧提供供貨和物流支持，并對店面的裝修、人員培訓等提供免費協(xié)助。這樣的模式不僅省去創(chuàng)業(yè)者前期購買存貨的大量資金，還為消費者快速下單送貨提供了成熟的物流支持，周邊城鎮(zhèn)居民以及各個行政村的農戶當天9點前下單，當天就能收到貨。店里2019年上半年的銷售額超過300萬元，全年銷售額有望突破1000萬元。”梁勇志說。

　　蘇寧易購集團副總裁顧偉認為，零售云模式是控品、控貨、控店、控數據的“四控”發(fā)展邏輯。首先，由大型電商企業(yè)將庫存全部中心化，讓加盟商沒有任何庫存壓力。贏利點在哪里？在于省去了大筆庫存成本。因此，加盟商是“賣一臺賺一臺”。其次，很多農村家電零售商沒有錢建一套IT系統(tǒng)，由蘇寧這樣的大型電商企業(yè)提供整套的系統(tǒng)解決方案。在店面的運營、日常維修售后等方面，蘇寧還會輸出更多免費的培訓與技術。

　　目前，蘇寧零售云采用下沉到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、農村市場、城市社區(qū)市場的新模式，大大降低了鄉(xiāng)鎮(zhèn)商戶的庫存成本，并相應帶來銷售額的增加。截至2019年6月初，蘇寧零售云新開店鋪達到3700多家，覆蓋全國30個省級行政單位，超過3000個縣鎮(zhèn)。

　　發(fā)展農村電商業(yè)的另一大難題是物流。在鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農村市場，送冰箱、電視、洗衣機等大家電不僅要有一次安裝的本領，還要有“上山下海”的能力，否則就要付出幾倍于城市的成本。

　　廣西壯族自治區(qū)防城港市公車鎮(zhèn)農民許永富2018年3月份加盟蘇寧零售云精品店。最初，部分附近的漁民來買電器，要求必須配送到漁船上并安裝，一些電商聽到這樣的要求后紛紛搖頭。

　　在成立零售云精品店之后，許永富借用蘇寧易購的資源培訓后勤服務員工，快速建立起6人的配送和收購服務團隊。

　　“嫁接了蘇寧智慧零售的供應鏈、金融、物流、科技資源‘下沉’到農村電商市場的零售云已經成為目前鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的新物種。”許永富說。

　　蘇寧易購南寧大區(qū)零售云運營經理黃建朝介紹，按照每家零售云精品店創(chuàng)造6個售后和配送就業(yè)崗位計算，整個廣西1200多家加盟店面就可創(chuàng)造7200個就業(yè)崗位，帶動鄉(xiāng)鎮(zhèn)務工農民人均增收3000多元。

　　蘇寧控股集團董事長張近東表示，農村消費升級不僅僅是消費品質、消費個性化的升級，還體現(xiàn)在服務和體驗的升級，線上線下、各級市場同步發(fā)展的升級。農村電商市場逐漸成為各行業(yè)發(fā)展的新賽道。如今的農村電商市場正在迎來最好的創(chuàng)業(yè)期，蘇寧零售云門店的店主，既是農村電商市場最重要的合作伙伴，也是縣鎮(zhèn)市場大眾創(chuàng)業(yè)的主體、推動縣鎮(zhèn)市場繁榮發(fā)展的生力軍。（記者 周 琳）