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奧運直播權價格漲20% 視頻網站轉戰自制內容

奧運直播權價格漲20% 視頻網站轉戰自制內容

2012-08-07 17:39:21

  今年各大視頻網站對倫敦奧運會的報道力度大降溫,幾乎沒有一家視頻網站購買賽事直播權。這與2008年北京奧運會視頻網站紛紛花巨資購買直播版權形成鮮明對比。

  集體止步直播權

  倫敦奧運會的直播權似乎成了燙手山芋,沒有一家視頻網站購買了直播權。今年,央視網CNTV對倫敦奧運會的新媒體轉播權分為A、B、C三類分銷方案:A類為5500萬元(包括直播+點播+央視節目),B類為3500萬元(直播+點播),C類為2800萬元(點播)。據了解,除了四大門戶網站購買了C類點播權,其他視頻網站購買的均為奧運新媒體轉播權。

  為何視頻網站都對購買倫敦奧運會直播權感到意興闌珊?首先是價格因素,倫敦奧運會A類直播方案價格達到5500萬元,這個價格相較于北京奧運會的同類直播方案上漲了1000萬元。而B類方案和C類方案的價格也足夠購買一部熱門劇集的獨播權。在視頻網站看來,如果僅僅為了為期不到三周、且賽后點播率很低的奧運會,這筆投入不如轉向其他更靈活的領域。

  此外,由于時差的原因,倫敦奧運會有很大一部分的賽事在北京時間深夜舉行,觀眾收看直播的難度較大。

  對于視頻網站來說,這也是體育產業視頻的難點所在。愛奇藝CEO龔宇就曾表示:“用戶關注的體育賽事都是以直播為主的,點播需求較弱,在互聯網視頻上我們做了統計,直播和點播的觀看量差了一個數量級,這是做體育視頻的一個挑戰。”

  制作實力不斷加強

  但是,各大視頻網站均推出了自己的奧運自制節目。優酷和CCTV體育頻道聯合推出了專題節目《倫敦行動》、土豆網推出《“健”指奧運》系列節目,而愛奇藝“5+1立體戰略規劃”包含了5檔“你是我的英雄”倫敦奧運系列節目,以及一個全頻道資源聯動推廣戰略。搜狐視頻和新浪視頻在奧運期間也均有主打的自制節目播出。

  從視頻網站在倫敦奧運會的表現可以看出,目前視頻網站的重心已經從高價購買版權轉移至自制內容層面。7月9日,廣電總局和國家互聯網信息辦公室聯合下發了《關于進一步加強網絡劇、微電影等網絡視聽節目管理的通知》,這在外界看來是監管部門對日益發展的自制內容的管理收緊。不過各大視頻網站對此通知的態度卻是支持和歡迎。在他們看來,加大對視頻網站自制劇的監管力度可以提高行業準入門檻,拉大競爭者之間的差距,更有利于視頻網站的發展。

  在業內人士看來,視頻網站的態度一致更多的是出于對自制內容質量的自信,當前已經有部分網絡自制節目反向輸出到電視臺,雖然數量不是很多,但已可以證明視頻網站的制作實力不斷加強,已經完全按電視標準來做。

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  央視分銷北京奧運會版權賺4億

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