互聯(lián)網(wǎng)巨頭在移動(dòng)端的爭(zhēng)奪進(jìn)一步升溫。昨日（22日），羊城晚報(bào)記者從騰訊旗下效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)獲悉，騰訊今年將整合移動(dòng)端營(yíng)銷(xiāo)資源，重點(diǎn)瞄向移動(dòng)廣告市場(chǎng)。不過(guò)，業(yè)內(nèi)人士表示移動(dòng)端的廣告模式尚未清晰，如何權(quán)衡。
截至2013年6月底，中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.64億。巨大的用戶(hù)帶來(lái)的是巨大的廣告市場(chǎng)。艾瑞報(bào)告顯示，在中國(guó)大陸2012年移動(dòng)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到63.2億元人民幣，相比2011年上漲161.2%，預(yù)計(jì)這一數(shù)字在2013年將突破102.7億元人民幣。甚至有趕超PC廣告的勢(shì)頭，騰訊公司副總裁馬喆人在接受羊城晚報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)透露：“騰訊效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)上移動(dòng)端的廣告已經(jīng)超過(guò)PC端。”
騰訊搜索營(yíng)銷(xiāo)部總經(jīng)理王曉峰認(rèn)為，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)端更加精準(zhǔn)和更高性?xún)r(jià)比的推廣效果，是吸引廣告主的原因：“我們一個(gè)租車(chē)領(lǐng)域的客戶(hù)，傳統(tǒng)防曬吸引到一個(gè)新客戶(hù)的推廣費(fèi)為400元，但效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)可以將成本拉低至150元。”據(jù)其測(cè)算通過(guò)移動(dòng)領(lǐng)域的效果營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)，獲得用戶(hù)成本僅為互聯(lián)網(wǎng)渠道的三分之一左右。
互聯(lián)網(wǎng)巨頭也感覺(jué)到了移動(dòng)廣告的巨大潛力，扎堆其中淘金。騰訊選擇將移動(dòng)搜索、瀏覽器、QQ空間等豐富的產(chǎn)品線(xiàn)進(jìn)行廣告售賣(mài)，新浪微博則直接向用戶(hù)推送廣告，而百度則把PC端的模式復(fù)制到移動(dòng)端，用移動(dòng)搜索引擎賺錢(qián)。不過(guò)目前尚未有移動(dòng)廣告營(yíng)收超過(guò)10億的公司。
王曉峰坦言：“目前移動(dòng)端還沒(méi)有找到合適的廣告模式。”以微博為例，其向用戶(hù)推送大量廣告的方式被用戶(hù)普遍反感，甚至被稱(chēng)為“粗暴”。王曉峰認(rèn)為：“關(guān)鍵是要找到利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)本身特點(diǎn)，比如說(shuō)位置信息、重力感應(yīng)、攝像頭等特征的形式。”他表示，真正找到合適的形式之后，移動(dòng)廣告會(huì)超過(guò)整個(gè)PC廣告的大盤(pán)。