過去十年，中國空調(diào)行業(yè)從2004冷年的繁榮進發(fā)，在規(guī)模、產(chǎn)品、品牌、格局的一路演變中，歷經(jīng)經(jīng)濟危機影響下的下滑、產(chǎn)業(yè)政策集中刺激下的高漲、以及市場深度調(diào)整期的低谷，在2013冷年收官之際，空調(diào)行業(yè)呈現(xiàn)出前所未有的新局面，它給企業(yè)未來的發(fā)展帶來哪些預示?企業(yè)如何抓住新的市場機遇?
冷暖十年，聚變未來。2013年8月22日，由國家信息中心信息資源開發(fā)部聯(lián)合中國家電網(wǎng)主辦的中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇(第十屆)在北京迎來第十個年頭，美的、海爾、海信、志高、奧克斯、長虹、春蘭、格蘭仕、統(tǒng)帥、美芝、海立、蘇寧、京東、天貓等在行業(yè)中經(jīng)過風雨磨礪的空調(diào)上下游廠商，行業(yè)機構以及媒體各界朋友再次如約而聚，共同探求空調(diào)行業(yè)發(fā)展之計。
空調(diào)行業(yè)遭遇2012冷年的低谷后步入調(diào)整期，這導致2013冷年市場呈現(xiàn)相對平穩(wěn)的局面。論壇上發(fā)布的《2013冷凍年度中國空調(diào)市場白皮書》顯示，2013冷年國內(nèi)重點城市空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%，表明市場需求并未明顯回升，但另一方面，出現(xiàn)了變頻空調(diào)比例上升、柜式空調(diào)規(guī)模提升、產(chǎn)品價格維持高位、一級城市市場再次成為關注熱點等亮點
國家信息中心信息資源開發(fā)部副主任蔡瑩表示，2013冷年的市場特征預示今后幾年空調(diào)行業(yè)主要競爭點將集中在產(chǎn)品結構調(diào)整、技術更新、核心技術掌握和滿足多樣化需求等方面，中國空調(diào)行業(yè)開始進入深度調(diào)整期，這也許是國內(nèi)空調(diào)企業(yè)提升競爭力的契機。
空調(diào)消費需求依然相對疲軟
國家信息中心對重點城市監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2013冷年(2012年8月-2013年7月)國內(nèi)空調(diào)銷售量同比增長2.92%，銷售額同比增長10.26%。其中壁掛式空調(diào)銷售量同比增長0.05%，銷售額同比增長5.27%，柜式空調(diào)銷售量同比增長17.90%，銷售額同比增長21.02%。2013冷年國內(nèi)重點城市市場空調(diào)銷售量約為2820萬臺，如果加上農(nóng)村和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場約1000萬臺的銷售量，2013冷年空調(diào)整體銷售規(guī)模約為3820萬臺，與2012冷年基本持平。
據(jù)此分析，目前國內(nèi)空調(diào)市場尚未走出2012冷年陰影，需求依然疲軟，行業(yè)仍處在調(diào)整期，但一些市場亮點伴隨調(diào)整顯現(xiàn)出來：一是銷售額增幅遠高于銷售量增幅;二是產(chǎn)品結構調(diào)整持續(xù)。
此外，2013冷年分級別市場銷售量占比表現(xiàn)出新特征。數(shù)據(jù)顯示，與2009-2012冷年不同，2013冷年一級城市終止了前幾年份額逐步下降態(tài)勢，開始呈現(xiàn)明顯上升勢頭，銷售量占比達到63.73%;而三四級城市銷售量同比雖保持增長，但占整體市場的比例已基本保持在15%左右的穩(wěn)定水平，比例提升勢頭減緩;二級城市依然呈現(xiàn)前幾年銷售量占比繼續(xù)下滑趨勢。
蔡瑩表示，從不同級別市場銷售量占比變化可以看出，前幾年政策性推動形成的三四級城市銷售規(guī)模明顯增長趨勢已開始減緩，三四級城市整體消費需求近幾年在政策刺激下已經(jīng)基本釋放，未來幾年難以在規(guī)模上起到更加明顯的推動作用。
而與三四級城市不同，一級城市經(jīng)過幾年的沉淀，新建住房、二手房、新婚以及正常更新?lián)Q代都刺激空調(diào)消費需求保持穩(wěn)定水平，并且對產(chǎn)品的品牌、品質(zhì)、外觀等方面的高要求推動著空調(diào)行業(yè)整體水平提高。一級城市市場在未來幾年將會呈現(xiàn)另一種競爭態(tài)勢，這種競爭既是規(guī)模上的，更是品質(zhì)上的，其重要性會更加突出。
空調(diào)消費真正進入變頻時代
盡管2013冷凍年度重點城市市場整體銷售規(guī)模未有明顯好轉，但消費需求出現(xiàn)新的亮點，其中變頻空調(diào)銷售量、銷售額水平繼續(xù)保持上升態(tài)勢就是一個比較明顯的特征。
與去年同期相比，2013冷年國內(nèi)市場變頻空調(diào)銷售量同比增長10.37%，銷售額同比增長20.30%，明顯高于整體水平，變頻空調(diào)占整體空調(diào)銷售量比例已經(jīng)超過50%，達到51.64%，高于2012冷年4.34個百分點。