１月９日，演員文章在個人微博上對某電影宣傳他為“領(lǐng)銜主演”表達(dá)了不滿，文章稱，他只是在電影中“客串”，屬于零片酬、純幫忙，電影宣傳方的做法是在“欺瞞觀眾”。此事一出，即引起網(wǎng)民的普遍熱議。
有網(wǎng)友認(rèn)為，針對電影營銷“掛羊頭賣狗肉”不正之風(fēng)，文章此舉可謂是激濁揚(yáng)清；也有網(wǎng)友表達(dá)了相反的意見，在他們眼里，演員的行為也同樣是在“炒作”電影，且不論是“丑名”還是“美名”，這部名不見經(jīng)傳的電影都已達(dá)到了“出名”的目的。
事實(shí)上，“掛羊頭賣狗肉”的營銷策略在當(dāng)今國內(nèi)的影視劇界中并不鮮見：２００３年，周杰倫成為了某部電影的主演，粉絲們看完電影才發(fā)現(xiàn)，周杰倫本人在電影里只出現(xiàn)了幾分鐘；２００５年，國內(nèi)一家電視臺播出了一部號稱由陳道明主演的古裝電視劇，結(jié)果，陳道明飾演的皇帝在第一集中就“壽終正寢”，在后面的四十多集的戲份里，陳道明只“出現(xiàn)”在電視臺制作的宣傳片中。
暫且把“被主演”的演員出來致歉、抗議的動機(jī)拋在一邊，筆者分析，影視劇頻繁出現(xiàn)“掛羊頭賣狗肉”的現(xiàn)象，與國內(nèi)年輕導(dǎo)演以及中小成本影視劇的宣傳發(fā)行面臨的窘境不無關(guān)系，小成本影視劇既無大片的巨額宣傳費(fèi)，又無吸引觀眾眼球的“賣點(diǎn)”，于是，他們就只好另辟蹊徑、鋌而走險了。
憑心而論，片商的虛假營銷很難在現(xiàn)實(shí)中遭到應(yīng)有的處罰，面對“爛片”，觀眾除了大呼上當(dāng)之外無能為力，演員或礙于熟人關(guān)系、或?yàn)楸苊馑^“炒作”，也大多對這種不合理的行為不予追究。長此以往，大量叫座不叫好的影視劇“攻占”市場，這是觀眾的遺憾，更是演藝界的損失。
遏制這種亂象的努力不是來自單方面的，一方面，相關(guān)部門需要加大對片方的規(guī)范和監(jiān)督力度，一旦觸碰“紅線”，那些“掛羊頭賣狗肉”的片方必須受到嚴(yán)厲處罰；另一方面，除去電影票房、電視收視率外，還應(yīng)該給影視劇觀眾建立并完善一個評價影視劇的新平臺，讓外強(qiáng)中干的“爛片”無處遁形。另外，在對演員對抗“被主演”的過程中，大眾媒體需要對他們的行為進(jìn)行慎重的分析，決不能認(rèn)為其“涉嫌炒作”便一言以蔽之、“一棒打死”。