庫(kù)克用一封致投資者的信開(kāi)啟了蘋(píng)果公司的2019年。這封信中，其正式調(diào)低2019年第一財(cái)季的營(yíng)收，從之前預(yù)期的890億-930億美元，降低到了840億美元。受此影響，蘋(píng)果盤(pán)后交易一度大跌約8%。

　　或受此影響，蘋(píng)果的供應(yīng)商也出現(xiàn)股價(jià)波動(dòng)，LG Innotek、SK海力士、三星SDI、三星電機(jī)分別低開(kāi)3.6%、3.6%、1.9%、2.3%。蘋(píng)果概念股開(kāi)盤(pán)后集體下跌，截至記者發(fā)稿前，瑞聲科技跌5.3%，舜宇光學(xué)跌4.25%。

　　iPhone營(yíng)收低于預(yù)期，上一季度iPhone營(yíng)收還同比增29%

　　在去年2月發(fā)布的2018財(cái)年第一財(cái)季財(cái)報(bào)中，蘋(píng)果的營(yíng)收達(dá)到了883億美元，其現(xiàn)在給出的2019財(cái)年第一財(cái)季840億美元的營(yíng)收預(yù)期，已同比下滑4.87%。

　　事實(shí)上，早在去年底，蘋(píng)果公司就已宣布從下季度起將停止報(bào)告iPhone等設(shè)備的具體銷(xiāo)量。

　　庫(kù)克在信中寫(xiě)道，雖然預(yù)期在某些關(guān)鍵新興市場(chǎng)會(huì)面臨一些挑戰(zhàn)，但并未預(yù)見(jiàn)到經(jīng)濟(jì)衰退的程度，尤其是在大中華地區(qū)。

　　iPhone一直是蘋(píng)果公司的主要收入來(lái)源，因此iPhone業(yè)務(wù)的表現(xiàn)也至關(guān)重要，去年三季度iPhone業(yè)務(wù)的營(yíng)收占比達(dá)59.2%。庫(kù)克在信中寫(xiě)道，iPhone更新?lián)Q代次數(shù)低于預(yù)期。iPhone營(yíng)收低于預(yù)期（主要是大中華區(qū)的營(yíng)收低于預(yù)期）導(dǎo)致蘋(píng)果本季度的營(yíng)收低于原先的指導(dǎo)，并很大程度上使得蘋(píng)果的全年?duì)I收同比下降。

　　此前，已經(jīng)出現(xiàn)iPhone營(yíng)收不及預(yù)期的信號(hào)，銷(xiāo)量不及預(yù)期。2018財(cái)年第四季度的財(cái)務(wù)業(yè)績(jī)顯示，iPhone銷(xiāo)售量為4688.9萬(wàn)部，與2017年同期的4667.7萬(wàn)部相比微增長(zhǎng)，未能達(dá)到預(yù)期的4700萬(wàn)。不過(guò)，當(dāng)季iPhone營(yíng)收未出現(xiàn)下滑，還實(shí)現(xiàn)了同比增長(zhǎng)29%。

　　信中提到，在一些發(fā)達(dá)市場(chǎng)上，iPhone的更新?lián)Q代也不及蘋(píng)果的預(yù)期那般強(qiáng)勁。最新財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果2018年第三季度全部收入的61%來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)。在所有地區(qū)中，增長(zhǎng)最強(qiáng)勁的是日本，同比增長(zhǎng)34%，其余地區(qū)也都有兩位數(shù)的增長(zhǎng)。大中華區(qū)營(yíng)收為114.11億美元，比去年同期的98.01億美元增長(zhǎng)16%。

　　全球市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Counterpoint發(fā)布的2018年第三季度智能手機(jī)的統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，其中全球智能手機(jī)出貨量下降3%，總量是3.868億部。蘋(píng)果位列第三，市場(chǎng)份額為12%，較2017年同期市場(chǎng)份額沒(méi)有實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

　　“價(jià)格升到8000元以上，更加小眾”

　　Canalys分析師賈沫告訴記者，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)依然表現(xiàn)強(qiáng)勁，2018年第三季度數(shù)據(jù)顯示蘋(píng)果雖然銷(xiāo)量下滑，但是銷(xiāo)售額整體仍高于華為等中國(guó)手機(jī)廠(chǎng)商，因而從另一個(gè)角度來(lái)看，水漲船高的價(jià)格保證了蘋(píng)果利潤(rùn)并沒(méi)有受到影響。

　　對(duì)蘋(píng)果而言，2015年前后，其高端機(jī)的售價(jià)仍然在大眾市場(chǎng)范圍內(nèi)，但從2018年開(kāi)始，價(jià)格升到8000元以上時(shí)，就變得更加小眾，雖然用戶(hù)忠誠(chéng)度仍在，但增量空間很窄；對(duì)于中低端市場(chǎng)，蘋(píng)果卻面臨中國(guó)廠(chǎng)商強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，后者除了價(jià)格，還需有競(jìng)爭(zhēng)力的配置。

　　對(duì)蘋(píng)果而言，賈沫表示，相比喬布斯時(shí)代，的確在硬件創(chuàng)新最終所采納的方案上更加保守，但并不能說(shuō)蘋(píng)果停止創(chuàng)新。比如蘋(píng)果推出Face ID功能，半年甚至一年后才有其它廠(chǎng)商能夠推出精度相當(dāng)?shù)慕鉀Q方案，從而得以被更多手機(jī)廠(chǎng)商也陸續(xù)跟進(jìn)。“蘋(píng)果仍在引領(lǐng)創(chuàng)新，只是其創(chuàng)新更加考慮市場(chǎng)的反饋，而不再像以前一樣去主導(dǎo)用戶(hù)的偏好”。（記者馬婧 梁辰）