數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院
隨著農(nóng)歷蛇年的腳步臨近，春節(jié)的氛圍愈發(fā)濃厚，“蛇年元素”走俏市場。各類蛇年賀歲文創(chuàng)、限定節(jié)日美食等年貨產(chǎn)品憑借喜慶的新年元素成為消費者關(guān)注的焦點。人氣足、市場旺、信心強，生肖經(jīng)濟熱潮為開年消費市場鋪就深厚底蘊，整個市場展現(xiàn)出蓬勃活力。
“生肖經(jīng)濟”持續(xù)升溫，展現(xiàn)了國人與日俱增的文化認同感。新意滿滿的蛇年周邊產(chǎn)品，不僅是節(jié)日的裝飾，更是傳承與創(chuàng)新相結(jié)合的文化符號。生肖文化作為中國傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的文化內(nèi)涵和象征意義。在文創(chuàng)品牌的營銷中，通過對“蛇年元素”的精心設(shè)計和運用，不僅能吸引消費者目光，引發(fā)文化共鳴和情感認同；這種共鳴和認同還能轉(zhuǎn)化為消費動力，推動相關(guān)產(chǎn)品熱銷。
“蛇年元素”火熱出圈，背后是文創(chuàng)品牌營銷與現(xiàn)代國潮相結(jié)合所激發(fā)出的蓬勃消費活力。所謂國潮，是把中華傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流元素有機融合，形成一股強大的文化浪潮，這股浪潮為文創(chuàng)品牌營銷提供了新的契機和方向。文創(chuàng)品牌通過挖掘和傳承傳統(tǒng)文化，同時融入現(xiàn)代設(shè)計理念和審美趨勢，打造出了眾多具有獨特魅力和時尚感的國潮產(chǎn)品。這些產(chǎn)品不僅滿足了消費者對傳統(tǒng)文化的追求，也符合他們對現(xiàn)代潮流的向往。
當(dāng)前，“生肖經(jīng)濟”呈現(xiàn)出更加多元化、個性化的發(fā)展趨勢。要想抓住農(nóng)歷春節(jié)所釋放的傳統(tǒng)消費紅利，商家既要重視生肖產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新與設(shè)計升級，為消費者提供更多元化、個性化的產(chǎn)品和服務(wù)體驗；還要通過深入挖掘生肖文化內(nèi)涵和價值，結(jié)合現(xiàn)代商業(yè)理念和技術(shù)手段，加快推動生肖經(jīng)濟與其他產(chǎn)業(yè)進行深入融合，拓展出更多的商業(yè)機會和市場空間。