隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，家電企業(yè)對(duì)高端產(chǎn)品的依賴度也在不斷提升，但需要注意的是，不能把高端化看作噱頭，而是要提高到戰(zhàn)略的高度。

　　高端家電逆勢(shì)步入成長(zhǎng)期

　　受國(guó)內(nèi)外整體經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩等因素影響，2012年的中國(guó)家電市場(chǎng)一片低迷，但高端家電市場(chǎng)卻走勢(shì)良好，顯示出了強(qiáng)大的抗壓性。

　　第三方監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示：2012年1～11月彩電、洗衣機(jī)、冰箱的高端產(chǎn)品在市場(chǎng)在整體市場(chǎng)下滑的局面之下，在一、二、三、四級(jí)市場(chǎng)均出現(xiàn)了正向增長(zhǎng)，特別是三、四級(jí)市場(chǎng)更是表現(xiàn)優(yōu)異，亮點(diǎn)突出。以彩電和洗衣機(jī)產(chǎn)品為例，7.0-7.4公斤的大容量產(chǎn)品在三、四級(jí)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了12.62%和14.52%;55英寸以上智能電視在三、四級(jí)市場(chǎng)分別增長(zhǎng)了568 .55%和489.01%。

　　事實(shí)上，在一、二級(jí)市場(chǎng)，基于更新?lián)Q代需求的增長(zhǎng)，高端產(chǎn)品比重仍在持續(xù)提升，品質(zhì)過(guò)硬、外觀新穎、節(jié)能環(huán)保的高端家電產(chǎn)品已經(jīng)成為市場(chǎng)的主角;而過(guò)去低端當(dāng)?shù)赖娜⑺募?jí)市場(chǎng)，在城鎮(zhèn)化步伐的推進(jìn)下，如今也迎來(lái)了消費(fèi)升級(jí)期，高端家電的消費(fèi)能力逐漸釋放，另外，海爾等品牌的三、四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整策略在這一年也得到進(jìn)一步的完善。

　　對(duì)此，G FK中國(guó)區(qū)總經(jīng)理周群1月17日在第四屆家電“紅點(diǎn)獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)典禮上表示，市場(chǎng)穩(wěn)定是高端家電發(fā)展的基本特點(diǎn)之一。創(chuàng)新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)使得高端家電能夠維持高端產(chǎn)品市場(chǎng)份額的穩(wěn)定甚至是增長(zhǎng)。從全球市場(chǎng)來(lái)看，即使在宏觀經(jīng)濟(jì)出現(xiàn)波折的時(shí)期，高端市場(chǎng)也沒(méi)有受到明顯的影響，而是保持穩(wěn)定的態(tài)勢(shì)。

　　根據(jù)奧維咨詢的數(shù)據(jù)，2012年1～11月，國(guó)內(nèi)一二級(jí)市場(chǎng)變頻空調(diào)的銷售額占比已經(jīng)達(dá)到53.3%，超過(guò)定速空調(diào)，增幅達(dá)到8.4%；滾筒洗衣機(jī)的銷售額占比達(dá)到36.6%，比上年同期增長(zhǎng)3.3%；對(duì)開(kāi)門、多門高端冰箱的市場(chǎng)占比也進(jìn)一步提升，銷量增幅分別達(dá)到12.6%和9.5%。中怡康的數(shù)據(jù)也顯示，2012年1～11月，對(duì)開(kāi)門、多門高端冰箱的零售額占比分別為20%和6.5%，合計(jì)占據(jù)了市場(chǎng)近3成的份額。

　　不僅如此，隨著消費(fèi)者不斷的變化和成長(zhǎng)，為適應(yīng)新的市場(chǎng)需求，高端產(chǎn)品也在發(fā)生著變化。

　　中國(guó)家電網(wǎng)1月17日發(fā)布的《2012-2013年中國(guó)高端家電消費(fèi)調(diào)查》顯示，消費(fèi)者心目中“高端家電”的屬性已經(jīng)發(fā)生了細(xì)微的變化，2009年，消費(fèi)者在選購(gòu)高端產(chǎn)品時(shí)，主要考慮的因素中“品牌口碑”占65 .9%、“售后服務(wù)好”占53%和“節(jié)能環(huán)保”占48.5%;而在2012年的調(diào)查中，排名前三的屬性為“品牌口碑”81.9%、技術(shù)含量高75 .2%、“節(jié)能環(huán)保”71%。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，中國(guó)家電市場(chǎng)是一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)，消費(fèi)者對(duì)家電消費(fèi)日趨成熟和理性，消費(fèi)者認(rèn)同“一分錢一分貨”；另一方面，高端家電市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)也不是以價(jià)格取勝，而是要凸顯物有所值。

　　高端家電市場(chǎng)分量越來(lái)越重

　　消費(fèi)者對(duì)于高科技、智能化、節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的需求正在逐步升溫。其中，白電市場(chǎng)的表現(xiàn)最為明顯：據(jù)零售終端反饋數(shù)據(jù)顯示，基于白電產(chǎn)品較低的更新?lián)Q代率，消費(fèi)者在購(gòu)買白電產(chǎn)品時(shí)，對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量和品質(zhì)有著更高的心理預(yù)期。

　　無(wú)論是奧維咨詢還是中怡康的數(shù)據(jù)都顯示，2012年1～11月份，我國(guó)家電企業(yè)中能夠?qū)崿F(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)的“佼佼者”，大多是通過(guò)產(chǎn)品毛利率的提升、高端產(chǎn)品銷售的推進(jìn)等方式實(shí)現(xiàn)的，高端產(chǎn)品在白電、黑電、小家電產(chǎn)業(yè)中的比重都有所增強(qiáng)。2012年上半年，白電行業(yè)延續(xù)了2011年“緩增”的態(tài)勢(shì)，冰箱、洗衣機(jī)甚至出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，但行業(yè)巨頭海爾、格力、美的等企業(yè)通過(guò)深耕高端產(chǎn)品、調(diào)整高端產(chǎn)品比例、舍棄部分低端市場(chǎng)，依然實(shí)現(xiàn)了凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)。