白電巨頭惠而浦正式進駐合肥榮事達三洋。合肥三洋10月25日發(fā)布公告，合肥榮事達三洋電器股份有限公司以非公開發(fā)行A股股票的方式向惠而浦(中國)投資有限公司非公開發(fā)行人民幣普通股(A股)233639000股。至此，惠而浦正式持有合肥三洋51.00%的股權比例，成為合肥三洋的控股股東。在諸多國內外家電企業(yè)都開始節(jié)衣縮食的年頭，惠而浦卻在一年之間，先后控股合肥三洋和意黛喜Indesit，兩個來自中國、意大利的家電領軍企業(yè)。

　　加大中國市場投入

　　公開資料顯示，收購方惠而浦中國的實際控制人為紐交所上市公司惠而浦集團。惠而浦集團成立于1955年，總部位于美國密歇根州，于1994年正式進入中國市場。相比于在全球其它區(qū)域的披荊斬棘，惠而浦此前在中國市場卻表現平平，因運作機制、文化融合等帶來的跨國企業(yè)水土不服的問題困擾著其在華發(fā)展。在此背景下，并購合肥三洋這個近年來中國家電行業(yè)發(fā)展最快的企業(yè)，被指為惠而浦重振中國市場的最佳方式。

　　惠而浦正式進駐合肥榮事達三洋后，將通過品牌和技術的注入為合肥三洋帶來新的業(yè)務，提供綜合性的生產平臺，新業(yè)務內容將集中于空調、熱水器、廚衛(wèi)電器、環(huán)境電器。而合肥三洋既有的渠道優(yōu)勢、營銷體系以及變頻技術等資源將為惠而浦在中國本土化戰(zhàn)略帶來更為可期的落地。

　　未來，惠而浦還將以合肥為中心，打造集研發(fā)、采購、銷售、生產等為一體的亞太區(qū)經營中心。因此，對于合肥而言，此次引進惠而浦這家全球500強企業(yè)，除了獲得對合肥三洋這家上市公司的投資以外，未來還會在其他方面得到更多的收益。

　　考量四大品牌協(xié)同效應

　　在惠而浦品牌納入新公司產品體系后，惠而浦在中國市場將擁有“惠而浦”、“三洋”、“帝度”、“榮事達”四大品牌，如何使旗下四大品牌協(xié)同發(fā)展成為業(yè)界關注焦點。

　　“惠而浦的定位是歐美風格高端品牌，主打品質感和科技感，三洋帝度是日韓風格的中高端品牌，榮事達則是側重于滿足消費者基本功能需求、性價比高的優(yōu)秀品牌?！焙戏嗜蠖麻L金友華表示，基于這四大品牌的定位，未來各品牌將在品類、產品上有所區(qū)隔。

　　在整合完成后，惠而浦原本的廚房電器等業(yè)務也將注入到新公司，而以合肥三洋為平臺的冰箱、洗衣機、微波爐等體量將同步放大，這將主要來源于國內的銷售及惠而浦在全球的采購。在技術上，惠而浦作為世界知名壓縮機生產商恩布拉科的最大控股方，將加大投入，全面推動合肥三洋旗下帝度、榮事達等各個品牌在冰箱產業(yè)鏈上的快速升級。新公司的發(fā)展目標是成為中國第一大洗衣機制造商、前三大冰箱制造商和中國出口第一家電企業(yè)，到2024年打造一個千億級的家電航母。

　　“今年正處于公司整合的調整期，加之家電行業(yè)的外部環(huán)境不是很好，所以現在這種利好還沒有顯現出來，預計從四季度開始，這種多品牌齊發(fā)的協(xié)同效應將會越來越明顯?！苯鹩讶A如是說。